為全力推行高端化戰略， 寶潔 落子進口商品。記者近日從 寶潔 獲悉，該公司又在聚劃算平臺上推出17款進口產品，加碼進口商品成為 寶潔 在全面“瘦身”之后采取的又一重要舉措，以改善業績困局。
寶潔 相關負責人介紹，此次推出的新品來自日本、韓國、德國、美國、澳大利亞5個國家，包括洗潔精、洗發水、膳食纖維粉等多款產品。電商的興起對 寶潔 傳統的經銷模式產生了一定沖擊，因此推出此次新品計劃時， 寶潔 跳過以往慣用的電視廣告，開始直接在電商平臺進行產品宣傳。
寶潔 在全球擁有65個品牌，但正式進入中國市場的只有20多個品牌。通過 寶潔 海外旗艦店引入海外商品，一定程度上也是為了彌補 寶潔 在中國高端產品線的不足。
實際上， 寶潔 的不少高端產品在跨境電商平臺發售前就進入了中國市場，但卻一直被隱藏在大眾品牌之下。
比如飄柔倍瑞絲、潘婷乳液修護潤發精華素、玉蘭油ProX等，這些高端產品一直戴著大眾品牌的帽子，讓消費者難以分辨，這被業內認為是 寶潔 品牌管理上出現了差池。因此， 寶潔 高端進口產品能否借助跨境電商平臺再度發揮作用仍有待觀察。
寶潔 最新的2016財年一財季業績報告顯示，該公司營收繼續下滑12%至165.3億美元，低于湯森路透分析師預測的171.7億美元。
此外，中國市場上的有機銷售額大幅下降8%。在中國市場引入高端進口產品以挽業績之外， 寶潔 在全球范圍內也在進行“瘦身”計劃，例如將非主流產品砍掉，減少廣告商、公關代理商等。
寶潔 相關負責人介紹，此次推出的新品來自日本、韓國、德國、美國、澳大利亞5個國家，包括洗潔精、洗發水、膳食纖維粉等多款產品。電商的興起對 寶潔 傳統的經銷模式產生了一定沖擊，因此推出此次新品計劃時， 寶潔 跳過以往慣用的電視廣告，開始直接在電商平臺進行產品宣傳。
寶潔 在全球擁有65個品牌，但正式進入中國市場的只有20多個品牌。通過 寶潔 海外旗艦店引入海外商品，一定程度上也是為了彌補 寶潔 在中國高端產品線的不足。
實際上， 寶潔 的不少高端產品在跨境電商平臺發售前就進入了中國市場，但卻一直被隱藏在大眾品牌之下。
比如飄柔倍瑞絲、潘婷乳液修護潤發精華素、玉蘭油ProX等，這些高端產品一直戴著大眾品牌的帽子，讓消費者難以分辨，這被業內認為是 寶潔 品牌管理上出現了差池。因此， 寶潔 高端進口產品能否借助跨境電商平臺再度發揮作用仍有待觀察。
寶潔 最新的2016財年一財季業績報告顯示，該公司營收繼續下滑12%至165.3億美元，低于湯森路透分析師預測的171.7億美元。
此外，中國市場上的有機銷售額大幅下降8%。在中國市場引入高端進口產品以挽業績之外， 寶潔 在全球范圍內也在進行“瘦身”計劃，例如將非主流產品砍掉，減少廣告商、公關代理商等。
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本文來源： 寶潔押寶進口商品挽業績
