電商傳統(tǒng)旺季將至，為了滿足商家多元化的推廣需求，以及數(shù)據(jù)化運營提升營銷效率，阿里媽媽今天正式推出PC端淘寶\天貓直通車新玩法, 增加了PC端淘寶搜索關鍵詞結果展現(xiàn)推廣新資源。

“金九銀十”，只要進入秋季，延續(xù)到冬季，特別是臨近中秋、春節(jié)兩個中國傳統(tǒng)節(jié)日，家庭網(wǎng)購消費會持續(xù)顯著增加。對大部分淘寶賣家來說，旺季營銷是否成功很大程度上關系著賣家一年的收成，比如冬裝、堅果等類目往往是“一季吃一年”。

作為賣家最重要的推廣渠道之一，淘寶\天貓直通車對于旺季營銷的作用自然不可忽略。為了滿足賣家在當下旺季多元化的營銷需求，阿里媽媽選擇這個時間點推出PC端直通車的新玩法，給予賣家們更多的展示空間，更大的自主權，讓他們來更好服務好消費者。阿里媽媽表示，未來的世界是多終端的，PC端和無線端聯(lián)動，通過大數(shù)據(jù)分析及相應的營銷創(chuàng)意優(yōu)化，能夠創(chuàng)造出更大的營銷價值。

據(jù)介紹，精準的大數(shù)據(jù)營銷是阿里媽媽旗下產(chǎn)品的核心競爭力，也是在實踐DT大數(shù)據(jù)時代“讓天下沒有難做的生意”。

Q、請問現(xiàn)在淘寶主搜位置要出直通車推廣寶貝是真的嗎？我看到淘寶搜索結果頁面有帶掌柜熱賣的標簽是直通車的展位嗎？

A：為了幫助掌柜們在計算機端做品牌宣傳及更好的推廣，獲得更多更精準的流量，進一步提高推廣寶貝轉(zhuǎn)化，目前我們正在測試引入相關合適的優(yōu)質(zhì)資源位，具體詳情請關注直通車后臺公告和阿里媽媽千牛公眾平臺。

Q、如何將自己的推廣寶貝展現(xiàn)在這個位置上，該位置是和直通車右側(cè)位置一樣排序嗎？

A：淘寶搜索關鍵詞結果頁淘寶/天貓直通車商品位置的展現(xiàn)，是按照目前搜索直通車的排序規(guī)則來進行排序，且要求推廣寶貝和搜索關鍵詞保持較高的相關性，最終相關性優(yōu)的會被優(yōu)先展現(xiàn)在該位置上。資源位置正式上線后如掌柜想要在該位置獲得展現(xiàn)建議在推廣過程中不斷的優(yōu)化關鍵詞質(zhì)量分，保持推廣關鍵詞和推廣寶貝較高的相關性，并可根據(jù)推廣營銷效果的提升適當調(diào)整消耗預算。

Ｑ：如果我沒有加入直通車，是不是就無法在前列展現(xiàn)我的寶貝？

Ａ：淘寶在主搜增加直通車推廣位是為了滿足越來越多的商家在營銷推廣端的需求，給予大家更開闊的推廣空間，這一點上對于所有商家都是公平的。同時商家還可以利用這些位置通過數(shù)據(jù)進行精準化營銷，來提升效率。

Q、我的關鍵詞已經(jīng)出價高，且關鍵詞質(zhì)量分也已經(jīng)10分，為什么無法排入到淘寶搜索結果頁位置？

A：為了提高您的推廣寶貝轉(zhuǎn)化給買家更加精準的推廣寶貝，淘寶搜索關鍵詞結果頁展現(xiàn)淘寶/天貓直通車商品需要您推廣的寶貝與搜索關鍵詞有較高的相關性，建議可以優(yōu)化您的推廣寶貝標題，屬性填寫完整，且重要屬性相符。

Q、淘寶主搜位置出現(xiàn)的直通車推廣類產(chǎn)品，質(zhì)量上會不會比自然搜索搜出來的差？

A：不會，相反我們對于推廣類產(chǎn)品會執(zhí)行比淘寶主搜進行更嚴格的質(zhì)量把控，不僅要符合主搜的搜索規(guī)則，還要通過推廣類商品的篩選機制。

Q、為什么有些關鍵詞搜索結果頁面下有3個掌柜熱賣位置，有些關鍵詞只有1個掌柜熱賣位置？

A：系統(tǒng)會根據(jù)買家搜索詞的熱門程度，市場競爭情況和買家搜索需求來匹配關鍵詞的展現(xiàn)位置個數(shù)。

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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則

本文來源： 旺季怎能缺流量？直通車新玩法來了（附靠譜問答）