新車任務之產品直通車外投篇

　　1.產品原理

　　直通車外投是站內推廣資源的拓展和補充，把您推廣的商品投放在淘寶以外的網站上，以Banner、文字鏈、搜索欄等形式展現(xiàn)，并根據(jù)我們對數(shù)據(jù)的分析，鎖定人群，匹配相應 寶貝。將外部消費者吸引到專門展現(xiàn)直通車寶貝的頁面。

　　2.產品優(yōu)勢

　　流量大：直通車站外投放與眾多知名網站合作，目前每天有超過近40億的優(yōu)質流量。

　　投放準：通過媒體用戶的行為分析，多維度定位外網用戶的興趣偏好，將商品精準的投放到媒體網頁上

　　省成本：并且為了保證用戶的外部流量轉化，提升收入成本比，我們采用二跳計費的形式

　　二、展現(xiàn)位置

　　直通車站外投放目前每天有超過40億的流量。這些流量將會以文字鏈，圖片創(chuàng)意等方式被引入到展現(xiàn)掌柜外投寶貝的頁面。

　　將這些流量進行分類，可分為六類： 門戶類、客戶端、搜索引擎、網址導航、中小媒體、二級導航。

　　您可以通過直通車客戶操作系統(tǒng)后臺點擊"設置投放平臺--打開網站列表"查看到部分合作網站。

　　直通車站外投放主要有兩種展現(xiàn)形式

　　<第一種形式>

　　在新浪等外網上展現(xiàn)的是人工制作的圖片、文字等創(chuàng)意，當用戶點擊了這個創(chuàng)意時，進入到外投寶貝集合頁，再點擊寶貝就到了某個寶貝詳情頁。勾選了站外的定向推廣的寶貝，有機會以這種形式出現(xiàn)。舉例：

　　圖文混排形式：

　　文字鏈形式：

　　商搜結果頁舉例如下圖：

　　<第二種展現(xiàn)形式>

　　在雅虎等外網上直接展現(xiàn)幾個外投的寶貝，當用戶點擊這個寶貝時，進入到與該寶貝相關的一個寶貝集合頁，再次點擊寶貝就到了某個寶貝詳情頁。勾選了站外的定向推廣的寶貝，有機會以這種形式出現(xiàn)。

　　單品二跳頁形式：

　　單品二跳頁舉例如下圖：

　　三、排序規(guī)則

　　<第一種展現(xiàn)形式>

　　商搜結果頁的寶貝，排序規(guī)則跟淘寶直通車站內的排序規(guī)則一樣，由綜合得分決定排名，綜合得分=質量分x 出價。

　　<第二種展現(xiàn)形式>

　　外網上展現(xiàn)的寶貝，是按照定向的規(guī)則來展現(xiàn)的，如果勾選了定向和外投，寶貝的表現(xiàn)也比較好，就有可能出現(xiàn)在外網的這些位置上。同類爆款是根據(jù)主寶貝相關的關鍵詞，展現(xiàn)的熱賣寶貝；同價位寶貝，是根據(jù)主寶貝的價格區(qū)間和關鍵詞，展現(xiàn)的熱賣寶貝；熱賣寶貝是根據(jù)主寶貝相關的擴展關鍵詞，展現(xiàn)的寶貝。每個板塊在自己的規(guī)則下，采用綜合排名的方式進行排序展現(xiàn)。

　　四、扣費方式

　　<第一種展現(xiàn)形式>

　　商搜結果頁的寶貝，扣費原理跟站內一樣，與站內推廣的扣費計算方式相同：

　　您的實際扣費=下一名出價X下一名質量得分/您的質量得分 + 0.01元。扣費不會大于您設置的關鍵詞出價，當公式計算得出的金額大于出價時，按出價扣費。 按照點擊扣費，不點擊不扣費。

　　<第二種展現(xiàn)形式>

　　外網上展現(xiàn)的寶貝，按點擊扣費，扣費小于或者等于您的出價。比如點擊雅虎網站上的寶貝，不扣費，進入到寶貝集合頁面后，如果寶貝被點擊，將會進行扣費。

　　五、操作指南

　　操作流程

　　1.進入我的直通車，在我的推廣計劃中選擇需要進行站外投放的推廣計劃，點擊進入

　　2.進入計劃后，在屏幕上方“設置推廣計劃”中選擇“設置投放平臺”

　　3. 您可通過點擊來設置是否投放，表示暫不可投放

　　4. 針對站外投放設置價格，拉動價格條，選擇站外投放的價格區(qū)間

　　5.最后點擊保存設置

　　六、常見問題

　　1> 站外投放的展位在哪些地方？有哪些網站與天貓直通車在進行合作？

　　參與直通車外投的寶貝主要會展現(xiàn)在淘客搜索頁面和熱賣淘寶頁面。目前有多家知名網站正在與天貓直通車展開流量合作，包括火狐首頁、時尚網、PPTV、體壇網、搜狐網、搜狗、鳳凰網、直播吧、紅袖添香、天府熱線、中彩網、美圖（秀秀、看看、拍拍、淘淘）、泡泡網、星空寬頻、中國經濟網、中國教育在線、yoka時尚、金鷹網（芒果TV、芒果游戲）、起點中文網等直通車后臺的站外選項中顯示的是合作網站的一部分，您可以作為參考。

　　2> 站外投放會以怎么樣的形式展現(xiàn)？

　　天貓直通車利用圖片banner、文字鏈、搜索關鍵詞、頻道合作等多種推廣資源， 將潛在買家吸引到淘客搜索頁面和熱賣淘寶頁。在這兩個頁面中，參與直通車外投推廣的寶貝將根據(jù)其關鍵詞出價和質量得分進行展現(xiàn)位置排序。

　　3> 怎么樣對站外投放設置價格？

　　目前無法對單個推廣寶貝的關鍵詞或類目單獨設置站外投放的價格，但是可以在設置投放平臺的功能中，去調整一個推廣計劃內寶貝的站外投放出價比例。

　　4>寶貝進行站外投放有沒有預測排名？

　　非常抱歉，站外投放暫時無法預測排名。

　　5> 站外投放有人故意點擊怎么辦？

　　天貓直通車擁有專業(yè)的24小時全天實時無效點擊過濾系統(tǒng)，系統(tǒng)會監(jiān)控多項參數(shù)，通過智能化的算法分析，實時過濾無效點擊，從而全方位的保護直通車客戶的投放利益。無效點擊是指通過禁用的非法手段產生的直通車點擊，這部分點擊會被直通車的實時過濾系統(tǒng)去除，直通車客戶不需要為這部分點擊付費。