寶潔繼續(xù)“瘦身” 賣香水業(yè)務(wù)

寶潔 旗下的香水品牌Christina Aguilera終于找到了接盤者。日前， 寶潔 公司宣布，將把Christina Aguilera香水業(yè)務(wù)賣給美妝產(chǎn)品銷售商伊麗莎白·雅頓。去年， 寶潔 曾計劃將這一品牌賣給科蒂，但是遭到了Christina Aguilera的拒絕。
　　據(jù)了解，去年7月， 寶潔 同意將旗下香水、護發(fā)和化妝品業(yè)務(wù)以125億美元賣給全球最大香水制造商科蒂集團。但隨后，Dolce & Gabbana和Christina Aguilera這兩個香水品牌拒絕“入贅”科蒂。
　　對于這兩個香水品牌拒絕授權(quán)給科蒂的原因，雙方均沒有對外透露。有分析認為，Dolce & Gabbana和Christina Aguilera可能考慮到科蒂旗下某些香水品牌與自己定位相似，有較強的競爭沖突。此外，這兩個品牌未必認可科蒂的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和經(jīng)營能力。
　　盡管Dolce & Gabbana等的香水授權(quán)許可協(xié)議還未到期，但 寶潔 退出香水業(yè)務(wù)的心意已決。當(dāng)時業(yè)界曾猜測，接盤的有可能是擁有較大型香水業(yè)務(wù)的化妝品公司歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂或Interparfums等。但最終，Christina Aguilera香水品牌被伊麗莎白·雅頓拿下。
　　數(shù)據(jù)顯示，雖然全球香水消費額已達260多億美元，但香水在歐美市場已出現(xiàn)了緩慢增長甚至下滑的態(tài)勢。而在全球主要化妝品集團的最新財報中，香水業(yè)務(wù)成了集團內(nèi)業(yè)績下跌最嚴重的部門，部分集團更表示明星香水嚴重拖累了銷售業(yè)績。
　　對于 寶潔 來說，美容、護發(fā)、香水和個人護理業(yè)務(wù)已經(jīng)成為業(yè)績的拖累，扔掉這部分業(yè)務(wù)能更好地讓企業(yè)專注傳統(tǒng)日化的專業(yè)強項。此前， 寶潔 已經(jīng)賣了旗下香水品牌Rochas。
　　但業(yè)內(nèi)認為，從整體看，Christina Aguilera選擇的并不是一個有前途的新主人。曾經(jīng)試圖在中國市場走高端路線的伊麗莎白·雅頓近年虧損頹勢難逆。最新三季度財報顯示，伊麗莎白·雅頓虧損2780萬美元。2016年跌幅已經(jīng)達到11%，過去一年中，跌幅更是高達38%。

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