直通車作為淘寶重要付費推廣工具之一，在流量獲取方面發揮著很大的作用。如何能獲取精準的流量，就應學習進行有效的管理。
在操作直通車之前，一般可先獲取大盤的信息，借此可考核自己的直通車操作效果與行業的對比，以此進行調整與改進。由于本人現在做的是女裝類目的直通車，對于服飾方面，會有季節的影響因素，所以，接下來就應參考往季哪些類目的服飾在當季暢銷。
有了以上參考，我們就可以開始直通車推廣了嗎？不，還早著呢。想要節省直通車推廣費用，又想讓直通車推廣效果較好，店鋪內功與商品優化是最重要的基礎。何謂店鋪內功，即店鋪各頁面的關聯優化，包括店鋪首頁、二級頁、商品頁等頁面的美化，店鋪動態DSR、店鋪關聯設置等。商品優化包含商品標題、商品屬性、商品關聯搭配、商品詳情頁、商品基礎銷量等的優化。
做完了這些，我們就可以從當季熱銷類目中挑選商品進行推廣了。不得不說，選款也是門學問，有些款式你個人覺得漂亮，可銷量就是上不去，你也沒辦法。建議是在商品中挑選已經有銷量的產品進行推廣。一方面，已經有銷量的產品相對有競爭力，有買家喜好度；另一方面，一定的銷量對于直通車轉化是很有幫助的。對于直通車來說，優化質量得分與點擊率是王道。在這里，你可以選擇分散投資或者集中在刀刃上，建議選擇后者。
直通車流量的獲取，一般主要從關鍵詞和定向獲取。關鍵詞包括品牌詞、熱詞、類目詞、長尾詞等；定向則包括智能投放與展示位置、購買意向、年齡、性別方面出價獲取。對于關鍵詞的設置，建議中小賣家將投放資金集中在一些已經設置好關聯屬性的長尾詞以及類目詞進行投放，一般熱詞的點擊量較大且前期出價較高，相對轉化ROI較低，傷不起的說。我們可以先調查現階段顧客的搜索習慣，也推薦一個鏈接給大家（http://to.taobao.com/kHdrsgy），對于一些有用的關鍵詞，我們可以通過直通車流量解析工具進行流量分析。另一方面，定向流量的獲取也是非常重要的，一般建議先出高價沖流量，等流量效果明顯出來后，再逐次降價，降價不可一次性降太多，應緩慢降價以免流量一下子沒有了。
不得不說的是，獲取精準的流量需要把握好投放時間和地域的設置。選好投放時間段，在不同的時間設置不同的投放比率，讓寶貝得到充分的展現；不同類目的寶貝在不同地域的銷售情況不同，我們可以設置投放地域來獲取精準的流量，以達到高轉化。
另外再說說創意方面吧，一個好的創意搭配直通車推廣主圖，再設置合理出價，是提高直通車關鍵詞質量得分與點擊率的重要因素。創意的設置，建議是列舉商品屬性，挑選需要推廣的關鍵詞，根據屬性設置創意，這樣關鍵詞的前期得分會比較高；經過不斷的測試，最終達到高點擊率，提高質量得分。
關于直通車的操作，說多無益，還是需要實際的摸索操作，不斷完善才能出真知。
在操作直通車之前，一般可先獲取大盤的信息，借此可考核自己的直通車操作效果與行業的對比，以此進行調整與改進。由于本人現在做的是女裝類目的直通車，對于服飾方面，會有季節的影響因素，所以，接下來就應參考往季哪些類目的服飾在當季暢銷。
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本文來源： 直通車管理
