阿里媽媽雙十一PC直通車新玩法問答

電商傳統(tǒng)旺季雙十一將至，為了滿足商家多元化的推廣需求，以及數(shù)據(jù)化運營提升營銷效率，阿里媽媽9月2日正式推出PC端直通車新玩法, 增加了PC端淘寶搜索關(guān)鍵詞結(jié)果展現(xiàn)推廣新資源。

俗話說“金九銀十”，只要進入秋季，延續(xù)到冬季，特別是臨近中秋、春節(jié)兩個中國傳統(tǒng)節(jié)日，家庭網(wǎng)購消費會持續(xù)顯著增加。對大部分淘寶賣家來說，旺季營銷是否成功很大程度上關(guān)系著賣家一年的收成，比如冬裝、堅果等類目往往是“一季吃一年”。

作為賣家最重要的推廣渠道之一，直通車對于旺季營銷的作用自然不可忽略。為了滿足賣家在當下旺季多元化的營銷需求，阿里媽媽選擇這個時間點推出PC端直通車的新玩法，給予賣家們更多的展示空間，更大的自主權(quán)，讓他們來更好服務(wù)好消費者。今天，小編整理了一些官方和賣家的信息與疑問，對于即將來到的雙十一，小編要給大家就PC端直通車的玩法做一些問答題。

Q：請問現(xiàn)在淘寶主搜位置要出直通車推廣寶貝是真的嗎？我看到淘寶搜索結(jié)果頁面有帶掌柜熱賣的標簽是直通車的展位嗎？

A：1、為了備戰(zhàn)旺季，滿足越來越多的商家在營銷推廣端的需求，加強PC端和無線端的聯(lián)動，淘寶增加了主搜的直通車推廣寶貝展位。

2、是的。

Q：如何將自己的推廣寶貝展現(xiàn)在這個位置上，該位置是和直通車右側(cè)位置一樣排序嗎？

A：淘寶搜索關(guān)鍵詞結(jié)果頁淘寶/天貓直通車商品位置的展現(xiàn)，是按照目前搜索直通車的排序規(guī)則來進行排序，且要求推廣寶貝和搜索關(guān)鍵詞保持較高的相關(guān)性，最終相關(guān)性優(yōu)的會被優(yōu)先展現(xiàn)在該位置上。資源位置正式上線后，如掌柜想要在該位置獲得展現(xiàn)，建議在推廣過程中不斷優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量分，保持推廣關(guān)鍵詞和推廣寶貝較高的相關(guān)性，并可根據(jù)推廣營銷效果的提升適當調(diào)整消耗預(yù)算。

Q：如果我沒有加入直通車，是不是就無法在前列展現(xiàn)我的寶貝？

A：淘寶在主搜增加直通車推廣位是為了備戰(zhàn)旺季，滿足越來越多的商家在營銷推廣端的需求，給予大家更開闊的推廣空間，這一點對于所有商家都是公平的。同時商家還可以利用這些位置通過數(shù)據(jù)進行精準化營銷，提升效率。

Q：淘寶主搜位置出現(xiàn)的直通車推廣類產(chǎn)品，質(zhì)量上會不會比自然搜索搜出來的差？

A：不會，相反我們對于推廣類產(chǎn)品會執(zhí)行比淘寶主搜更嚴格的質(zhì)量把控，不僅要符合主搜的搜索規(guī)則，還要通過推廣類商品的篩選機制。

Q：為什么有些關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁面下有3個掌柜熱賣位置，有些關(guān)鍵詞只有1個掌柜熱賣位置？

A：系統(tǒng)會根據(jù)買家搜索詞的熱門程度，市場競爭情況和買家搜索需求來匹配關(guān)鍵詞的展現(xiàn)位置個數(shù)。