新規則變化！2018年直通車怎么玩

【2018最新規則變化如下】

1、直通車權重加大，新品推廣直通車權重最高

2、進一步增加了人群標簽的重要性，做好精準人群的瀏覽、點擊和成交，增加權重。

3、瀏覽行為標簽權重加大

幾乎所有的商家都或多或少的在直通車里面“燒錢”過，但真正能賺錢的卻很少，為什么呢？

一是很多店家根本不懂直通車， 二是很多產品根本不適合做直通車。

2018直通車又會怎么樣呢？

首先看看直通車花費高的原因有哪些？

相信很多老賣家都知道，這些也是最基本的影響花費的關鍵因素，影響質量分的三個要素：創意質量、相關性、買家體驗。

創意質量分就是點擊率

只要產品的點擊率高，那么創意質量分就一定不會很低。所以測圖是一個很關鍵的步驟， 一般我們通過設置2~4張創意圖通過輪番來測試點擊的效果，從而最終確定我們所需要使用的創意主圖。
如何讓快速提高相關性

這里的相關性的高低指的是關鍵詞和產品的屬性；產品和發布的類目相關；推廣的關鍵詞與標題的相關從這三個方面來進行確定。

如果說一個詞的產品標題里面也同時存在直通車推廣關鍵詞里面，那么這個關鍵詞與寶貝的提升，權重也會跟著提升。這就是為什么我們做推廣之后，能通過我們推廣關鍵詞去組合創意標題的原因。

買家體驗

這個就是考慮了直通車轉化后的好評率、收藏加購以及復購、瀏覽深度等等因素來去綜合判定。而買家體驗這方面我們是沒辦法控制的，而相關性，只要設置好就沒什么問題了，最關鍵的影響因素那就是點擊率，而我們所說的核心其實也就是點擊率。

點擊率是直通車的核心

怎么提升點擊率呢？

當我們在初期做測款的時候，為了要提高我們的點擊率，所以推廣的關鍵詞就要以精準的詞為主，這樣點擊率才會提高，賬戶的權重也會更高。等到我們的各項數穩定了之后再來去加入熱詞大詞來去引流。

在無線端里我們的長尾詞普遍的點擊率都是很高的。在前期推廣的過程中我們主要就是通過這些詞的溢價比例來提升我們整體賬戶的點擊率。從而增加整體的權重。

這里還有一點就是：如果我們的關鍵詞非常精準，而點擊率還是很差的情況，那就要考慮是創意圖還是寶貝款式的問題了。

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