剛剛換帥的英國(guó)最大零售商 Tesco 近日發(fā)出兩個(gè)月內(nèi)的第二次盈利預(yù)警，宣布下調(diào)中期股息并削減投資支出，此番對(duì)支出的限制意圖為公司新任CEO Dave Lewis勻出部分資本空間進(jìn)行企業(yè)調(diào)整，讓其集中火力重建全英最大零售商帝國(guó)。然而，密度如此頻繁地發(fā)布盈利預(yù)警，還是讓市場(chǎng)看到了 Tesco 正面臨更多未知前景。分析指出，未來(lái) Tesco 在高管層將進(jìn)行一輪洗牌，公司架構(gòu)也有可能進(jìn)行更改，將分別針對(duì)高、中、低三個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域參與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。
業(yè)績(jī)?nèi)曛苯?/p>
新CEO提前上任
Tesco 宣布，中期股息降低75%，每股僅有1.16便士。為了控制成本，支出也削減了4億英鎊，總支出控制在21億英鎊內(nèi)。本次盈利預(yù)警透露出 Tesco 業(yè)績(jī)持續(xù)頹勢(shì)的消息，據(jù)預(yù)計(jì)，今年 Tesco 的年交易利潤(rùn)可達(dá)24億-25億英鎊，比去年下降25%，這將成為 Tesco 業(yè)績(jī)直降的第三個(gè)年頭。
此前， Tesco 內(nèi)部人員調(diào)整一直在頻繁進(jìn)行。今年7月，遭遇40年來(lái)最差業(yè)績(jī)的 Tesco 原來(lái)的CEO Philip Clarke離職，由前聯(lián)合利華高管Dave Lewis接任CEO一職，履新時(shí)間為10月1日。在業(yè)績(jī)?nèi)栽诔掷m(xù)惡化的前提下，上周五， Tesco 宣布Dave Lewis提前履新，9月1日起正式接手CEO職位。
分析師表示，對(duì)于股息與投資的控制，給了Dave Lewis更多靈活度來(lái)調(diào)整 Tesco 的業(yè)績(jī)，希望通過(guò)成本的控制能讓其重新恢復(fù)身為全球第三大零售商的經(jīng)濟(jì)活力。
在 Tesco 原CEO Terry Leahy執(zhí)掌公司的后幾年， Tesco 已現(xiàn)頹勢(shì)，當(dāng)時(shí)在本土市場(chǎng)的份額已經(jīng)開始流失，其后的接班人Philip Clarke投入10億英鎊進(jìn)行扭轉(zhuǎn)，但仍未見(jiàn)效， Tesco 于2012年1月第一次發(fā)布盈利預(yù)警，今年7月Philip Clarke離職之際， Tesco 再度發(fā)布盈利預(yù)警。至今，已經(jīng)是 Tesco 三年來(lái)第三次發(fā)布的盈利預(yù)警。
或會(huì)降低產(chǎn)品價(jià)格
行業(yè)影響先行一步
分析師表示， Tesco 在重振業(yè)績(jī)時(shí)很有可能采取價(jià)格戰(zhàn)策略，也將有可能通過(guò)處理英國(guó)區(qū)以外的資產(chǎn)進(jìn)行處理，而在 Tesco 重振之前，對(duì)行業(yè)的影響已經(jīng)開始先行一步。
從行業(yè)角度來(lái)看，由于 Tesco 將采用價(jià)格戰(zhàn)應(yīng)對(duì)行業(yè)變化，對(duì)手塞恩斯伯里與莫里森超市的股價(jià)分別降低了4.5%與4%。
由于英國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣正在改變，當(dāng)?shù)爻胁坏貌唤?jīng)歷激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論是以低價(jià)為賣點(diǎn)的折扣超市，抑或是以高端客戶為目標(biāo)的高端超市都在積極轉(zhuǎn)型， Tesco 便在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被諸如阿爾迪（Aldi）、利德爾（Lidl）等零售商對(duì)手們力挫。數(shù)據(jù)顯示，從2011年3月Philip Clarke上任以來(lái)， Tesco 的市場(chǎng)份額已經(jīng)從30.7%降低到28.8%。
Tesco 的定位較為中端，布局在郊區(qū)的大型超市面臨著越來(lái)越少的客戶需求，消費(fèi)者更傾向于去就近的小型便利店甚至是網(wǎng)購(gòu)，而不再流連于大型超市。今年7月， Tesco 更是將之前準(zhǔn)備開設(shè)綜合超市的土地改建為住宅，發(fā)力房地產(chǎn)項(xiàng)目。在海外市場(chǎng)， Tesco 也頻頻失利。2013年 Tesco 因經(jīng)營(yíng)不力，宣布退出美國(guó)市場(chǎng)，關(guān)閉旗下199家位于美國(guó)的連鎖超市Fresh& Easy。在中國(guó)市場(chǎng)， Tesco 已被華潤(rùn)萬(wàn)家收購(gòu)， Tesco 將中國(guó)業(yè)務(wù)及現(xiàn)金注入與華潤(rùn)萬(wàn)家成立的合資公司， Tesco 僅持有20%的股份。
公司架構(gòu)生變
轉(zhuǎn)型仍待時(shí)日
據(jù)分析師預(yù)計(jì)，本次 Tesco 所降低的中期股息將為公司節(jié)省8億-9億英鎊，在IT及店面翻修上削減的4億英鎊也將為L(zhǎng)ewis帶來(lái)更多降低產(chǎn)品價(jià)格的空間，贏回消費(fèi)者芳心。
針對(duì)公司未來(lái)發(fā)展路線， Tesco 將面臨多重選擇。據(jù)分析，除降價(jià)外，未來(lái) Tesco 還有可能將店面結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，為不同需求的消費(fèi)者提供不同的購(gòu)物形式，將針對(duì)低、中、高三個(gè)層面的領(lǐng)域分別出擊。品牌形象在新任CEO上任后也有可能重新確立，至于成本與員工數(shù)量都有可能出現(xiàn)下降，國(guó)際業(yè)務(wù)更有可能被售賣或被剝離出去。
根據(jù) Tesco 當(dāng)前的業(yè)績(jī)表現(xiàn)與人事變動(dòng)，有分析師表示將會(huì)為 Tesco 帶來(lái)很多變數(shù)，高級(jí)管理層將面臨一輪洗牌。
盡管 Tesco 的一系列變動(dòng)讓業(yè)界大為猜疑，但曾在年度股東大會(huì)上對(duì) Tesco 抱怨連天的股東，此時(shí)卻對(duì) Tesco 呈現(xiàn)出觀望態(tài)度。剛剛提高持股比例的一位股東表示，并沒(méi)有期望 Tesco 能夠盡快完成轉(zhuǎn)型，他深知 Tesco 的復(fù)蘇之路需要耗時(shí)多年，股價(jià)也會(huì)面臨相應(yīng)壓力。
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