很多開直通車的賣家經(jīng)常抱怨做定向推廣，展現(xiàn)量很低！尤其是手機淘寶，簡直沒有展現(xiàn)可言。竟然有人抱怨，小編就為大家解答疑難，下面的手機淘寶定向推廣建議，希望對大家有用。

首先，我們分析沒有展現(xiàn)的原因：

1、手機淘寶創(chuàng)意不符合要求；

2、出價低；

3、定向推廣的人群數(shù)量太小；

4、定向推廣初期，缺少數(shù)據(jù)分析。

既然知道沒有展現(xiàn)的原因，下面我們開始重新創(chuàng)建淘寶定向推廣計劃，以手機淘寶為例。

一、手機淘寶創(chuàng)意

最新版的直通車，添加了創(chuàng)意功能，需要賣家進入后臺并打開定向推廣中展示位置，勾選手機淘寶的兩個選項，如下圖。

創(chuàng)意功能要求：

1、純色、淺色背景圖；

2、沒有牛皮鮮，如：大大滴促銷文字（包郵、熱賣等）；

3、無邊框無水印；

4、盡量少文字，保持圖片整潔；

5、圖片顯示不能出現(xiàn)模糊

二、優(yōu)化手機淘寶創(chuàng)意

1、每一個定向推廣能創(chuàng)建4個創(chuàng)意，普遍使用雙圖對比比較多；

2、通過創(chuàng)意界面，查看投放渠道和定向推廣的投放效果；

3、每3-5天更換創(chuàng)意圖，替換點擊率低的。由于手機淘寶商家商品7天內(nèi)無法重復(fù)展現(xiàn)同一個用戶，但7天后卻有機會，因此以7天為一個周期替換點擊率低的創(chuàng)意圖是非常推薦的。

定向推廣建議

三、出價

手機淘寶定向推廣有一個好處：出價折扣，出價比PC端更便宜。因此手機淘寶出價高出PC端1.5倍屬于正常范圍！

各位可以參考下面的手機淘寶出價公式：

手機淘寶出價=人群投放出價*無線折扣*（1+位置溢價）。

四、投放人群

手機淘寶定向推廣中投放人群覆蓋面最大的是店鋪訪客和智能投放，如果沒有對分析市場數(shù)據(jù)不擅長的，建議開啟店鋪訪客和智能投放。

定向推廣建議

手機淘寶定向推廣建議就介紹完畢，綜合以上經(jīng)驗做一個小結(jié)：

1、遵守創(chuàng)意圖要求；

2、勾選定向推廣展示位置的兩項手機淘寶選項；

3、每7天替換點擊率的圖片；

4、出價高于PC端1.5倍；

5、投放人群使用店鋪訪客和智能投放。

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本文來源： 手機淘寶推廣建議粗率解析