愛美之心人皆有之，化妝品已是眾多愛美MM必不可少的日常用品，也有非常多的化妝品類目店鋪通過鉆展來推廣，所以在這個推廣過程中也會出現(xiàn)較多違規(guī)問題。
本期小二就匯總了鉆石展位化妝品在推廣中一些常見違規(guī)問題供大家學(xué)習(xí)，希望大家能掌握哦！
資質(zhì)層面
1. 若淘寶網(wǎng)店鋪推廣化妝品類的商品，需要提供以下資質(zhì)：
（1）注冊商標(biāo)（即“R”商標(biāo)）的商標(biāo)注冊證；
（2）商標(biāo)持有者（公司或個人）給店鋪的銷售及品牌LOGO使用授權(quán)書（店鋪實(shí)名認(rèn)證主體即商標(biāo)持有者的，可不提供）；
（3）商標(biāo)持有公司的營業(yè)執(zhí)照，如商標(biāo)為個人申請則提供商標(biāo)持有人身份證原件正反面實(shí)拍；
（4）化妝品生產(chǎn)企業(yè)許可證；
（5）化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證；
（6）如賣家非自主生產(chǎn)，須提供委托加工證明
（7）如推廣特殊功效商品（育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬等），需提供國務(wù)院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的批準(zhǔn)文號；
進(jìn)口化妝品須提供1、2、3點(diǎn)所述內(nèi)容及進(jìn)口報(bào)關(guān)單，以及進(jìn)口化妝品備案憑證。
2. 若產(chǎn)品為特殊用途化妝品（育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬），需提供經(jīng)國務(wù)院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的批準(zhǔn)文號。
3. 媒體推薦資質(zhì)
若廣告信息出現(xiàn)媒體或活動方的指定、推薦、合作信息等情況（湖南衛(wèi)視推薦、國家跳水隊(duì)指定飲品、央視網(wǎng)合作伙伴等），都需要提供合作資質(zhì)。提交的媒體節(jié)目合作協(xié)議需體現(xiàn)了店鋪公司與該節(jié)目的廣告合作細(xì)節(jié)，如“可以使用該節(jié)目的視頻、海報(bào)及節(jié)目推薦等字樣”。
案例解析：
若出現(xiàn)以下案例情況都需要提供資質(zhì)，無資質(zhì)不得推廣（PS:很多推廣彩妝的用戶常出現(xiàn)這樣的情況，需注意哦）。
1. 很多掌柜在產(chǎn)品描述過程中，很容易出現(xiàn)夸大虛假的描述，這些描述都是鉆石展位不允許使用的。
如：純天然、零化學(xué)、一瓶搞定、一支搞定、一片搞定、3天起效、7天美白、無效退款、去紋、去細(xì)紋等。
案例：
a. 以下案例出現(xiàn)“一瓶搞定”夸大描述。
b. 以下案例出現(xiàn)“去細(xì)紋”夸大描述
2. 為了突出產(chǎn)品的使用效果，有的掌柜會采用真人的前后效果對比圖。其實(shí)鉆石展位是嚴(yán)禁使用任何形式、任何部位的真人前后效果對比圖，但遮蓋類化妝品除外，如：睫毛膏，唇膏，BB霜，粉底液等。
案例：
a. 以下案例使用面膜商品后臉部前后效果對比圖
b. 以下案例使用護(hù)膚品后腿部前后效果對比圖
希望各位化妝品的掌柜能夠注意到以上問題，盡量避免在創(chuàng)意和推廣頁面中出現(xiàn)以上情況，順利通過審核。
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