又是一年七夕到，在阿里巴巴零售平臺(tái)搜索“鮮花”、“玫瑰”、“巧克力”、“七夕禮物”的人數(shù)又陡然增加。天貓鮮花數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，約有84%同城鮮花速遞是玫瑰花束。與2月14日西方情人節(jié)相比，盡管七夕節(jié)的鮮花銷量還難以媲美，但銷售增幅卻連年攀升，去年七夕同比前年增幅高達(dá)97%，今年有望創(chuàng)新高，這也說明越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者開始過“東方情人節(jié)”。
永生花受熱捧
很多人說，據(jù)考證，七夕節(jié)并不是談情說愛的節(jié)日，但如果你對(duì)另一半這樣說，恐怕就太不解風(fēng)情了。好在越來(lái)越多人開始“感性生活”，用花裝點(diǎn)節(jié)日。
來(lái)自天貓鮮花的數(shù)據(jù)顯示，今年七夕前一周，鮮花銷量迎來(lái)集中爆發(fā)，用戶中約58.74%為男性，這也是天貓平臺(tái)上少有的“男性當(dāng)家做主”的品類之一。
一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，“2.14”和七夕兩個(gè)情人節(jié)前后一周加起來(lái)，大概會(huì)賣掉全年10%的鮮花。與“2.14”相比，近兩年七夕期間鮮花銷量大增，去年同比增長(zhǎng)97%，今年有望突破這一漲幅。
今年，“永生花”的搜索及成交增幅都非常靠前。阿里數(shù)據(jù)顯示，截至8月6日，“永生花”的搜索環(huán)比上周增長(zhǎng)175.88%，成交環(huán)比上周增長(zhǎng)110.30%。天貓鮮花小二表示，永生花不同于假花，是玫瑰、康乃馨等鮮切花經(jīng)過一系列工序加工而成的干花，可保存至少3年時(shí)間。今年，包括野獸派、roseonly在內(nèi)的多家花卉類目旗艦店都針對(duì)七夕推出了永生花禮盒，巨型玫瑰及星座主題的永生花受到不少用戶歡迎。
小縣城，大浪漫
天貓鮮花的數(shù)據(jù)告訴我們，收入水平和浪漫程度并沒有直接關(guān)系，“小鎮(zhèn)青年”在疼女朋友這件事上真的很下本。
從購(gòu)買鮮花的城市維度看，一線城市購(gòu)買鮮花占比最高，與二線城市一起貢獻(xiàn)了60%以上的銷售額。與此同時(shí)，六線城市——相對(duì)偏遠(yuǎn)的縣城，鮮花銷量反而超過四線城市和五線城市，與三線城市持平。看來(lái)小縣城也有大浪漫。
從省份維度看，廣東、上海、北京是購(gòu)買鮮花最多的三個(gè)省份。不過最疼老婆的可并不是他們。數(shù)據(jù)顯示，在七夕期間搜索“鮮花”的用戶中，西藏、江西和青海三地男性占比最高，榮膺“最疼老婆”的三個(gè)省及自治區(qū)；相反，天津、北京和寧夏三地搜索“鮮花”的男性占比最低。
從星座維度看，天秤座無(wú)疑是最為浪漫的星座，購(gòu)買鮮花的比例遙遙領(lǐng)先于其他星座。而白羊座顯示出非常“粗線條”的特質(zhì)，不太善于通過送花來(lái)表達(dá)感情，與倒數(shù)第二名雙子座相比，少了0.49個(gè)百分點(diǎn)。
九成送花人“未結(jié)婚”
在送花這件事上，夫妻遠(yuǎn)不如戀人熱情。阿里數(shù)據(jù)顯示，七夕期間無(wú)論是搜索“七夕禮物”、“玫瑰”、“鮮花”還是“巧克力”的用戶，未婚人士的占比都高達(dá)88%－90％，“婚后不過節(jié)”似乎成為一種常態(tài)。
天貓鮮花方面的數(shù)據(jù)顯示，在實(shí)際購(gòu)買的用戶中，18-24歲用戶占比為28.90%，25-29歲用戶占比為34.42%，這兩個(gè)年齡段的用戶貢獻(xiàn)了至少63.32%交易量。
不過，也有接受采訪的消費(fèi)者表示，婚后還是會(huì)送禮物，但會(huì)更多考慮實(shí)用性，比如咖啡機(jī)、洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人等小家電和生活家電，都是已婚人士的節(jié)日選擇。天貓電器城數(shù)據(jù)顯示，剃須刀、電動(dòng)牙刷、美容儀等個(gè)戶類家電本周銷量環(huán)比均有明顯提升。
今天就是七夕了，已婚的你會(huì)和另一半一起過嗎？
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