淘字號在閉關(guān)修煉了幾個月后，和大家見面了。抱歉哈，有些姍姍來遲了，讓大家等得脖子有些酸。先看下淘字號一期二期的歷程：
1、淘字號申請和產(chǎn)生的數(shù)據(jù)：
1.1無商標(biāo)證：
一期淘字號共有331603名賣家申請，產(chǎn)生263164個淘字號
二期淘字號共有118199名賣家申請，產(chǎn)生111831個淘字號
1.2有商標(biāo)證： 產(chǎn)生3608個淘字號（截止到2月12日）
1.3合計(jì)產(chǎn)生378603個淘字號。
淘字號收到大家的肯定和歡迎。
2、淘字號賣家表現(xiàn)，在所有378603個淘字號店鋪名
2.1 有將近一半的店鋪的是沒有字號的搜索進(jìn)店率的。
2.2 有三分之一的店鋪是沒有字號的搜索人數(shù)的。
好多申請成功的淘字號啊，你們都干什么去了，你媽媽知道嗎？
2.3與9月相比，12月的全網(wǎng)賣家總體熟客率基本持平，淘字號賣家的熟客率略高于全網(wǎng)，差異不大，無明顯優(yōu)勢.
2.4 9月與12月的對比數(shù)據(jù)來看，在搜索進(jìn)店率方面，字號與別的搜索詞相比，沒有明顯的優(yōu)勢：以字號為搜索詞的搜索進(jìn)店率總體是下降的，但全部搜索詞的搜索進(jìn)店率卻有小幅上升。賣家朋友們，根據(jù)數(shù)據(jù)看，有和沒有字號表現(xiàn)力都差不多嘛，那要字號干什么呢？
3、淘字號目前最主要的問題：字號質(zhì)量不高。到底怎么個不高呢，請看下面！看之前，大家一定要先深呼吸，以免弱小的心靈受到打擊。
4、申請成功的字號的質(zhì)量問題
4.1問題一：各種各樣的蹭詞
蹭品牌（淘品牌，天貓品牌，線下品牌）
蹭商品詞（行業(yè)詞，類目詞，屬性詞）如：熟食，哥特式，女式毛衣，長袖襯衫，大童裝，女裝羊毛衫，特大碼
蹭熱詞（明星名字、新生事情、書名等），如：陳冠希，張國榮，女漢子
蹭地方特產(chǎn)，如：煙臺大櫻桃，日本料理，恩施土特產(chǎn)，昌化雞血石
4.2問題二：字號的辨識度低，跟風(fēng)嚴(yán)重
包含此類詞 字號個數(shù)
潮 4455
時尚 3875
酷 1733
韓 2382
我記得在去年8月份的淘字號意見反饋中，大家表達(dá)的是：建議字號不跟風(fēng)，不模仿，不搶不被搶”的意愿，但實(shí)際情況呢，一吐血好吐。大家自己評評看，這樣的字號能成為淘字號嗎？
5、我們推出淘字號的初衷，希望為淘寶800多萬賣家的店鋪創(chuàng)造一個契機(jī)，幫助賣家推廣自己的店鋪，幫助買家記住店鋪、精準(zhǔn)找到想去的店鋪，讓店家及店鋪的特色鮮明且獨(dú)一無二。但從申請的情況看
5.1賣家：為了追逐流量而不是經(jīng)營品牌，推廣和經(jīng)營字號無成果。
5.2買家：沒有找到目標(biāo)店鋪，體驗(yàn)不佳。
5.3淘字號服務(wù)：字號質(zhì)量低，沒有體現(xiàn)淘字號的價值。
6、市場對于淘字號的反應(yīng)，我們分別走訪和調(diào)研了賣家和買家。
6.1.1 以下是來自淘字號賣家的信息，有將近一半的賣家注冊淘字號并非沖著打造品牌而來，而是看到開放就注冊了，為了搶注店鋪名稱，看到免費(fèi)注冊了。所以造成如此尷尬的境地并不稀奇。
6.1.2 淘字號賣家認(rèn)為淘字號主要問題是沒有感受到實(shí)際效果，具體如下
買家不認(rèn)識（買家對淘字號沒什么認(rèn)知，對新客來說沒什么用）
相似字號蹭流量
賣家無門檻（什么賣家都能申請，就沒有意義了）
搜索無優(yōu)勢
標(biāo)志不明顯
這么多問題，癥結(jié)到底在哪里？大家清楚嗎？
6.1.3賣家所期待的淘字號店鋪是這樣的：申請成功的賣家必須是有資質(zhì)的，由淘寶來評估申請資質(zhì)。 資質(zhì)指標(biāo)分解如下：
6.2 相應(yīng)的來自買家的信息一句話，淘字號要有門檻的，而且是必須的。
淘字號的店鋪：有良好口碑，可以放心購買無后顧之憂的店鋪，杠杠的?？磥?，買家和賣家所想的淘字號方向上還是一致的。
這段時間我們一直在反思一些問題，淘字號背后代表的是什么類型的店鋪？賣家所理解的淘字號僅僅是帶來流量嗎？字號質(zhì)量低的根本原因是什么？淘字號的價值是什么？我們所看中是這個字號應(yīng)該是給那些有一定人群認(rèn)知并且也被認(rèn)可的店鋪。抱著非常誠懇的心態(tài)，我們把整個過程中出現(xiàn)的問題真實(shí)的反饋給廣大的賣家。淘字號現(xiàn)狀與我們所設(shè)想的淘字號大相徑庭，從走訪結(jié)果來看，也與廣大賣家和買家所期待的淘字號落差較大。也和大家同步下信息，我們結(jié)合癥結(jié)和走訪的情況，已經(jīng)在著手調(diào)整淘字號的一些方案。
如：
申請?zhí)宰痔柕拈T檻；
買家端的推廣；
字號和店鋪名的關(guān)系
預(yù)計(jì)在3月底會出臺，相信我們都有同一個目的，希望淘字號以后可以走的更長更穩(wěn)更好！
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本文來源： 淘字號申請最新動態(tài)！
