親，你見過搞笑的，可是你見過如此搞笑的嗎？親，你知道鳥叔嗎？親，你不會(huì)連江南Style都不知道吧？好吧，親，你一定知道中國的神曲吧？愛情買賣、最炫民族風(fēng)呢？這些都是浮云啦！如今韓國神曲癲狂來襲，如果不知道江南Style都不好意思出門，它在YOUTUBE上面的點(diǎn)擊率已經(jīng)突破世界吉尼斯記錄飆升將近三億，被山寨各種版本風(fēng)靡大大小小網(wǎng)站，成為名符其實(shí)的大眾最稀飯的極品視頻。
一夜之間家喻戶曉如此大的魔力讓人覺著太不可思議，韓國神曲的成功給予我們更多網(wǎng)絡(luò)營銷方面的啟發(fā)：
其一、借力國際通用網(wǎng)站賺取點(diǎn)擊率。僅僅短短三個(gè)月的時(shí)間江南Style的點(diǎn)擊率就已經(jīng)突破2.5億次成為名符其實(shí)的高人氣單品。神曲界有個(gè)亙古不變的法則，群眾口碑沒有建立起來，群眾基礎(chǔ)比較薄弱對(duì)神曲的走紅是條禁忌。這有點(diǎn)類似于武林高手如果空有一身絕世好本領(lǐng)但是沒有人緣也難以榮登武林盟主的寶座。江南Style上線一周時(shí)間便賺得六千多萬的點(diǎn)擊量，絕對(duì)世間罕有，而之后點(diǎn)擊量步步高升，三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)就飆升到2.5億次一舉打破世界吉尼斯記錄。驚人的數(shù)字、出色的成績足以說明這部韓國神曲在群眾口碑方面做得出神入化，高人氣水到渠成。
此前我們所熟知的國內(nèi)各類神曲，雖然坐擁人數(shù)眾多的中國市場但是因?yàn)榇蟊姛o法自由登錄Youtube這類國際通用網(wǎng)站導(dǎo)致遭遇人氣瓶頸，沒有開拓出更多人氣增長空間。其中神曲忐忑曾經(jīng)被許多人追捧甚至模仿，但是據(jù)統(tǒng)計(jì)，該神曲威力也僅限于百萬的點(diǎn)擊量，同樣的，紅遍大江南北的愛情買賣、最炫名族風(fēng)在兩年的時(shí)間里積累的點(diǎn)擊量也只有兩百多萬，與如今的江南Style相比，人氣顯得陽痿早泄。
其二、名人推薦推波助瀾。我們依稀記得忐忑浮出水面之際，龔琳娜夸張的神情和怪誕的唱腔頗受非議，不少人密切關(guān)注，也有許多人覺著此神曲歌詞難以理解于是索性關(guān)掉視頻眼不見心不煩。后來不少明星如王菲、杜汶澤和水木年華等開始模仿龔琳娜的唱法，受歡迎的程度卻大大提高了，因?yàn)榕枷竦牧α课嗟娜碎_始關(guān)注忐忑，對(duì)它的風(fēng)靡起到一定的推波助瀾作用。
對(duì)于初來乍到的俠客來說再大的本事如果沒有人知道也只能沒落為歷史的傳說，相反，如果能偶遇世外高人指點(diǎn)乃至為其宣傳推廣，對(duì)此小小俠客的功成名就大有裨益。
為什么江南Style能夠一夜風(fēng)靡全球，不僅僅在于其獨(dú)特的表演形式、幽默夸張的表情，更多的是全世界的名人都在四處推薦這部韓國神曲，使其傳播力度增大，影響力也隨之大范圍地?cái)U(kuò)散開去。湯姆克魯斯在自己的主頁上竭力推薦江南Style，小甜甜布蘭妮、羅賓威廉姆斯等舞蹈版本的橫空出世、亞洲神話組合、李東赫和張東健等明星紛紛模仿神曲中的舞步，這些名人的粉絲看到他們的推薦和模仿不禁開始關(guān)注跟蹤。
其三、UGC病毒式傳播。另外，江南Style還有各種山寨、草根版本風(fēng)靡于大大小小的網(wǎng)站，對(duì)其獲得居高不下的人氣也不失一種助推。從魔獸版、到植物大戰(zhàn)僵尸版、各種類型電影版、紅軍版、母子版、蘿莉版再到美國海軍版、韓國警察版等多達(dá)上千個(gè)版本如病毒般蔓延到世界每個(gè)角落。簡單明快的騎馬舞步天下獨(dú)絕讓世界網(wǎng)民為之癲狂直到掀起各種模仿熱潮。
其四、精彩的內(nèi)容才是成功的砝碼。不論什么人物能夠成名都并非偶然，在耀眼的光環(huán)之下他們付出更多的是汗水，是一份堅(jiān)持，十分打拼。我們所熟知的忐忑中的奇怪唱法源于龔琳娜深厚的聲樂基礎(chǔ)；愛情買賣聽似簡單的唱法源自弗拉明戈吉他背景的拉丁舞曲；最炫民族風(fēng)的編曲來自國際大師級(jí)的創(chuàng)意，精彩絲毫不遜于嘎嘎的歌曲。
沒有幾把刷子怎敢隨意賣弄？機(jī)遇總是青睞準(zhǔn)備好的人，當(dāng)它悄然而至，你卻慌慌張張手忙腳亂，注定悲劇而已。韓國神曲江南Style的演唱者并非乳臭未干的菜鳥，他是PSY，原名樸載相，大家所熟悉的鳥的演唱者，韓國著名Hip hop藝人，功底相當(dāng)深厚，據(jù)說畢業(yè)于美國伯克利大學(xué)音樂系的高材生，他早已胸有成竹，淡定對(duì)待打擂搶灘，因?yàn)樗缫褱?zhǔn)備充分，精彩的內(nèi)容給予他足夠的信心。
其五、社交網(wǎng)絡(luò)傳播。江南Style的迅速走紅各大網(wǎng)絡(luò)與YouTube的傳播干系甚大，雖然說在韓國鳥叔很出名，但是對(duì)于很多歐美受眾來說鳥叔還是個(gè)未知，他的歌曲很少被歐美聽眾接觸到過。
不少人表示雖然知道韓國神曲江南Style，但是對(duì)于鳥叔他們知之甚少甚至有的人根本不知道他之前的作品，他們關(guān)注的只是這部神曲。而像YouTube這樣的視頻分享網(wǎng)站可謂為江南Style的成功作出了很大的貢獻(xiàn)，當(dāng)然除了YouTube之外諸如Facebook、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)分享各種神曲，對(duì)其傳播有很大的促進(jìn)作用。
其六、迎合大眾口味。鑒于目前韓國迪廳文化的發(fā)達(dá)，節(jié)奏輕快、簡單明了的歌曲和舞蹈，對(duì)于大眾來說更容易消化吸收，他們可以輕易地進(jìn)行模仿，實(shí)現(xiàn)真正的大眾狂歡。鳥叔的歌貼近群中的接受能力，一直在努力迎合大眾的口味，因此，市場反響異常地好。
其七、將特色放大后。雖然現(xiàn)在我們很少能看到一個(gè)歌手憑借一招鮮吃遍天下的情況發(fā)生，但是如果他能夠苦修內(nèi)功的同時(shí)獨(dú)創(chuàng)出一兩個(gè)類似黯然銷魂掌的絕招無非能夠技?jí)喝盒邸?/p>
很多人之所以喜愛江南Style，不得不說和鳥叔反復(fù)重復(fù)頗具特色的騎馬動(dòng)作有關(guān)系。經(jīng)過PSY夸張的演繹，這種滑稽的動(dòng)作變得更加有魅力，對(duì)很多人來說很有感染力。據(jù)悉，陶喆就曾經(jīng)表示這首歌中的舞蹈十分可愛，鳥叔獨(dú)創(chuàng)的騎馬舞步經(jīng)過放大，產(chǎn)生的轟動(dòng)反響可謂空前絕后。
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本文來源： 《江南Style》給營銷人員的啟發(fā)
