首都機(jī)場(chǎng)松綁便利店業(yè)務(wù)不久，宣布將落戶(hù)北京的全家便利店(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“全家”)就在T3航站樓拉起了改造圍擋(圖)。據(jù)一位知情人士透露，這很可能成為全家在京布局的首店。作為與7-11、羅森齊名的便利店巨頭，全家有些姍姍來(lái)遲，這也是其不惜高租金布局機(jī)場(chǎng)的原因。

北京商報(bào)記者在首都機(jī)場(chǎng)T3航站樓機(jī)接口處發(fā)現(xiàn)，此前在機(jī)場(chǎng)一家獨(dú)大的航誠(chéng)便利店如今被全家圍擋圈起進(jìn)行改造，藍(lán)色的“歡迎回家”標(biāo)識(shí)頗為惹眼。據(jù)一位知情人士透露，此處或?qū)⒊蔀槿也季直本┦袌?chǎng)的首批網(wǎng)點(diǎn)。全家在北京的布局一直備受業(yè)界關(guān)注，盡管開(kāi)店策略遲遲未對(duì)外公布，但首店選址首都機(jī)場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)了外資便利店的先河。

據(jù)了解，首都機(jī)場(chǎng)的便利店業(yè)務(wù)此前僅限于航誠(chéng)便利店一家，直至去年才陸續(xù)對(duì)其他品牌開(kāi)放，目前除了航誠(chéng)便利店之外，還有華潤(rùn)萬(wàn)家旗下的VanGo便利店和好鄰居便利店，入華十年的7-11以及羅森均未在機(jī)場(chǎng)布點(diǎn)。
業(yè)界認(rèn)為，機(jī)場(chǎng)過(guò)高的房租成本和過(guò)于嚴(yán)格的管理制度是多數(shù)便利店品牌放棄在此開(kāi)店的重要原因。在好鄰居總經(jīng)理陶冶看來(lái)，首批門(mén)店選址機(jī)場(chǎng)是出于樹(shù)立品牌形象的考慮。

全家一直青睞于在機(jī)場(chǎng)開(kāi)店，有便利店業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，人群流動(dòng)性大，及時(shí)性、突發(fā)性的購(gòu)物需求強(qiáng)是機(jī)場(chǎng)便利店的一大優(yōu)勢(shì)。根據(jù)全家官網(wǎng)上的門(mén)店地址，上海、杭州等地機(jī)場(chǎng)均在全家布點(diǎn)范圍之內(nèi)，其中，僅上海浦東機(jī)場(chǎng)就有7家全家便利店。

目前全家在上海、廣州等地的門(mén)店規(guī)模僅次于7-11。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至4月，7-11在華門(mén)店數(shù)量為2023家，全家為1095家，同為全球便利店巨頭的羅森在華數(shù)量?jī)H為389家。在一位接近全家的人士看來(lái)，全家門(mén)店環(huán)境面積大，內(nèi)部大多有舒適的用餐空間。同時(shí)，全家還經(jīng)常發(fā)布獨(dú)有、限量產(chǎn)品提升知名度。在該人士看來(lái)，全家比同行更加善于用本土化的思路開(kāi)店。

不過(guò)，由于目前北京市場(chǎng)對(duì)便利店鮮食業(yè)務(wù)的管制較為嚴(yán)格，全家的熟食優(yōu)勢(shì)可能會(huì)受到限制。

作為便利店巨頭，全家進(jìn)入京城，也引發(fā)了北京便利店市場(chǎng)的蝴蝶效應(yīng)。深耕京城商業(yè)多年的7-11一改此前開(kāi)店謹(jǐn)慎的擴(kuò)張態(tài)度，不僅提速開(kāi)店，也首度松口選址要求，將通州、甚至北五環(huán)外均劃入選址范疇。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，7-11的擴(kuò)張速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了前一段時(shí)間。同時(shí)，好鄰居、全時(shí)等本土便利店品牌，也相繼對(duì)個(gè)人開(kāi)放加盟。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，全家在成都、上海等地的本土化開(kāi)店思路或?qū)⒊蔀槠湓诒本┦袌?chǎng)樹(shù)立品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

反觀全家，在首度涉足北京市場(chǎng)的同時(shí)，也將下放渠道加快在二三線城市的擴(kuò)張步伐。全家便利店母公司頂新集團(tuán)董事長(zhǎng)魏應(yīng)行認(rèn)為，過(guò)去的開(kāi)店目標(biāo)城市往往是人口密集、消費(fèi)能力強(qiáng)的大城市，未來(lái)隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，居民對(duì)便利店的需求會(huì)越來(lái)越大。據(jù)了解，未來(lái)五年，全家將在東莞開(kāi)設(shè)100家門(mén)店，并提出將在2024年實(shí)現(xiàn)1萬(wàn)家門(mén)店的開(kāi)店目標(biāo)。

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