據(jù)網(wǎng)店學(xué)堂的小編所知，10月18日起，曾經(jīng)的CPT鉆展模式正式宣告轉(zhuǎn)型為RBT（實時競價）為核心的定價和競價CPM模式。隨著旺季深入，一方面競價廣告主不斷增加，市場參與規(guī)模日漸增大；另一方面，定價資源需求增大，定價資源占比被進一步稀釋。
數(shù)據(jù)來源：淘數(shù)據(jù)（7月1日-9月16日數(shù)據(jù)）全行業(yè)數(shù)據(jù)。
賣家需求暴增
有效廣告主數(shù)量。7 月、8月、9月上半月期間，廣告主平均增速為13%。其中，7月上半月到7月底對比增長速度為37% ，8月上半月到8月底對比增長速度為41%，通過數(shù)據(jù)預(yù)測9月上半月到9月底為51%。9月份廣告主預(yù)計達到9000個。廣告主月平均增長速度為19%，10月份競價有效廣告主將破萬。
鉆展競價整體日均PV。7月到8月鉆展有效廣告主日均PV有著幅度為6%的小幅下滑。8月到9月日均PV隨即增長達到29.54%，鉆展日均消耗7月到8月下降了2%，9月到8月增長達到46%?？梢钥闯鲑u家的日均消耗增長幅度遠遠高于日均PV的增長幅度，意味著PV的競爭成本上升。
以9月份日均消耗TOP100商家作為研究樣本（占廣告主的1.6%，消耗的近40%）。通過對7~10月PV、ROI、CTR、CPC、CPM出價、消耗等的對比，TOP100廣告主日均需求PV每月平均呈20%的速度增長，日均消耗每月呈27%的速度增長。
CTR下降是因為部分新進的大品牌有實力的商家開始加大預(yù)算拉低了整體CTR。隨著投放的成熟商家越來越多，預(yù)計在10月中旬后CTR會有一定幅度上升，大約在1.4%。
從TOP100商家競價PV流量占比來看， TOP100商家PV流量從50%下降到44%，間接反映出他們與客戶接觸面下降。
從CPC和ROI看，8月份淡季是個拐點，淡季整體CPC低ROI高。旺季CPC上升，ROI下降，這是市場競爭新進商家導(dǎo)致的結(jié)果，后續(xù)會更加激烈，CPC會持續(xù)小幅上升，ROI維持2-3左右。
從CPM來看，廣告主對CPM的出價持續(xù)上升， 8月的淡季也在上升主要是由于競價廣告主數(shù)量增加導(dǎo)致。預(yù)測CPM出價會一直持續(xù)上升，下個拐點出現(xiàn)在春節(jié)前后。
單個廣告主日均消耗看也呈上升趨勢，TOP100客戶日均消耗目前在15000元左右，預(yù)計到10月會達到20000元，商家可以根據(jù)此數(shù)據(jù)提前做好接下來的日投放預(yù)算。
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本文來源： 旺季來了，鉆展也變了
