直通車，是現(xiàn)在90%的賣家都在使用的推廣工具，已經變成了一個店鋪必不可少的工具了，可是這個推廣工具又讓我們愛心交加，為什么呢。很多中小賣家提問說為什么我直通車扣費那么多，其實他們連最基礎的直通車的原理都不清楚，所以今天再這里說一下。
影響直通車出價的是一個叫質量分的指標。如圖：
那質量分里面分別包含著3個指：1.創(chuàng)意質量、2.相關性、3.買家體驗，這3項。
質量得分統(tǒng)計分為3個維度：
1.創(chuàng)意質量：推廣創(chuàng)意近期的關鍵詞動態(tài)點擊反饋；
2.相關性：關鍵詞與寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度；
3.買家體驗：根據(jù)買家在店鋪的購買體驗和賬戶近期的關鍵詞推廣效果給出的動態(tài)得分。
無線端質量得分優(yōu)化
建議您將關鍵詞移動質量分優(yōu)化到6分以上，可以獲得在手機淘寶網(wǎng)和手機淘寶客戶端搜索結果中的展現(xiàn)機會。
1.創(chuàng)意質量優(yōu)化
推廣創(chuàng)意是我們呈現(xiàn)推廣產品最主要的核心內容。
建議您使用創(chuàng)意設備指定功能優(yōu)化對應設備創(chuàng)意。在移動設備上建議您上傳相對清晰清楚的創(chuàng)意，更好的呈現(xiàn)您產品的創(chuàng)意圖片，吸引買家點擊。
建議您上傳多張創(chuàng)意，目前創(chuàng)意最多可以上傳4張，并使用創(chuàng)意流量分配功能來進行創(chuàng)意的測試。
2.相關性
相關性是體現(xiàn)您推廣的關鍵詞和您推廣寶貝是否匹配的衡量值。
類目相關性：
從買家的搜索購買行為習慣，我們會歸納總結得出大部分買家期望看到的寶貝所屬的類目和屬性，直通車會優(yōu)先展示這些類目屬性下的寶貝。
首先：檢查寶貝發(fā)布的類目是否正確。
很多賣家對自身寶貝的定位很模糊，容易將寶貝的類目發(fā)布錯誤，這個時候，關鍵詞的質量得分是會很低的，所以首先要檢查一下您的寶貝類目有沒有發(fā)布錯誤。
其次：權衡關鍵詞的相關性對寶貝的價值與貢獻 。
舉例：推廣一款圓領的寶貝，該不該設置V領的關鍵詞呢？
使用流量解析工具能夠幫助您分析關鍵詞和類目的流量情況，以下是流量使用解析工具分析的截圖。
關鍵詞的相關性：
建議使用系統(tǒng)推薦詞；
添加關鍵詞的時候，建議使用關鍵詞推薦工具，可以按照您的添加關鍵詞的市場數(shù)據(jù)，如展現(xiàn)量，平均價，熱度等進行排序，并且選擇后添加。也可以使用關鍵詞推薦工具。
中的相關標簽關鍵詞來進行添加，目前標簽有（“熱”，“潛”，“優(yōu)”，“擴”，“想”，“錦”，手機標識）
建議最相關的關鍵詞多設置。
可以參照寶貝標題屬性，例如：推廣一款刺繡的連衣裙，可以將“刺繡 連衣裙”拆分成三個中心詞“刺繡”、“連衣裙”、“刺繡 連衣裙”，然后分別按照這3個中心詞去添加一系列更精準的關鍵詞。（可以按照提供的3個排序按鈕進行排序）
3.買家體驗
建議您從您的客服，您的寶貝詳情頁，您的關聯(lián)營銷等來提升您的點擊轉化。
PC端質量得分優(yōu)化
建議您將關鍵詞計算機設備質量分優(yōu)化到更高的分數(shù)，來獲得相應更多的計算機設備的展現(xiàn)。
1.創(chuàng)意質量優(yōu)化
推廣創(chuàng)意是我們呈現(xiàn)推廣產品最主要的核心內容。
建議您使用創(chuàng)意設備指定功能優(yōu)化對應設備創(chuàng)意。在計算機設備上建議您上傳相對適合計算機設備推廣的創(chuàng)意，吸引買家點擊。
且建議您上傳多張創(chuàng)意，目前創(chuàng)意最多可以上傳4張，并使用創(chuàng)意流量分配功能來進行創(chuàng)意的測試。
2.相關性
類目相關性
從買家的搜索購買行為習慣，我們會歸納總結得出大部分買家期望看到的寶貝所屬的類目和屬性，直通車會優(yōu)先展示這些類目屬性下的寶貝。
首先：檢查寶貝發(fā)布的類目是否正確
很多賣家對自身寶貝的定位很模糊，容易將寶貝的類目發(fā)布錯誤，這個時候，關鍵詞的質量得分是會很低的，所以首先要檢查一下您的寶貝類目有沒有發(fā)布錯誤。
其次：權衡關鍵詞的相關性對寶貝的價值與貢獻
關鍵詞的相關性
建議使用系統(tǒng)推薦詞
添加關鍵詞的時候，建議使用關鍵詞推薦工具，可以按照您的添加關鍵詞的市場數(shù)據(jù)，如展現(xiàn)量，平均價，熱度等進行排序，并且選擇后添加。也可以使用關鍵詞推薦工具
中的相關標簽關鍵詞來進行添加，目前標簽有（“熱”，“潛”，“優(yōu)”，“擴”，“想”，“錦”，手機標識），
建議最相關的關鍵詞多設置
可以參照寶貝標題屬性，例如：推廣一款刺繡的連衣裙，可以將“刺繡 連衣裙”拆分成三個中心詞“刺繡”、“連衣裙”、“刺繡 連衣裙”，然后分別按照這3個中心詞去添加一系列更精準的關鍵詞。（可以按照提供的3個排序按鈕進行排序）
3.買家體驗
建議您從您的客服，您的寶貝詳情頁，您的關聯(lián)營銷等來提升您的點擊轉化。
大家要記住質量分是決定你用最低的錢引入最多流量的一個重要指標，大家只要把創(chuàng)意、相關性、買家體驗都好的情況下就可以提高分數(shù)了，哪個不滿格，我們就去補哪個，就相當于一個補漏的工作。而直通車最重要的核心也永遠不會變的是點擊率和轉化率。
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本文來源： 直通車質量分的本質，你清楚嗎？
