直通車定向推廣能夠引入更加精準(zhǔn)的流量，但是定向推廣的流量比較難把控，有時候會出現(xiàn)流量忽高忽低的情況，主要原因就是定向推廣看不到實(shí)際的排名，出價也比較難控制，下面就和大家分享一位五皇冠賣家的經(jīng)驗(yàn)，看看別人是怎樣做好直通車定向推廣的。
店鋪的流量大部分來自于站內(nèi)和定向，關(guān)鍵詞的流量比較少，所以心中自有定數(shù)了，關(guān)鍵詞起不來，那么就主要做定向，這是我首先跨出的第一步，重點(diǎn)優(yōu)化定向，實(shí)時關(guān)注流量動態(tài)以及轉(zhuǎn)化效果。
1、定向推廣點(diǎn)擊量變化趨勢。
這是我截取的過去14天的流量情況，可以清楚的看出，流量是比較穩(wěn)定的，定向主要的一點(diǎn)就是把流量穩(wěn)定好，這是一個好的開端，為后期的轉(zhuǎn)化做好了準(zhǔn)備。
2、定向推廣ppc變化趨勢。
從上圖看出，ppc整體情況沒有太大的波動，還是比價穩(wěn)定的，接下來還是要穩(wěn)定轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)上再逐漸降低ppc。
3、定向推廣效果展現(xiàn)。
以上截取了過去14天的效果，整體數(shù)據(jù)來看，效果還是不錯的，定向效果roi達(dá)到10.99，這是一個令人欣喜的數(shù)據(jù)，再看收藏也是不錯的，這也說明定向的潛力還是蠻大的，可以重點(diǎn)挖掘定向這塊。
推廣思路
a、流量：首先，店鋪的流量很重要，沒有做直通車時，流量必然很少，賬戶進(jìn)來時我是主要做關(guān)鍵詞，主要以關(guān)鍵詞引流，定向的流量并不大，起初定向沒有什么流量，而且點(diǎn)擊率比較低，經(jīng)過一個星期的優(yōu)化，關(guān)鍵詞并不給力，流量一直不見上升，那么我開始將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到定向上，定向開始關(guān)注了流量，一開始前幾天流量很少，甚至有的時候沒有，這也說明了定向的流量不好把控，這時候定向沒有流量有兩個原因，一是定向的出價太低，二是寶貝的點(diǎn)擊率比較低，質(zhì)量得分低，從而影響定向的流量，從這兩點(diǎn)找出原因，定向再提高出價，慢慢發(fā)現(xiàn)定向的流量在逐漸上升，接下來就要分析定向的轉(zhuǎn)化了。
b、轉(zhuǎn)化：起初轉(zhuǎn)化并不好，但是收藏還不錯，所以定向我是緩緩提高或降低出價，保持一定時間看轉(zhuǎn)化，加價到出價和流量能承受的頂點(diǎn)后，保持3-4天期間務(wù)必不要暫停投放，經(jīng)過一周的實(shí)時關(guān)注，定向的效果再逐漸上升，然后我是緩緩降低出價，以最低的花費(fèi)帶來最高的轉(zhuǎn)化，穩(wěn)定保持一段時間再根據(jù)后期的轉(zhuǎn)化再做適當(dāng)調(diào)整。另外定向例其它的標(biāo)簽也嘗試著開啟，起初以低消耗看情況，慢慢根據(jù)效果加大消耗，各個方位關(guān)注流量和消耗情況，也就形成了今天呈現(xiàn)給大家的定向效果了。
總結(jié)
定向，其實(shí)也是容易操控也是難操控的，定向的流量比較精準(zhǔn)，而精準(zhǔn)的流量也不能盲目的去投放以及設(shè)置，那么再精準(zhǔn)的流量也會被浪費(fèi)。
想要玩轉(zhuǎn)定向流量，首先，起初定向的流量要穩(wěn)定好， 而且不要操之過急，定向要實(shí)時關(guān)注流量情況，出價以加5減3分的形勢調(diào)價，因?yàn)檫@樣的流量幅度變化不大，不會讓流量暴走，定向難操控，也是歸于流量不好控制，流量會直接影響轉(zhuǎn)化，因?yàn)槎ㄏ蛎刻斓奈恢貌煌髁恳膊煌赞D(zhuǎn)化效果也會有大起大落現(xiàn)象．重要的一點(diǎn)，經(jīng)過一段時間的調(diào)整優(yōu)化，出價要穩(wěn)定好效果也會慢慢穩(wěn)定下來。
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