盡管天弘基金股東層面關(guān)于增資的糾紛尚未有結(jié)果，但天弘已準(zhǔn)備好從余額寶“背后”的基金走到淘寶理財?shù)?ldquo;臺前”。

13日，天弘基金淘寶官方店正式登陸淘寶理財。目前在售的僅有天弘永定、天弘安康養(yǎng)老兩款權(quán)益類產(chǎn)品。據(jù)介紹，另一款主打的指數(shù)型產(chǎn)品—“容易寶”目前尚在籌備中。

從背后走至臺前

一直以來，天弘基金被視為余額寶背后的基金。其與螞蟻金服旗下的支付寶聯(lián)合推出的余額寶服務(wù)使得天弘從一個規(guī)模排名絕對靠后的小公司迅速躥升為行業(yè)規(guī)模龍頭。

然而規(guī)模壯大的背后，不平衡的產(chǎn)品線和對渠道的高依賴是無法掩蓋的事實，也常為人所詬病。公開數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月31日，天弘基金管理規(guī)模5897.97億元，其中對應(yīng)天弘增利寶貨幣的規(guī)模達5789.36億元，單只產(chǎn)品占公司總管理規(guī)模比例高達98.16%。

“天弘基金離開了螞蟻金服可能又將什么都不是，但螞蟻金服和任何一家基金公司合作，同樣能夠創(chuàng)造"余額寶"。”一位北京基金分析師的這番評論或許表達了很多業(yè)內(nèi)人士的看法。

在首批17家基金登陸淘寶的14個月后，天弘基金以自己的名義在淘寶理財開設(shè)官方店似乎正是從“余額寶”的“背后”走至“臺前”。

據(jù)《中國基金報》報道，事實上，早在2011年8月，天弘基金就已經(jīng)開始籌劃淘寶店。2013年11月首批基金淘寶店上線時，也可以發(fā)現(xiàn)天弘基金的“毛坯店”身影，但天弘基金方面認為當(dāng)時市場還未成熟。

打“余額寶”招牌賣權(quán)益類產(chǎn)品

人民金融注意到，天弘在新上線的淘寶店中打出“好的不止余額寶”的口號。其公司方面在宣傳中稱，此舉是希望借由“深入淘寶用戶心理的"余額寶"作為橋梁，進一步為用戶引薦其他類型產(chǎn)品”。

而所謂“其他類型產(chǎn)品”都是權(quán)益類產(chǎn)品，分別為天弘永定、天弘安康養(yǎng)老和即將推出的指數(shù)型產(chǎn)品“容易寶”。據(jù)悉，“容易寶”將包含去年11月剛剛上報證監(jiān)會的天弘中證500指數(shù)型發(fā)起式基金和天弘滬深300指數(shù)型發(fā)起式基金。

天弘基金相關(guān)負責(zé)人向人民金融表示，“容易寶”將成為天弘淘寶店正式運營后的主打系列產(chǎn)品。

有市場人士認為“容易寶”很難復(fù)制“余額寶”的熱銷場面。他認為，互聯(lián)網(wǎng)渠道更適合用于推廣簡單的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，例如貨幣基金；而指數(shù)型基金產(chǎn)品復(fù)雜、風(fēng)險高，一旦投資賬面上出現(xiàn)浮虧，可能會遭遇投資者批量贖回。

“天弘基金之所以在淘寶店推出權(quán)益類基金，是因為隨著市場好轉(zhuǎn)，越來越多的客戶有權(quán)益類投資需求。” 天弘基金互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理此前對媒體表示，“我們對該產(chǎn)品的銷量沒有預(yù)估，但從淘寶店等方面數(shù)據(jù)來看，客戶對權(quán)益類產(chǎn)品的認可度是在上升的。”

截至發(fā)稿，據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，天弘永定與天弘安康養(yǎng)老分別完成交易628筆和166筆。

如何利用淘寶渠道

根據(jù)天弘披露的信息可以發(fā)現(xiàn)，其淘寶店首批產(chǎn)品售賣形式分為兩種：產(chǎn)品以本身的名稱直接上線；以“容易寶”的形式上線。前者與目前其他基金公司淘寶店的做法并無分別，后者將包含天弘中證500指數(shù)型發(fā)起式基金和天弘滬深300指數(shù)型發(fā)起式基金，但具體形式未有披露。

據(jù)人民金融統(tǒng)計，在淘寶理財，已有10余只滬深300指數(shù)型基金可供選擇。此項數(shù)據(jù)還不包括聯(lián)接、指數(shù)增強型基金。面對產(chǎn)品同質(zhì)化這一公募基金業(yè)的頑疾，與阿里系關(guān)系非同一般的天弘基金會否有更多可以利用的手段？

對此，天弘基金相關(guān)負責(zé)人向人民金融表示，未來 “容易寶”上線后，將持續(xù)做互聯(lián)網(wǎng)功能的拓展，以互聯(lián)網(wǎng)思維去運營。

而在費率方面，天弘基金似乎并沒有明顯顯露出渠道優(yōu)勢。盡管天弘基金相關(guān)負責(zé)人介紹，天弘滬深300指數(shù)基金享有全行業(yè)指基初始綜合費率最低水平。但其上線另兩款權(quán)益類產(chǎn)品，申購費率均在0.6%，高于大部分權(quán)益類基金在淘寶渠道0.3%的申購費率水平。

據(jù)媒體此前報道，2014年10月1日起淘寶理財全網(wǎng)基金費率統(tǒng)一為0.3%：其中貨幣基金由此前0.2%的費率調(diào)高至0.3%，權(quán)益類基金從0.6%下降一半。但知情人士向人民金融指出，費率水平其實最終仍由基金公司方面自主敲定。

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本文來源： 天弘基金上線淘寶店 余額寶之后還想干啥？