2004年7-11進入北京，有人說北方市場的氣候不適合7x24小時 便利店 ，但是對于7-11來說，北京不論從經濟發展、人口素質、消費水平，在國內都是首屈一指。
　　當時北京 便利店 還沒有那么多品牌，所以7-11堅定的進駐了北京市場?，F在北京 便利店 發展態勢非常不錯，尤其是在商務委推動下，北京有了2000多家 便利店 ，北京7-11有200多家，只占十分之一，但是我們很重視行業后進者。
　　經營的關鍵是差異化，差異化體現在商品和服務上。不是說掛個牌子就是叫 便利店 ，用戶可以去嘗試一下，買個面包、三明治，相信消費者會感受到不同。

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本文來源： 7-11北京副總經理吳萌：便利店要形成差異化