案例導(dǎo)讀 : 目前越來越多的賣家朋友會借助一些推廣工具，加入到店鋪運營規(guī)劃當(dāng)中，推廣工具也是要選取得當(dāng)，對于不同的賣家需求是不一樣的，那怎么去看待鉆展以及怎么操作得當(dāng)，今天我就分享下小賣家怎么玩鉆展。
以下案例是茶葉類目，茶葉相對類目還是比較大的，中國人愛喝茶，但茶葉品種卻分為很多，各個地域的人喜好程度也是不一樣的。
一、推廣預(yù)算的目的
對于小賣家來說，要從店鋪實際出發(fā)，預(yù)算過高，推廣起來店鋪會有點吃不消，就茶葉類目來說直通車的行業(yè)PPC相比鉆展的要略高，掌柜很明確自己店鋪目前推廣的需求是什么，茶葉推廣直通車消耗比較多，店鋪目前是承受不起的，所以選擇去推廣鉆展，幫助店鋪增加一些增量性的東西，比如說流量、維護店鋪以及寶貝的熱度。
二、如何選擇資源位
有人會問，一天300元的推廣費用能干啥？俗話說“錢要花在刀刃上”，資源位的投放也不是隨便就選擇一個就行的，因此，鉆展投放初會有一個基本的測試期，找到一個相對合適的資源位，那么我們要如何選擇適合的資源位呢？
現(xiàn)在鉆展投放的資源位整體可以分為兩個大部分：站內(nèi)（pc端和無線端）和站外（pc端和無線端）。
我個人的習(xí)慣，每天上班會對淘寶網(wǎng)頁中的資源位的創(chuàng)意瀏覽，不同類目常投放的資源位，以及對好的創(chuàng)意收藏。還有一些軟件的分析，比如說：生e經(jīng)和鉆展透視，生e經(jīng)可以了解到店鋪產(chǎn)品成交的路徑是什么？鉆展透視可以了解到行業(yè)資源位投放的熱度以及最近時間資源位的cpc是多少，我們可以去參考，相對來說資源位都還是可以的。
那茶葉店我選取了三屏通欄、右大圖、banner2、無線位置最開始去測試，到后來，右大圖、三屏通欄、無線端相對是比較穩(wěn)定的，那如何知道這些資源位對店鋪投放是穩(wěn)定的呢？
四個點把握投放的情況 ：cpc、點擊率、收藏、轉(zhuǎn)化
截取了部分的數(shù)據(jù)，從定向上是種子和自主店鋪，在點擊率上做的是不錯，茶葉行業(yè)整體平均CPC在1塊左右浮動，我們店鋪的cpc還是很不錯的。特別需要說的，鉆展在剛開始投放的時候是沒有點擊回報率、展示回報率、訂單金額的，這都是投放了一段時間，才開通的，這樣我們在分析鉆展數(shù)據(jù)就更詳細(xì)了。
三、定向的選擇
隨著鉆展的不斷完善和調(diào)整，目前鉆展的定向分為群體、訪客、DMP、興趣點
茶葉的店鋪有很多，加上店鋪的規(guī)模不是很大，店鋪的基礎(chǔ)還沒有完全打好，并不太適合用自己家的店鋪去作為自主店鋪，我更多是選擇種子店鋪和自主店鋪去投放。
興趣點來說，店鋪主要經(jīng)營的是普洱茶，在淘寶網(wǎng)上搜索烏龍茶、紅茶，跟普洱茶不搭邊，也做了興趣點測試，點擊率以及轉(zhuǎn)化不是很好，所以說有時候系統(tǒng)推薦的興趣點首先要去在淘寶網(wǎng)上搜索，看看店鋪是否匹配。
四、時間地域
投放地域上會根據(jù)淘寶指數(shù)的搜索得到人群喜好度和人群占比，以及生意參謀中地域分布訪客占比和下單買家省份進行綜合投放。
時間上店鋪訪客時間還是比較均勻的，從上午的九點開始到五點，下午六點之后到晚上十點，訪客基本上是在這個時間段的分布。
五、創(chuàng)意的制作
挑選了幾張進入鉆展創(chuàng)意cool里的創(chuàng)意，能進去創(chuàng)意cool里的創(chuàng)意都還是不錯的，同時我們也可以看看其他賣家的創(chuàng)意是如何做的。
在做茶葉類目的創(chuàng)意，我總結(jié)了幾點：
1、帶有茶湯圖片的創(chuàng)意比較受歡迎，用茶葉本身拍攝的背景作為整體融入搭配中，比較貼切真實感；
2、茶葉注重一個品茶的feel，所以在創(chuàng)意整體的搭配上，色調(diào)與文案要和諧，突出品味、淡雅別致的感覺；
3、茶葉細(xì)節(jié)的突出必不可少，我們本身作為消費者，在網(wǎng)上購物除了價格上的考量之外，還有另外一個重點，質(zhì)量如何，所以茶葉這塊，突出茶葉的質(zhì)感也是很重要的；
4、還有就是像茶葉上新、搶年貨、促銷信息也是不可少的，說白了，消費者圖的是質(zhì)量又好價格也適中，所謂的性價比比較高的那款。
茶葉創(chuàng)意制作以上四點抓住就可以duang duang了哦
六、落地頁面的設(shè)置
很重要的一點，賣家朋友們一定是比我們要了解茶葉市場的，所以我們在選款上會詢問掌柜，到底店鋪哪些產(chǎn)品是賣的不錯，以及產(chǎn)品的銷量、好評都是要納入考量范圍內(nèi)，再結(jié)合我們自己的經(jīng)驗給予掌柜建議。
長期投放我是選擇了店鋪幾款單品輪流去投放，可能這段時間A產(chǎn)品不錯，B、C兩款不大好，交替著，鏈接是單品的鏈接。而在一些活動中，比如雙11、雙12、年貨節(jié)等等，會鏈接活動頁面，活動頁面中，前面會突顯活動的主題，優(yōu)惠券、抽獎、送禮等等，接著就是店鋪的寶貝，這些設(shè)置可以根據(jù)店鋪推廣的產(chǎn)品而設(shè)定，熱賣寶貝、新款寶貝、進店必買等等一些，活動頁面主要是要有引導(dǎo)性的文字去突顯。
七、前后數(shù)據(jù)對比
點擊率對比：12月剛開始一段時間
2月份到現(xiàn)在點擊率
數(shù)據(jù)對比：12月剛開始10天的數(shù)據(jù)
最近10天的數(shù)據(jù)
可以看出在消耗差不多的情況下，cpc從最開始的1.14元到現(xiàn)在的0.76元，cpc是下降了，點擊率從0.68%到3.61%，點擊率可謂是蹭蹭的上漲。
綜上所述：
大賣家有大賣家的玩法，小賣家有小賣家的生存之道，很多時候都是需要自己去測試之后，才知道這個方法對于店鋪是否可行，在找尋方法的過程中，也有很多樂趣，當(dāng)你看到通過自己的努力去有了一些結(jié)果，會很開心，希望這些可以幫助到大家。
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本文來源： 茶葉小賣家之鉆展生存之道
