女鞋市場(chǎng)的多元化，線下品牌的入駐，作為2013雙11的TOP10女鞋淘品牌，涉趣女鞋年初開(kāi)始逐步完善CRM系統(tǒng)建設(shè)，在140多萬(wàn)的會(huì)員基礎(chǔ)上，逐級(jí)分類(lèi)，量化管理，采用不同的方式進(jìn)行激活。
“雙11不僅要脫光，更要博出彩！”此次雙11，涉趣不再僅限于簡(jiǎn)單的互動(dòng)，短信、郵件、SNS等方式來(lái)轟炸用戶的視覺(jué)和思維。在這緊張麻木的促銷(xiāo)信息中，來(lái)一場(chǎng)與眾不同的豪賭，刺激用戶的參與，并主動(dòng)關(guān)注、分享。賽馬就像賭博。來(lái)一場(chǎng)特別的玩法，雙色球的別樣理念就被如此帶感的引入。
豪賭玩法
豪賭雙色球，過(guò)關(guān)斬將：店鋪主推爆款，以博彩的形式呈現(xiàn)在頁(yè)面上，根據(jù)11.1-11.10期間“收藏+購(gòu)物車(chē)的總數(shù)”系統(tǒng)自動(dòng)排名，在11月11日0點(diǎn)公布最終排序。每個(gè)寶貝都將獲得兩個(gè)排序編號(hào)，11.11當(dāng)天雙色球開(kāi)獎(jiǎng)結(jié)果將直接決定iPhone6花落誰(shuí)家。
賽馬預(yù)熱，抽個(gè)痛快：除了別具特色的雙色球博彩，更有新老會(huì)員均愛(ài)的抽獎(jiǎng)送禮。
老會(huì)員下單，即送神秘好禮：11月11日當(dāng)天0-3點(diǎn)下單的老會(huì)員，除了以上博彩的中獎(jiǎng)外，再送神秘好禮。
無(wú)線端的互動(dòng)
從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)線端的流量和成交占比正以驚人的速度增長(zhǎng)。根據(jù)天貓預(yù)測(cè)，今年無(wú)線端成交占比可達(dá)329億，占比51%。在大活動(dòng)期間，想要保持無(wú)線端的流量及轉(zhuǎn)化，前期的預(yù)熱工作必不可少。
根據(jù)日常數(shù)據(jù)來(lái)看，涉趣旗艦店無(wú)線流量已達(dá)70%以上，借助雙11這一大型活動(dòng)，大流量涌入無(wú)線端，如何將更多的流量引到店鋪，并逐步促成轉(zhuǎn)化？也是無(wú)線運(yùn)營(yíng)人員要仔細(xì)考慮的事情。
雙11來(lái)臨之際，無(wú)線端在同步PC的基礎(chǔ)上，加入自己獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)思路。
以玩為基礎(chǔ)，提高產(chǎn)品曝光率
無(wú)線端通過(guò)玩游戲、做任務(wù)等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)新老會(huì)員互動(dòng)。通過(guò)簽到、抽獎(jiǎng)、收藏等方式來(lái)賺取積分，提升等級(jí)排名，讓用戶更長(zhǎng)時(shí)間的停留在店鋪。同時(shí)，用戶可通過(guò)分享二維碼到微博、QQ、微信、論壇、空間等，邀請(qǐng)更多好友關(guān)注，提高店鋪關(guān)注度和曝光率！
不同于PC的豪賭，根據(jù)手機(jī)用戶的使用時(shí)間，以勤奮致勝，贏取高額優(yōu)惠！
無(wú)線專享，蓋樓贏免單
由于用戶群體的差異性，無(wú)線端在預(yù)熱期新增手機(jī)用戶蓋樓贏免單的活動(dòng)。通過(guò)微淘這一互動(dòng)平臺(tái)，小步圍堵，不落下一個(gè)用戶，讓他們參與到雙11預(yù)熱互動(dòng)中來(lái)。用戶曬購(gòu)物車(chē)，每天抽取1名雙11免單，爆款提前加入購(gòu)物車(chē)，鎖定更多的潛在消費(fèi)者。
通過(guò)規(guī)定的計(jì)算方法，計(jì)算出每天的中獎(jiǎng)用戶。最后一樓將決定中獎(jiǎng)樓層，中獎(jiǎng)樓層決定二等獎(jiǎng)以及三等獎(jiǎng)花落誰(shuí)家。
通過(guò)積分兌換，蓋樓贏免單等多種互動(dòng)形式，刺激新會(huì)員，喚醒老會(huì)員，提醒會(huì)員特權(quán)和優(yōu)惠，提前優(yōu)化雙11流量，鎖定購(gòu)買(mǎi)用戶群。
“雙11不僅要脫光，更要博出彩！”此次雙11，涉趣不再僅限于簡(jiǎn)單的互動(dòng)，短信、郵件、SNS等方式來(lái)轟炸用戶的視覺(jué)和思維。在這緊張麻木的促銷(xiāo)信息中，來(lái)一場(chǎng)與眾不同的豪賭，刺激用戶的參與，并主動(dòng)關(guān)注、分享。賽馬就像賭博。來(lái)一場(chǎng)特別的玩法，雙色球的別樣理念就被如此帶感的引入。
豪賭玩法
豪賭雙色球，過(guò)關(guān)斬將：店鋪主推爆款，以博彩的形式呈現(xiàn)在頁(yè)面上，根據(jù)11.1-11.10期間“收藏+購(gòu)物車(chē)的總數(shù)”系統(tǒng)自動(dòng)排名，在11月11日0點(diǎn)公布最終排序。每個(gè)寶貝都將獲得兩個(gè)排序編號(hào)，11.11當(dāng)天雙色球開(kāi)獎(jiǎng)結(jié)果將直接決定iPhone6花落誰(shuí)家。
賽馬預(yù)熱，抽個(gè)痛快：除了別具特色的雙色球博彩，更有新老會(huì)員均愛(ài)的抽獎(jiǎng)送禮。
老會(huì)員下單，即送神秘好禮：11月11日當(dāng)天0-3點(diǎn)下單的老會(huì)員，除了以上博彩的中獎(jiǎng)外，再送神秘好禮。
無(wú)線端的互動(dòng)
從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)線端的流量和成交占比正以驚人的速度增長(zhǎng)。根據(jù)天貓預(yù)測(cè)，今年無(wú)線端成交占比可達(dá)329億，占比51%。在大活動(dòng)期間，想要保持無(wú)線端的流量及轉(zhuǎn)化，前期的預(yù)熱工作必不可少。
根據(jù)日常數(shù)據(jù)來(lái)看，涉趣旗艦店無(wú)線流量已達(dá)70%以上，借助雙11這一大型活動(dòng)，大流量涌入無(wú)線端，如何將更多的流量引到店鋪，并逐步促成轉(zhuǎn)化？也是無(wú)線運(yùn)營(yíng)人員要仔細(xì)考慮的事情。
雙11來(lái)臨之際，無(wú)線端在同步PC的基礎(chǔ)上，加入自己獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)思路。
以玩為基礎(chǔ)，提高產(chǎn)品曝光率
無(wú)線端通過(guò)玩游戲、做任務(wù)等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)新老會(huì)員互動(dòng)。通過(guò)簽到、抽獎(jiǎng)、收藏等方式來(lái)賺取積分，提升等級(jí)排名，讓用戶更長(zhǎng)時(shí)間的停留在店鋪。同時(shí)，用戶可通過(guò)分享二維碼到微博、QQ、微信、論壇、空間等，邀請(qǐng)更多好友關(guān)注，提高店鋪關(guān)注度和曝光率！
不同于PC的豪賭，根據(jù)手機(jī)用戶的使用時(shí)間，以勤奮致勝，贏取高額優(yōu)惠！
無(wú)線專享，蓋樓贏免單
由于用戶群體的差異性，無(wú)線端在預(yù)熱期新增手機(jī)用戶蓋樓贏免單的活動(dòng)。通過(guò)微淘這一互動(dòng)平臺(tái)，小步圍堵，不落下一個(gè)用戶，讓他們參與到雙11預(yù)熱互動(dòng)中來(lái)。用戶曬購(gòu)物車(chē)，每天抽取1名雙11免單，爆款提前加入購(gòu)物車(chē)，鎖定更多的潛在消費(fèi)者。
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本文來(lái)源： 涉趣：雙11用“豪賭”抓住新老會(huì)員！
