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從高考角度反射網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳效果

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-03-28 07:21:14  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):22

  從高考反射網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳效果

每年的高考都會產(chǎn)生一些熱門事件,比如去年的提前交卷,考生自殺門等等,但是今年的高考熱們事件卻格外不同,小編就今年的兩起高考熱點做了一下總結(jié)。

  
  學(xué)霸失戀
  
  6月26號晚上,武漢理科高考狀元黃翌青在人人網(wǎng)上更新了一條人人狀態(tài),“得到了全市的美譽,得不到你的駐足”,一時為大家所津津樂道,津津樂道似乎用起來不妥。但是我想,大部分人都有這種陰暗心理吧,既然當(dāng)了學(xué)霸,再獲得女神芳心的話,上天就太不公平了。好吧,我承認(rèn)我是羨慕嫉妒恨了
  
  言歸正傳,站在網(wǎng)絡(luò)營銷的角度看,為什么這條信息會引發(fā)這么多人關(guān)注呢?SEO周伯通分析認(rèn)為,這是由特殊的人在正確的時間發(fā)布的一件常見的事所引起的。
  
  首先,這條信息的發(fā)布人非常特殊,新晉武漢高考狀元黃翌青無疑被大家所關(guān)注。其次,時間正好在高考分?jǐn)?shù)剛出來的時候發(fā)布的,這個時候正好大家對狀元,分?jǐn)?shù)之類的詞很敏感,試想如果這條信息再過1個月發(fā)的話,還有多少人關(guān)心呢。最后就是最重要的因素了,這條微博所傳達(dá)的信息非常的常見——被女神拒絕了,廣大男同胞們每天都在被女神拒絕,多常見的事啊,但是被拒絕的是學(xué)霸,是狀元,在剛形成屌絲文化的今年,廣大屌絲們看到這條信息,是該有多么喜聞樂見,多么振奮人心啊,狀元不也一樣被女神拒絕,不得不說,黃翌青同學(xué)的一條信息溫暖了眾多屌絲的心,我也是其中之一。另外一點,一直以來在大家眼里,學(xué)霸應(yīng)該就是“兩耳不聞窗外事,一心只讀圣賢書”這種形象,但是這個時候,新晉狀元郎傳遞給大家的不是學(xué)習(xí)經(jīng)驗,而是戀愛心得,在當(dāng)前環(huán)境下,無疑也是極其特殊而醒目的。
  
  綜上所述,這起事件包含了以下信息:高考、狀元、女神、屌絲、戀愛,還有后續(xù)跟進(jìn)的DOTA,其中高考、狀元就是一個熱點,女神、屌絲、戀愛又是另一熱點,最特殊的是,這兩種八竿子打不著的熱點碰到一塊,所產(chǎn)生的能量就不是一加一那么簡單了,幾乎是驚掉了一地眼珠子。
  
  人大女神
  
  再來看另外一起焦點事件,6月23日下午,中國人民大學(xué)網(wǎng)站主頁發(fā)出一幅美女畢業(yè)生單人照,在網(wǎng)上引發(fā)關(guān)注,網(wǎng)友稱該女生為“人大女神”。導(dǎo)致人民大學(xué)網(wǎng)站的訪問量短時間內(nèi)急速上升,一度癱瘓。
  
  這起熱門事件的形成原因就比較簡單了,在大家眼里,大學(xué)官網(wǎng)應(yīng)該是嚴(yán)謹(jǐn)而充滿學(xué)術(shù)氣息的,這個時候,一個一流大學(xué)的網(wǎng)站上居然出現(xiàn)令人眼前一亮的美女單人照,恰好又遇上莘莘學(xué)子們忙于擇校的時刻,于是被大家極度關(guān)注也就順理成章了。
  
  關(guān)鍵因素
  
  在SEO周伯通看來,這2件熱門事件的產(chǎn)生其實都包含了一個營銷的關(guān)鍵因素——反差,試想一下,如果狀元黃翌青對著記者大談學(xué)習(xí)心得,一個普通人被女神拒絕,人名大學(xué)將校內(nèi)建筑等拍攝得再美觀,那個人民大學(xué)的校花在某某新聞網(wǎng)上發(fā)布藝術(shù)照,在信息量浩如大海的互聯(lián)網(wǎng)上,就算激起一朵小小的浪花也會很快平靜。但是將這些事件結(jié)合在一起,產(chǎn)生的反差無疑像潮水互撞般形成巨大海浪,引爆網(wǎng)民眼球。
  
  對于招生培訓(xùn)廣告的一點啟示
  
  如今的一些招生培訓(xùn)廣告也不妨利用這兩起熱門事件做一些宣傳語,如“30天輕松學(xué)會一口流利英語,獲得女神駐足”,如在宣傳冊上放一些圖片,女生進(jìn)校前一副呆呆的樣子,畢業(yè)時缺光彩奪目,男生剛進(jìn)校時一副愣愣的樣子,畢業(yè)時和一個女神牽手在一起,相信起到的宣傳效果會更好。

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