大家都知道，我們最近組織了一個讓世界充滿愛的“淘寶直通車質量得分吐槽大會”。
然后很快地，面對排山倒海的用戶留言，我們從中選取了一篇最能代表廣大賣家朋友們心聲的一篇：
＃質量分你夠了＃春眠不覺曉，本來得分少。夜來風雨聲，分兒全掉了。國破山河在，質量得分好無奈。白日依山盡，鈔票如水流。停車坐愛楓林晚，得分一去不復返。清明時節(jié)雨紛紛，開車之人已斷魂。
以上這位掌柜如此有才華，你媽媽知道嗎？
那么言歸正傳到我們說好的大秘密上。出來混，說要你好看就要你好看，那我們從頭來看——
質量得分引入
2010年，隨著直通車推廣引流的店鋪越來越多，急需一套標準來衡量關鍵詞、寶貝和用戶搜索的相關性，相關性好的寶貝能排在前面，獲得更多的點擊，直通車開始引入質量得分概念，最開始參考的因素除了相關性，就是創(chuàng)意點擊率。
質量得分歷史變化
2011年，開始從關鍵詞、類目、屬性及其他相關因素來披露質量得分；
2013年，質量得分多維度披露上線，從基礎分、創(chuàng)意效果和相關性3個大維度來計算；
2014年4月，質量得分披露增加第4維度：買家體驗，買家體驗是直通車轉化率、加入收藏和購物車，關聯(lián)影響、詳情頁加載、好評率等影響買家購物體驗的綜合因素。
質量得分拆分
隨著智能手機和無線網(wǎng)絡的普及，購物場景開始不斷向無線延伸，從2014年雙11可以看出，無線已成為商家必爭之地。
2013年無線直通車上線，從最開始作為流量補充渠道，現(xiàn)在很多掌柜無線流量已經超過PC，這也是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的必然趨勢。無線直通車上線后關鍵詞的質量得分主要參考的是PC的投放數(shù)據(jù)，后面有加入無線點擊率的因素，到2015年4月又進行了PC和無線的融合。
融合后無線天然的高點擊率很大程度上決定了質量得分，但不同的類目在PC和無線的表現(xiàn)差異較大，掌柜不能獨立優(yōu)化無線端和PC端。
So，質量得分拆分應掌柜們強烈需求，經過技術GG們日夜全力開發(fā)，已經完成內測上線，現(xiàn)在為內測期，預計9月初全量上線。
新功能上線
PC，無線獨立質量得分
如圖，原先融合的質量得分拆分為PC和無線，投放數(shù)據(jù)互不影響。
質量得分全新分維度，為創(chuàng)意質量、相關性、買家體驗。 那掌柜要問了，原先的基礎分呢？因為基礎分權重很小，所以合并到買家體驗。
拆分后的無線質量得分和手機標嚴格對應。掌柜優(yōu)化有方向了對不對，劃分維度如下：
1-5分為黃標，無展現(xiàn)機會，為黃標； 6分為綠標，有展現(xiàn)機會，為綠標；7-10分，首屏展示機會，為藍標。
同時，為了掌柜們在pc和無線上有更棒的投放體驗，獲得更多流量，我們還在創(chuàng)意、出價和排名做了新功能。
無線溢價
新增計劃下寶貝列表溢價、推廣寶貝界面溢價、計劃維度下溢價，掌柜在無線端投放能自主掌控。
創(chuàng)意指定
分創(chuàng)意設備指定；創(chuàng)意輪播，優(yōu)選；無線長圖；
創(chuàng)意設備指定，即掌柜可以對創(chuàng)意做PC和無線的指定，對創(chuàng)意做個性化的設計，使之更適合PC或無線端。
創(chuàng)意輪播和優(yōu)選，即系統(tǒng)會優(yōu)先展現(xiàn)點擊效果好的創(chuàng)意，當然掌柜可以選擇開啟或者不開啟，小二君建議新上創(chuàng)意時，采用輪播，等數(shù)據(jù)累計到1000個點擊后，再開啟優(yōu)選。
移動排名透出；出價模擬器
在對關鍵詞出價時，實時排名會分別透出PC端和無線的排名。
出價模擬器，根據(jù)賬戶過去一周該關鍵詞的投放數(shù)據(jù)，查看更改出價對流量的影響，橫軸是出價，左軸是PC，右軸是無線，可分周點擊量、周展現(xiàn)量、周花費去衡量。
然后很快地，面對排山倒海的用戶留言，我們從中選取了一篇最能代表廣大賣家朋友們心聲的一篇：
＃質量分你夠了＃春眠不覺曉，本來得分少。夜來風雨聲，分兒全掉了。國破山河在，質量得分好無奈。白日依山盡，鈔票如水流。停車坐愛楓林晚，得分一去不復返。清明時節(jié)雨紛紛，開車之人已斷魂。
以上這位掌柜如此有才華，你媽媽知道嗎？
那么言歸正傳到我們說好的大秘密上。出來混，說要你好看就要你好看，那我們從頭來看——
質量得分引入
2010年，隨著直通車推廣引流的店鋪越來越多，急需一套標準來衡量關鍵詞、寶貝和用戶搜索的相關性，相關性好的寶貝能排在前面，獲得更多的點擊，直通車開始引入質量得分概念，最開始參考的因素除了相關性，就是創(chuàng)意點擊率。
質量得分歷史變化
2011年，開始從關鍵詞、類目、屬性及其他相關因素來披露質量得分；
2013年，質量得分多維度披露上線，從基礎分、創(chuàng)意效果和相關性3個大維度來計算；
2014年4月，質量得分披露增加第4維度：買家體驗，買家體驗是直通車轉化率、加入收藏和購物車，關聯(lián)影響、詳情頁加載、好評率等影響買家購物體驗的綜合因素。質量得分拆分
隨著智能手機和無線網(wǎng)絡的普及，購物場景開始不斷向無線延伸，從2014年雙11可以看出，無線已成為商家必爭之地。
2013年無線直通車上線，從最開始作為流量補充渠道，現(xiàn)在很多掌柜無線流量已經超過PC，這也是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的必然趨勢。無線直通車上線后關鍵詞的質量得分主要參考的是PC的投放數(shù)據(jù)，后面有加入無線點擊率的因素，到2015年4月又進行了PC和無線的融合。
融合后無線天然的高點擊率很大程度上決定了質量得分，但不同的類目在PC和無線的表現(xiàn)差異較大，掌柜不能獨立優(yōu)化無線端和PC端。
So，質量得分拆分應掌柜們強烈需求，經過技術GG們日夜全力開發(fā)，已經完成內測上線，現(xiàn)在為內測期，預計9月初全量上線。
新功能上線
PC，無線獨立質量得分
如圖，原先融合的質量得分拆分為PC和無線，投放數(shù)據(jù)互不影響。
質量得分全新分維度，為創(chuàng)意質量、相關性、買家體驗。 那掌柜要問了，原先的基礎分呢？因為基礎分權重很小，所以合并到買家體驗。
拆分后的無線質量得分和手機標嚴格對應。掌柜優(yōu)化有方向了對不對，劃分維度如下：
1-5分為黃標，無展現(xiàn)機會，為黃標； 6分為綠標，有展現(xiàn)機會，為綠標；7-10分，首屏展示機會，為藍標。
同時，為了掌柜們在pc和無線上有更棒的投放體驗，獲得更多流量，我們還在創(chuàng)意、出價和排名做了新功能。
無線溢價
新增計劃下寶貝列表溢價、推廣寶貝界面溢價、計劃維度下溢價，掌柜在無線端投放能自主掌控。
創(chuàng)意指定
分創(chuàng)意設備指定；創(chuàng)意輪播，優(yōu)選；無線長圖；
創(chuàng)意設備指定，即掌柜可以對創(chuàng)意做PC和無線的指定，對創(chuàng)意做個性化的設計，使之更適合PC或無線端。
創(chuàng)意輪播和優(yōu)選，即系統(tǒng)會優(yōu)先展現(xiàn)點擊效果好的創(chuàng)意，當然掌柜可以選擇開啟或者不開啟，小二君建議新上創(chuàng)意時，采用輪播，等數(shù)據(jù)累計到1000個點擊后，再開啟優(yōu)選。
移動排名透出；出價模擬器
在對關鍵詞出價時，實時排名會分別透出PC端和無線的排名。
出價模擬器，根據(jù)賬戶過去一周該關鍵詞的投放數(shù)據(jù)，查看更改出價對流量的影響，橫軸是出價，左軸是PC，右軸是無線，可分周點擊量、周展現(xiàn)量、周花費去衡量。
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本文來源： 過完七夕我們分手吧
