“扶持關(guān)鍵詞”的由來(lái)：
“扶持關(guān)鍵詞”只是我自己的一個(gè)定義，具體是指淘寶推廣首頁(yè)—搜索框下的一批熱門(mén)搜索詞。 為什么叫作“扶持關(guān)鍵詞”而不叫“熱搜關(guān)鍵詞”呢？舉個(gè)例子，“修身羽絨服”一詞，在未出現(xiàn)在首頁(yè)的時(shí)候，它的展現(xiàn)指數(shù)僅僅是270萬(wàn)左右，而出現(xiàn)在首頁(yè)并標(biāo)紅之后，它的展現(xiàn)指數(shù)會(huì)暴增到4000萬(wàn)以上，增幅超過(guò)1380%；單從數(shù)據(jù)看，“修身羽絨服”這一屬性之前并不是熱搜的，展現(xiàn)指數(shù)只有270萬(wàn)，但卻被淘寶運(yùn)營(yíng)硬生生拉到了4000萬(wàn)以上，個(gè)人認(rèn)為，這是淘寶有意要扶持這個(gè)詞，或者說(shuō)是扶持“修身”這一屬性節(jié)點(diǎn)，因此，把它叫做“扶持關(guān)鍵詞”。如下圖所示：
一、“扶持關(guān)鍵詞”的選?。?br />
到目前為止，“扶持關(guān)鍵詞”的選取受淘寶人為因素的影響較大，并沒(méi)有非常明顯的規(guī)律，但也并不難預(yù)測(cè)，把這段時(shí)間來(lái)觀察到的標(biāo)紅“扶持關(guān)鍵詞”做了一個(gè)分類(lèi)：
1.時(shí)間節(jié)點(diǎn)詞：主要出現(xiàn)在換季或款式交替的時(shí)候；
例1：2012.12.24-2012.12.28日，“長(zhǎng)款羽絨服”：天氣漸冷，“短款羽絨服”和“長(zhǎng)款羽絨服”的一個(gè)交替時(shí)間，淘寶開(kāi)始扶持“長(zhǎng)款羽絨服”這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)詞，為期4天，“長(zhǎng)款羽絨服”一詞在扶持期間的展現(xiàn)指數(shù)峰值突破4000萬(wàn)；
2.屬性節(jié)點(diǎn)詞：主要出現(xiàn)在熱搜屬性或者淘寶想要扶持的屬性；
例2: 2013.01.08-2013.01.14日，“修身羽絨服”：淘寶在1.8日開(kāi)始扶持“修身羽絨服”這一屬性節(jié)點(diǎn)詞，為期6天，“修身羽絨服”一詞在扶持期間的展現(xiàn)指數(shù)峰值突破4000萬(wàn)；
3.活動(dòng)節(jié)點(diǎn)詞：主要出現(xiàn)在大型活動(dòng)期間：
例3: 2013.01.14-2013.01.16日，“淘寶年貨”：2013.01.07-2013.01.15日期間，為了配合為期9天的“淘寶年貨節(jié)”活動(dòng)，淘寶從2013.01.13日開(kāi)始扶持“淘寶年貨”這一活動(dòng)節(jié)點(diǎn)詞，為期3天，“淘寶年貨”一詞在扶持期間的展現(xiàn)指數(shù)峰值達(dá)到3500萬(wàn)；
4.時(shí)令節(jié)點(diǎn)詞：主要出現(xiàn)在清倉(cāng)、新款上市等特定時(shí)令：
例4：2013.01.16-2013.01.18日，“羽絨服清倉(cāng)”：1月中旬，羽絨服進(jìn)入清倉(cāng)時(shí)令，淘寶開(kāi)始扶持帶“清倉(cāng)”字樣的關(guān)鍵詞，為期3天，“羽絨服清倉(cāng)”一詞在扶持期間的展現(xiàn)指數(shù)峰值突破4000萬(wàn)；
二、“扶持關(guān)鍵詞”的特點(diǎn)：
1.扶持期間，該詞的展現(xiàn)和點(diǎn)擊指數(shù)都會(huì)暴增，標(biāo)紅的扶持關(guān)鍵詞，在扶持期間的展現(xiàn)指數(shù)一般都會(huì)突破4000萬(wàn)大關(guān)，而且，點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率都會(huì)有不同幅度的提升，平均點(diǎn)擊花費(fèi)（PPC）則會(huì)明顯下降；
2.扶持期間，展現(xiàn)和流量會(huì)在第二天達(dá)到頂峰（因?yàn)榈谝惶觳灰欢ㄊ侨旆龀郑缓笾鸩较陆?，直到扶持結(jié)束；
3.扶持期間，直通車(chē)只要加了這個(gè)詞，不管出價(jià)多少，流量都會(huì)有一定程度的增加，若原出價(jià)較高，則比較容易飆升，需要關(guān)注；
4.扶持期間，與“扶持關(guān)鍵詞”相關(guān)度較高的詞，展現(xiàn)和流量也會(huì)得到一定程度的提升；
5.扶持期間，原“扶持關(guān)鍵詞”的展現(xiàn)和點(diǎn)擊指數(shù)都會(huì)暴跌，點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率都會(huì)有一定程度下滑，平均點(diǎn)擊花費(fèi)（PPC）明顯回升，逐步回到扶持前的力度；
三、“扶持關(guān)鍵詞”的規(guī)律（即扶持關(guān)鍵詞開(kāi)始和結(jié)束時(shí)間）視一周內(nèi)要扶持的關(guān)鍵詞個(gè)數(shù)而定：
一周內(nèi)扶持一個(gè)關(guān)鍵詞：一般為周一下午或者周二上午開(kāi)始扶持，為期一周，下周周一下午或者周二上午結(jié)束扶持，換詞；例：2013.01.08-2013.01.14，一周內(nèi)只扶持了“修身羽絨服”一個(gè)關(guān)鍵詞。
一周內(nèi)扶持兩個(gè)關(guān)鍵詞：若一周內(nèi)要扶持兩個(gè)詞，第一個(gè)詞還是會(huì)在周一下午或者周二上午開(kāi)始扶持，第二個(gè)詞會(huì)則在周三下午或周四上午更換，第一個(gè)詞的扶持時(shí)間縮短為2天半，第二個(gè)詞的扶持時(shí)間為5天（周末不上班，不會(huì)更換扶持關(guān)鍵詞），下周周一下午或者周二上午結(jié)束扶持，換詞；例：2013.01.21-2013.01.28，一周內(nèi)相繼扶持了“男羽絨服清倉(cāng)”、“男雪地靴清倉(cāng)”兩個(gè)扶持關(guān)鍵詞。
一周內(nèi)扶持三個(gè)關(guān)鍵詞：若一周內(nèi)扶持三個(gè)關(guān)鍵詞，第一個(gè)關(guān)鍵詞從周一下午或者周二上午開(kāi)始，周三下午或者周四上午結(jié)束；第二個(gè)關(guān)鍵詞從周三下午或者周四上午開(kāi)始，周五下午結(jié)束；第三個(gè)關(guān)鍵詞從周五下午開(kāi)始，下周一下午或者周二上午結(jié)束，換詞。例：2013.01.14-2013.01.21，一周內(nèi)相繼扶持了“淘寶年貨”、“羽絨服清倉(cāng)”、“雪地靴清倉(cāng)”三個(gè)扶持關(guān)鍵詞。
四、“扶持關(guān)鍵詞”的作用：
1.店鋪提升方面：既然淘寶扶持這一部分關(guān)鍵詞，那就必定有著它們被扶持的意義，最大的一個(gè)作用，就是預(yù)示著接下來(lái)一段時(shí)間的市場(chǎng)趨勢(shì)或者熱點(diǎn)，若我們能及時(shí)把握，充分準(zhǔn)備并迎合淘寶的扶持意圖，那么對(duì)店鋪的提升一定會(huì)有所幫助；
2.自然流量方面：在扶持期間，若把“扶持關(guān)鍵詞”加到寶貝標(biāo)題中去，不管流量進(jìn)來(lái)的效果如何，寶貝單品的自然流量一定會(huì)有所提升；
3.付費(fèi)推廣方面：在扶持期間，若我們能在第一時(shí)間把“扶持關(guān)鍵詞”加到主推寶貝的關(guān)鍵詞中，按照“扶持關(guān)鍵詞”超大流量，超低PPC的特點(diǎn)，高性?xún)r(jià)比的流量滾滾而來(lái)，如果你對(duì)你的產(chǎn)品有信心，推廣費(fèi)用足夠，那么三天打造一個(gè)爆款也不是沒(méi)有可能；
4.來(lái)年規(guī)劃方面：“扶持關(guān)鍵詞”可能每年都不一樣，但是應(yīng)該不會(huì)有太大的變動(dòng)，如果你持續(xù)關(guān)注，那么來(lái)年，你就能知道精確到“周”的市場(chǎng)趨勢(shì)。
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