伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的快速發(fā)展趨勢(shì)，各種移動(dòng)無(wú)線(xiàn)端的營(yíng)銷(xiāo)廣告推廣在市場(chǎng)上已經(jīng)劈天蓋地，層出不窮，人類(lèi)已經(jīng)習(xí)慣在各種場(chǎng)所使用無(wú)線(xiàn)端來(lái)搜索、查詢(xún)和購(gòu)買(mǎi)自己心愛(ài)的寶貝，借著無(wú)線(xiàn)端的即時(shí)性和便攜性的良好體驗(yàn)，加上更多的無(wú)線(xiàn)玩法，無(wú)線(xiàn)端的發(fā)展無(wú)疑會(huì)加速暴走！那么問(wèn)題來(lái)了，我們?cè)谕斗胖螅绾稳コ薪雍脽o(wú)線(xiàn)端頁(yè)面呢？
目前移動(dòng)無(wú)線(xiàn)端的消費(fèi)用戶(hù)多以年輕群體為主，且消費(fèi)時(shí)間碎片化。賣(mài)家要想讓用戶(hù)在店鋪內(nèi)停留并促成交易，就要注重吸引引導(dǎo)，增加趣味性和互動(dòng)性環(huán)節(jié)，提高從瀏覽、選擇產(chǎn)品到支付整個(gè)環(huán)節(jié)的引導(dǎo)性。
一、PC端和無(wú)線(xiàn)端用戶(hù)的瀏覽習(xí)慣變化區(qū)別在哪里？
大家都清楚，無(wú)線(xiàn)端展示內(nèi)容有限，因此用戶(hù)的流量習(xí)慣肯定會(huì)有所不同。PC端的客戶(hù)瀏覽路徑一般是：從寶貝頁(yè)，再到關(guān)聯(lián)或列表頁(yè)，再到寶貝頁(yè)面。而無(wú)線(xiàn)端是從單個(gè)寶貝瀏覽，之后到首頁(yè)瀏覽，那這個(gè)時(shí)候可能會(huì)進(jìn)入的是寶貝頁(yè)面或者二級(jí)頁(yè)面。此時(shí)無(wú)線(xiàn)端店鋪的首頁(yè)裝修就顯得格外重要了，視覺(jué)引導(dǎo)決定著用戶(hù)是否繼續(xù)停留在你的店鋪。
那么問(wèn)題來(lái)了，無(wú)線(xiàn)投放了大量“銀兩”后，店鋪的轉(zhuǎn)化率就會(huì)提高嗎？你的無(wú)線(xiàn)店鋪設(shè)計(jì)足夠吸引用戶(hù)了嗎？無(wú)線(xiàn)端的視覺(jué)效果又該如何去設(shè)計(jì)呢？是不是需要設(shè)計(jì)得十分另類(lèi)、個(gè)性？
其實(shí)不然，我們應(yīng)該把視覺(jué)思路放在洞察消費(fèi)者習(xí)慣上，結(jié)合前面說(shuō)的無(wú)線(xiàn)端用戶(hù)的瀏覽習(xí)慣。無(wú)線(xiàn)端的頁(yè)面裝修，需要滿(mǎn)足客戶(hù)的需求，做好人性化導(dǎo)購(gòu)；另外，除了視覺(jué)美觀外。首頁(yè)的前三屏，不放單品，放模塊的情況下，簡(jiǎn)單直接的展示活動(dòng)與產(chǎn)品分類(lèi)。不放置過(guò)多繁瑣的細(xì)節(jié)描述、消費(fèi)者都是懶的，不要讓他們花時(shí)間去理解，“簡(jiǎn)單、直接、明了”的方式，跳失率可以下降50%，點(diǎn)擊率自然就會(huì)高。
二、如何布局無(wú)線(xiàn)端的頁(yè)面？
以一家經(jīng)營(yíng)進(jìn)口零食的店鋪為例，分享在無(wú)線(xiàn)活動(dòng)投放預(yù)熱中結(jié)合頁(yè)面裝修開(kāi)展活動(dòng)，最大限度帶來(lái)轉(zhuǎn)化的秘籍。
通過(guò)各種手機(jī)端推廣渠道，如需要付費(fèi)的無(wú)線(xiàn)直通車(chē)、鉆石展位、淘寶客等方式把流量導(dǎo)入到寶貝詳情頁(yè)或二級(jí)頁(yè)面，利用店鋪促銷(xiāo)活動(dòng)吸引消費(fèi)者關(guān)注店鋪，再通過(guò)設(shè)置專(zhuān)享商品、專(zhuān)享優(yōu)惠，最終落地到手機(jī)店鋪促成成交。而這里面的落地頁(yè)的裝修布局就是我們的重心。
1）首先了解一下消費(fèi)者在瀏覽無(wú)線(xiàn)端淘寶/天貓首頁(yè)的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)：
由上圖看出，“收藏”按鈕占顧客點(diǎn)擊的10%左右，“全部寶貝”按鈕占比在50%-60%之間，“寶貝分類(lèi)”按鈕占比13.5%左右，“上新”按鈕占比11%左右。（數(shù)據(jù)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）
無(wú)線(xiàn)端用戶(hù)時(shí)間雖然是碎片化的，但因?yàn)闊o(wú)線(xiàn)端展示內(nèi)容有限，消費(fèi)者的瀏覽就顯得目地性更強(qiáng)，直接點(diǎn)擊店鋪的入口、導(dǎo)航、店鋪?zhàn)钚滦畔?重要信息。
2）案例店鋪無(wú)線(xiàn)首頁(yè)基本模塊，我們先規(guī)劃好整體的排版布局
①店招模塊設(shè)計(jì)（品牌形象、店鋪活動(dòng)、專(zhuān)題活動(dòng)、單品高銷(xiāo)量款）
設(shè)計(jì)要點(diǎn)：店招的模塊設(shè)計(jì)要點(diǎn)我們必須要突顯店鋪的活動(dòng)主題（活動(dòng)主題需要跟PC端的活動(dòng)保持一致性），在活動(dòng)預(yù)熱期可用引導(dǎo)顧客收藏店鋪；
②焦點(diǎn)圖模塊設(shè)計(jì)（至多使用兩次，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題，品牌形象，專(zhuān)題活動(dòng)，單品促銷(xiāo)，搭配套餐）
設(shè)計(jì)要點(diǎn)：為了配合大促讓流量動(dòng)起來(lái)
活動(dòng)海報(bào)輪播：大促信息清晰可見(jiàn)、避免多重信息，避免視覺(jué)混亂；大促活動(dòng)高銷(xiāo)量款推薦，信息清晰簡(jiǎn)單明了
單品海報(bào)輪播：?jiǎn)纹犯咪N(xiāo)量款為主，排版簡(jiǎn)潔，突出產(chǎn)品
③高銷(xiāo)量款推薦
設(shè)計(jì)要點(diǎn)：?jiǎn)纹犯咪N(xiāo)量款為主，文案排版簡(jiǎn)潔明了，以突出產(chǎn)品為主
④優(yōu)惠券設(shè)計(jì)（讓店鋪預(yù)熱/活動(dòng)跑起來(lái)）
設(shè)計(jì)要點(diǎn)：優(yōu)惠券作為活動(dòng)預(yù)熱、大促的“先頭部隊(duì)“，一定讓客戶(hù)可以快速了解優(yōu)惠券使用方式，確保優(yōu)惠券發(fā)放！簡(jiǎn)單直接，吸引力強(qiáng)！
⑤自定義模塊——精品分類(lèi)導(dǎo)航
設(shè)計(jì)要點(diǎn)：由于是展示分類(lèi)，為了讓消費(fèi)者在店鋪首頁(yè)尋找到更貼合的寶貝導(dǎo)航，作用更明顯，結(jié)合分類(lèi)制作分類(lèi)小圖，如餅干專(zhuān)區(qū)、巧克力專(zhuān)區(qū)、糖果專(zhuān)區(qū)等。
根據(jù)以上的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，我們?cè)O(shè)計(jì)出如下店鋪首頁(yè)效果：
終于辛辛苦苦裝修完了手機(jī)移動(dòng)端的首頁(yè)后，過(guò)段時(shí)間后我們?cè)诤笈_(tái)跟蹤其相關(guān)數(shù)據(jù)效果如圖：
三、總結(jié)
無(wú)線(xiàn)端頁(yè)面分析、制作到完成后數(shù)據(jù)的跟蹤優(yōu)化，是需要各位掌柜定期及時(shí)去做的。
店鋪就像是我們的孩子一樣，怎樣讓他快高長(zhǎng)大是需要我們好好思考的。在投放無(wú)線(xiàn)后，沒(méi)有對(duì)頁(yè)面進(jìn)行很好的設(shè)計(jì)，一旦錯(cuò)過(guò)最佳時(shí)機(jī)，那么，后期的補(bǔ)救也可能無(wú)濟(jì)于事，所以，當(dāng)加大了對(duì)店鋪的流量時(shí)候，各位掌柜就應(yīng)該去重視，去配合活動(dòng)優(yōu)化頁(yè)面，希望本次分享可以幫助各位。
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