為全力推行高端化戰(zhàn)略， 寶潔 落子進(jìn)口商品。記者近日從 寶潔 獲悉，該公司又在聚劃算平臺(tái)上推出17款進(jìn)口產(chǎn)品，加碼進(jìn)口商品成為 寶潔 在全面“瘦身”之后采取的又一重要舉措，以改善業(yè)績(jī)困局。
寶潔 相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次推出的新品來自日本、韓國、德國、美國、澳大利亞5個(gè)國家，包括洗潔精、洗發(fā)水、膳食纖維粉等多款產(chǎn)品。電商的興起對(duì) 寶潔 傳統(tǒng)的經(jīng)銷模式產(chǎn)生了一定沖擊，因此推出此次新品計(jì)劃時(shí)， 寶潔 跳過以往慣用的電視廣告，開始直接在電商平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。
寶潔 在全球擁有65個(gè)品牌，但正式進(jìn)入中國市場(chǎng)的只有20多個(gè)品牌。通過 寶潔 海外旗艦店引入海外商品，一定程度上也是為了彌補(bǔ) 寶潔 在中國高端產(chǎn)品線的不足。
實(shí)際上， 寶潔 的不少高端產(chǎn)品在跨境電商平臺(tái)發(fā)售前就進(jìn)入了中國市場(chǎng)，但卻一直被隱藏在大眾品牌之下。
比如飄柔倍瑞絲、潘婷乳液修護(hù)潤發(fā)精華素、玉蘭油ProX等，這些高端產(chǎn)品一直戴著大眾品牌的帽子，讓消費(fèi)者難以分辨，這被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是 寶潔 品牌管理上出現(xiàn)了差池。因此， 寶潔 高端進(jìn)口產(chǎn)品能否借助跨境電商平臺(tái)再度發(fā)揮作用仍有待觀察。
寶潔 最新的2016財(cái)年一財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，該公司營收繼續(xù)下滑12%至165.3億美元，低于湯森路透分析師預(yù)測(cè)的171.7億美元。
此外，中國市場(chǎng)上的有機(jī)銷售額大幅下降8%。在中國市場(chǎng)引入高端進(jìn)口產(chǎn)品以挽業(yè)績(jī)之外， 寶潔 在全球范圍內(nèi)也在進(jìn)行“瘦身”計(jì)劃，例如將非主流產(chǎn)品砍掉，減少廣告商、公關(guān)代理商等。
寶潔 相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次推出的新品來自日本、韓國、德國、美國、澳大利亞5個(gè)國家，包括洗潔精、洗發(fā)水、膳食纖維粉等多款產(chǎn)品。電商的興起對(duì) 寶潔 傳統(tǒng)的經(jīng)銷模式產(chǎn)生了一定沖擊，因此推出此次新品計(jì)劃時(shí)， 寶潔 跳過以往慣用的電視廣告，開始直接在電商平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。
寶潔 在全球擁有65個(gè)品牌，但正式進(jìn)入中國市場(chǎng)的只有20多個(gè)品牌。通過 寶潔 海外旗艦店引入海外商品，一定程度上也是為了彌補(bǔ) 寶潔 在中國高端產(chǎn)品線的不足。
實(shí)際上， 寶潔 的不少高端產(chǎn)品在跨境電商平臺(tái)發(fā)售前就進(jìn)入了中國市場(chǎng)，但卻一直被隱藏在大眾品牌之下。
比如飄柔倍瑞絲、潘婷乳液修護(hù)潤發(fā)精華素、玉蘭油ProX等，這些高端產(chǎn)品一直戴著大眾品牌的帽子，讓消費(fèi)者難以分辨，這被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是 寶潔 品牌管理上出現(xiàn)了差池。因此， 寶潔 高端進(jìn)口產(chǎn)品能否借助跨境電商平臺(tái)再度發(fā)揮作用仍有待觀察。
寶潔 最新的2016財(cái)年一財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，該公司營收繼續(xù)下滑12%至165.3億美元，低于湯森路透分析師預(yù)測(cè)的171.7億美元。
此外，中國市場(chǎng)上的有機(jī)銷售額大幅下降8%。在中國市場(chǎng)引入高端進(jìn)口產(chǎn)品以挽業(yè)績(jī)之外， 寶潔 在全球范圍內(nèi)也在進(jìn)行“瘦身”計(jì)劃，例如將非主流產(chǎn)品砍掉，減少廣告商、公關(guān)代理商等。
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本文來源： 寶潔押寶進(jìn)口商品挽業(yè)績(jī)
