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開直通車為什么出價2.7,卻被扣費15.4?

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-09-02 06:38:52  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:24

這邊肯定有很多的賣家都有相同的疑惑,到底是怎么一回事呢?我們具體來分析一下,后續大家也好做出應對之策!

“為什么一個關鍵詞出價2.7,扣費居然會達到驚人的15.4呢”看到這個情況,很多賣家都會不知所措。具體原因就不詳細說明了,具體看看各個溢價對于關鍵詞出價的提升情況,你最終的扣費是怎么計劃的。

先說下直通車的扣費公式:單次點擊扣費= (下一名出價*下一名質量分)/本人質量分 + 0.01元

所以很大的情況下,直通車扣費會接近你的出價,當然這個出價是包括了各種溢價,折扣后的。

首先:人群溢價

搜索人群溢價,本身這個溢價就屬于對千人千面的開關還給賣家,在其他條件不變的情況下,關鍵詞出價,配合人群溢價,如何計算?

計算公式:人群出價=1*(1+溢價比例)

舉個例子:關鍵詞出價1元,溢價比例300%,那么人群出價就是1*(1+3)=4元。

時間折扣,在無其他的附加的情況下,如只針對關鍵詞出價,那么價格因素怎么計算呢?

最終價格=關鍵詞出價*時間折扣

例如:出價2元,時間折扣200%,那么最終價格就是4元。

移動折扣:

同樣的,只設定移動折扣,關鍵詞價格也是乘法。

例如:關鍵詞出價1.5元,移動折扣200%,那么最終價格是出價3元。

定向價格:

定向的價格基礎,是這個地方的智能投放出價,后續的定向位置的溢價,定向購物意圖的溢價,基礎都是在智能投放的價格基礎上的,和本身的關鍵詞出價無關,但是整體的時間折扣,整體的移動折扣,是同樣的起作用的。

回過來,針對關鍵詞的出價,在移動折扣,時間折扣,人群溢價都滿足的情況下,我們來看下最終的價格計算。

以出價1元為例

出價1元,人群溢價300%,時間折扣200%,移動折扣400%

那么最終的價格是多少呢?我們來計算下

1*(1+3)=4,4*2*4=16元,我們發現,在這種情況下,即使是出價1元,最終的價格也會高達16元,所以你被扣費15.4其實是很正常的。

原因已經跟大家解釋清楚,所以大家在遇到這中情況后,就不能再不了解了!

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