所有開(kāi)淘寶直通車的賣家都想知道如何開(kāi)直通車，才能提高點(diǎn)擊率、提高轉(zhuǎn)化率，才能更有效的推廣，才能保證推廣效果的前提下省錢(qián)。豪不客氣的說(shuō)，如果你的店鋪排名不好，也就是基礎(chǔ)內(nèi)功不扎實(shí)，無(wú)論怎么開(kāi)直通車，都是低效率的燒錢(qián)。
所以說(shuō)，什么時(shí)候是開(kāi)直通車的時(shí)機(jī)呢？
經(jīng)過(guò)我們的資深老師診斷，店鋪優(yōu)化等內(nèi)功已經(jīng)達(dá)到一定的基礎(chǔ)了，那么可以選擇寶貝進(jìn)行打造直通車推廣寶貝了。選擇直通車的寶貝在庫(kù)存充足的情況下優(yōu)先選擇①當(dāng)季熱賣單品②累計(jì)銷量高③好評(píng)率好，好評(píng)多的寶貝，通常，做直通車的寶貝也往往是店鋪進(jìn)行培育的爆款寶貝。
選好寶貝之后，我們就要進(jìn)行推廣內(nèi)容的編輯以及競(jìng)價(jià)、投放了。本文主要與大家分享的是推廣內(nèi)容的編輯技巧。之所以是“技巧”，因?yàn)樘幪幎伎梢蕴岣咧蓖ㄜ嚨挠行茝V，處處都有省錢(qián)功效。
直通車推廣的寶貝，編輯推廣內(nèi)容，主要有2個(gè)：一是圖片，二是標(biāo)題。這里的圖片與標(biāo)題都與寶貝的主圖以及標(biāo)題是不同的，編輯也是有一定的技巧和要領(lǐng)的。
一、【圖片技巧】
可以在直通的主圖中選擇一張作為直通車推廣時(shí)展示的創(chuàng)意圖片。
①與同行做推廣的同類寶貝比較，盡量要讓自己的推廣圖醒目
如，與該寶貝競(jìng)爭(zhēng)排名的同行大多數(shù)圖片是白底，那么我們編輯一張黑底等深色背景的圖片作為推廣圖。
②圖片是要體現(xiàn)出該寶貝的優(yōu)勢(shì)信息，但要注意：過(guò)多過(guò)雜的寶貝促銷信息也會(huì)被淘寶逐漸規(guī)范，也會(huì)影響圖片帶給賣家的品質(zhì)感，從而降低買家點(diǎn)擊欲望，漏掉潛在買家的訂單。
二、【標(biāo)題技巧】
推廣的標(biāo)題，字?jǐn)?shù)限制為20個(gè)字符，比寶貝標(biāo)題少了10個(gè)字符（一個(gè)漢字占2個(gè)字符，而標(biāo)點(diǎn)、空格等占一個(gè)字符）。因此選擇關(guān)鍵詞很重要。
直通車的推廣標(biāo)題的擬定與寶貝標(biāo)題不盡相同。我們?cè)诖肆_列要點(diǎn)如下：
①必要的精準(zhǔn)性：
如果買家搜索的關(guān)鍵詞包含在我們推廣的標(biāo)題中，展示的寶貝對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞是以紅色加粗形式呈現(xiàn)的。關(guān)于如何選擇更有優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵詞，我們有一套詳細(xì)的模板可以參考選擇。
②必要的醒目?jī)?yōu)勢(shì)
在標(biāo)題中展示該寶貝的優(yōu)勢(shì)：這個(gè)優(yōu)勢(shì)也是我們選擇其作為直通車的重要理由！
如，寶貝的功能優(yōu)勢(shì)、折扣優(yōu)勢(shì)、郵費(fèi)優(yōu)勢(shì)、贈(zèng)品優(yōu)勢(shì)等。需要強(qiáng)調(diào)的是：直通車推廣標(biāo)題不同于寶貝標(biāo)題，如果我們的標(biāo)題中包含“贈(zèng)”或者“送”，可能這個(gè)寶貝標(biāo)題就不算一個(gè)好的標(biāo)題了，但是直通車不然，可以增加寶貝的優(yōu)勢(shì)，如店鋪信譽(yù)、寶貝賣點(diǎn)、功能優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)等，可以大幅提高寶貝的有效點(diǎn)擊率。
③推廣標(biāo)題模板：
第一模板：醒目符號(hào)+促銷信息+品牌詞+主推關(guān)鍵詞+寶貝優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)。
第二模板：信譽(yù)+賣點(diǎn)+功能+寶貝主推關(guān)鍵詞。
醒目符號(hào)：可以增加★或者●等特殊符號(hào)；促銷信息：如包郵、折扣。
如果是新推廣的寶貝，我們還可以對(duì)一個(gè)寶貝設(shè)置兩個(gè)標(biāo)題，經(jīng)過(guò)直通車一段時(shí)間內(nèi)統(tǒng)計(jì)的展現(xiàn)量以及點(diǎn)擊率，直通車會(huì)默認(rèn)選擇最好的標(biāo)題進(jìn)行推廣展現(xiàn)。
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