肯德基與東方夢工廠戰(zhàn)略結(jié)盟 布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)

11月7日， 肯德基 與東方夢工廠正式對外宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來將發(fā)揮各自領(lǐng)域的資源優(yōu)勢共同開發(fā)IP市場的巨大潛力，此舉也進(jìn)一步向外界傳達(dá)出 肯德基 布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)的決心。據(jù)了解，雙方聯(lián)姻后的首度合作——與《魔發(fā)精靈》共同打造的“ 肯德基 圣誕季”，將為消費(fèi)者帶來充滿魔力、盡情自在的圣誕體驗(yàn)。
　　IP已成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)最為火熱的話題，而一個優(yōu)質(zhì)的IP往往具有強(qiáng)大的資源整合潛力及豐富的文化積蓄與迸發(fā)潛能。 肯德基 此次與東方夢工廠的合作無疑將再次打開IP市場的巨大想象空間，此舉也被看作 肯德基 在泛娛樂產(chǎn)業(yè)布局的又一重大動作。
　　據(jù)了解，在達(dá)成戰(zhàn)略合作后， 肯德基 將擁有東方夢工廠超級IP以及重要影片的優(yōu)先合作權(quán)。值得期待的是，消費(fèi)品牌與文化品牌的合作形式多為授權(quán)衍生品，但由于 肯德基 爺爺形象、全家桶等本身也極具IP屬性，雙方的合作或不僅僅局限于衍生品，在未來雙方或有可能共同打造全新的IP。
　　在 肯德基 娛樂營銷的過程中，東方夢工廠一直是重要的合作伙伴。剛剛過去的萬圣節(jié)， 肯德基 牽手可愛搞怪的“怪物史瑞克”，推出節(jié)日限量新品——怪力血袋飲復(fù)合果蔬汁飲料，為萬圣節(jié)增添別樣樂趣。在此之前攜手《功夫熊貓》推出的K記飯桶，令憨態(tài)可掬的阿寶登上 肯德基 包裝。
　　而在即將到來的 肯德基 圣誕季中，品牌與《魔發(fā)精靈》的合作顯然又有了更多創(chuàng)意。據(jù)了解，屆時， 肯德基 將帶來與東方夢工廠聯(lián)合打造的由電影原班人馬特別定制的《魔發(fā)精靈》圣誕版外傳，講述魔發(fā)精靈們來到上海的故事。同時，餐廳內(nèi)更有3D魔幻櫥窗、可用來收藏的圣誕魔發(fā)精靈吊飾……
　　 肯德基 企劃副總裁李波表示，東方夢工廠的動畫電影中蘊(yùn)含積極向上、樂觀快樂的精神，這和 肯德基 向消費(fèi)者傳播的盡情自在、分享快樂的理念不謀而合，“我們一直以來希望打造輕松、自在的品牌形象，娛樂營銷將是未來 肯德基 在與消費(fèi)者溝通時側(cè)重的方向，我們希望用娛樂的方式來傳播盡情自在的品牌定位”。

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