一直喜歡在百貨商店設(shè)立專柜的嬌韻詩在美國市場開了第一家獨(dú)立門店。
　　嬌韻詩把這個(gè)獨(dú)立門店的位置選在了美國費(fèi)城的普魯士國王購物中心(King of Prussia Mall)。目前，它是美國以租賃零售空間為主要形式的最大的購物中心，有超過400間商鋪。
　　嬌韻詩在這個(gè)購物中心的門店面積有1800平方英尺，其中有250平方英尺用來做Spa服務(wù)。店內(nèi)將會(huì)售賣嬌韻詩的護(hù)膚、防曬、彩妝和男士產(chǎn)品，以及一些只在嬌韻詩電商渠道售賣的特殊產(chǎn)品和旅行套裝，共有 356 個(gè) Sku。

嬌韻詩美國分部的執(zhí)行總裁兼經(jīng)理 Danyelle Boilard-Paul 表示，到 2020 年，嬌韻詩將陸續(xù)在諸如紐約、洛杉磯、芝加哥和邁阿密等美國一線城市開設(shè)其他獨(dú)立門店。
　　不過，這并不是嬌韻詩的第一個(gè)獨(dú)立門店。去年 11 月，它把第一個(gè)獨(dú)立門店開在了香港。美國店鋪和香港這家獨(dú)立門店的有許多相似之處，售賣特別的旅行裝和限量版產(chǎn)品，以及提供半開放式的 Spa 服務(wù)。

此前，嬌韻詩就也很重視化妝品的體驗(yàn)和服務(wù)，自 2009 年開始，嬌韻詩就陸續(xù)在百貨商店 Nordstrom 和 Bloomingdale 開設(shè)了 7 家 Spa 店。但它們都是只提供 Spa 服務(wù)的門店，現(xiàn)在開設(shè)了也售賣化妝品的全新獨(dú)立門店后，嬌韻詩把 Spa 服務(wù)也整合了進(jìn)去。
　　Danyelle Boilard-Paul 拒絕透露關(guān)于這些獨(dú)立門店的銷售數(shù)據(jù)。但根據(jù)行業(yè)人士估計(jì)，這個(gè)店鋪開業(yè)第一年的銷售目標(biāo)為 100 萬美元，隨后會(huì)達(dá)到 250 萬美元的年銷售額。這個(gè)店鋪的裝修費(fèi)用約為 100 萬美元。
　　不過，改變 Spa 的服務(wù)也不是嬌韻詩開設(shè)獨(dú)立門店的唯一目的。嬌韻詩通常是在 Bloomingdale 、 Nordstrom 和 Macy’s 這些百貨商店設(shè)置化妝品專柜，而專門成立獨(dú)立門店算是它的新嘗試。

Danyelle Boilard-Paul 表示，對(duì)于嬌韻詩來說，獨(dú)立門店能提供更多的產(chǎn)品和服務(wù)。“我們想用最好的方式來展示我們的品牌，而在百貨商店里情況比較復(fù)雜。” 她說。
　　開設(shè)獨(dú)立門店一直是擅長做“快美妝”的韓國化妝品品牌喜歡做的事。由于產(chǎn)品迭代迅速，換不同的概念來賣化妝品，又以量取勝，通常韓國化妝品品牌需要獨(dú)立門店來充分展示豐富的產(chǎn)品。
　　歐美品牌正在試圖追隨這樣的風(fēng)潮。11 月 11 日，Dior 在紐約開了第一家化妝品精品店，這家店只售賣 Dior 的彩妝、香水等產(chǎn)品，沒有成衣和皮具。就在同一天，Estée Lauder 也在英國倫敦卡納比街的 SOHO 開了它在這個(gè)市場的第一家獨(dú)立門店。這家面積有 700 平方英尺的店將主推它為喜歡自拍的千禧一代開發(fā)的 Estée Edit 系列，但也會(huì)放一些雅詩蘭黛的其他產(chǎn)品。
看起來，嬌韻詩也加入了這個(gè)行里。接下來，它還會(huì)在巴黎新開一家獨(dú)立門店。

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本文來源： 香港零售春節(jié)期間銷售回暖