繼《女神的新衣》、《何以笙簫默》、《虎媽貓爸》等成功嘗試之后，天貓?jiān)俣葦y手東方衛(wèi)視，打造電商+電視的消費(fèi)體驗(yàn)富媒介平臺(tái)。6月3日，天貓與東方衛(wèi)視在上海宣布，由天貓國(guó)際獨(dú)家冠名的明星真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》正式啟動(dòng)。
據(jù)悉，此次《極限挑戰(zhàn)》是天貓與東方衛(wèi)視合作的一次全新嘗試，天貓第一次用冠名身份并深度參與到該明星真人秀節(jié)目制作過(guò)程。自6月14日起，該節(jié)目將于每周日晚9點(diǎn)檔播出。節(jié)目播出期間，消費(fèi)者可以邊看電視邊用天貓APP支持喜愛(ài)的明星、選購(gòu)心儀同款商品，邊與其他觀眾互動(dòng)和討論，一起與明星深度互動(dòng)，共同完成基于全球主題的極限挑戰(zhàn)任務(wù)。
“雙方將聯(lián)合打造消費(fèi)體驗(yàn)富媒介平臺(tái)，為中國(guó)消費(fèi)者‘全球買’提供更多購(gòu)物服務(wù)新體驗(yàn)，同時(shí)也為海外品牌提供更多與中國(guó)消費(fèi)者互動(dòng)的消費(fèi)觸點(diǎn)。”天貓市場(chǎng)總經(jīng)理應(yīng)宏表示。
應(yīng)宏介紹，天貓作為數(shù)萬(wàn)品牌商和中國(guó)3.5億消費(fèi)者匯聚的品質(zhì)購(gòu)物平臺(tái)，本身就是粉絲高頻互動(dòng)的平臺(tái)。加上在掃臉、掃碼等增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)的互動(dòng)新技術(shù)，如今聯(lián)合東方衛(wèi)視在內(nèi)容制作上的優(yōu)勢(shì)，是對(duì)雙方探索媒介融合新模式的全新挑戰(zhàn)，相信彼此碰撞出更多消費(fèi)體驗(yàn)火花，加強(qiáng)消費(fèi)者與品牌方在文化娛樂(lè)方面基于真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景下產(chǎn)生更多互通，并且讓更多消費(fèi)者、觀眾參與其中。”
此次《極限挑戰(zhàn)》系雙方再度攜手合作。雙方此前合作過(guò)《女神的新衣》、《何以笙簫默》，包括最近熱播的《虎媽貓爸》，無(wú)一例外都獲得了市場(chǎng)的高度認(rèn)可。除了商品作為與消費(fèi)者互動(dòng)載體之外，天貓還一直在積極探索通過(guò)整合平臺(tái)、社交媒體、電視等富媒介讓平臺(tái)上品牌方為消費(fèi)者提供更多真實(shí)場(chǎng)景化的消費(fèi)體驗(yàn)。
天貓國(guó)際總經(jīng)理奧文表示，天貓國(guó)際在嘗試突破為中國(guó)消費(fèi)者除了匯聚海外尖貨、做到“全球同款同價(jià)”、“全球最低價(jià)”之外，還會(huì)帶來(lái)更多進(jìn)口消費(fèi)體驗(yàn)。面對(duì)中國(guó)如此潛力巨大且消費(fèi)越來(lái)越趨向年輕化的消費(fèi)市場(chǎng)，天貓國(guó)際一方面將為海外品牌提供快速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一通道，另一方面將繼續(xù)為他們?cè)谥袊?guó)提供品牌、市場(chǎng)、營(yíng)銷一攬子解決方案。
奧文說(shuō)，通過(guò)此次合作，天貓國(guó)際將和海外品牌、東方衛(wèi)視等眾多合作伙伴一起，不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，為消費(fèi)者打造全新體驗(yàn)。
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