早晨聽(tīng)廣播，原來(lái)今年的大盤(pán)點(diǎn)中被稱(chēng)為“微時(shí)代”。這樣說(shuō)也不為過(guò)，這一年，人們更原因在微博上互動(dòng)，而不是再去qq上聊天。這一年微信大火，一時(shí)間不僅個(gè)人、企業(yè)，就連傳統(tǒng)媒體，業(yè)界大腕也開(kāi)通了微信互動(dòng)平臺(tái)。這一年各類(lèi)的微概念被我們熟知，微小說(shuō)、微電影、微刊、微群、微團(tuán)購(gòu)......
是的，這是一個(gè)微時(shí)代，越來(lái)越多的為產(chǎn)品影響了我們的生活。在這里面影響最大的當(dāng)屬微博和微信。關(guān)于他們的各種討論聲不斷，好像他們已經(jīng)不是新浪和騰訊的戰(zhàn)爭(zhēng)，已經(jīng)成了全民的戰(zhàn)爭(zhēng)。在這些討論聲中，筆者比較贊同的是這樣的一個(gè)觀點(diǎn)，微博更是一個(gè)媒體平臺(tái)，而微信則是一個(gè)地地道道的社交平臺(tái)。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)也很容易理解，微博在興起之初最大的優(yōu)勢(shì)是以最快的速度傳播最豐富的信息，至今為止，評(píng)判熱門(mén)微博還是靠?jī)蓚€(gè)數(shù)據(jù)，最大轉(zhuǎn)發(fā)和最高評(píng)論。而微信則是建立在qq基礎(chǔ)上的溝通應(yīng)用，它更主要的溝通與互通。
如果說(shuō)微博與微信最大的區(qū)別，筆者覺(jué)得應(yīng)該是交流群體。微博通過(guò)各種渠道可能獲得百萬(wàn)、千萬(wàn)的粉絲，但是絕大多數(shù)的都是陌生人，所以要有一個(gè)讓他們都互動(dòng)起來(lái)的內(nèi)容不容易，要想形成互動(dòng)很難。而微信不同，微信是建立在qq基礎(chǔ)上的，所以通過(guò)微信交流的人大多數(shù)都是自己認(rèn)識(shí)的，是身邊親人、朋友，所以一句簡(jiǎn)單的話(huà)就能引起互動(dòng)。對(duì)于普通的網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，微博可以為他們聯(lián)系整個(gè)世界，而微信是為了和身邊的人交流生活。
好了，這個(gè)話(huà)題就在這里停下了。今天筆者是想說(shuō)一點(diǎn)，“微時(shí)代”下的“微營(yíng)銷(xiāo)”，說(shuō)一下一家之言。筆者個(gè)人覺(jué)得目前來(lái)說(shuō)能被廣泛應(yīng)用的微營(yíng)銷(xiāo)大概有三種，即微博營(yíng)銷(xiāo)，微信營(yíng)銷(xiāo)和微電影營(yíng)銷(xiāo)(這個(gè)可以說(shuō)是視頻營(yíng)銷(xiāo)，不過(guò)筆者卻想把它單獨(dú)的歸結(jié)為微電影營(yíng)銷(xiāo)，原因下面會(huì)說(shuō)到)。下面我們還是具體說(shuō)一下：
1.微博：專(zhuān)注內(nèi)容做品牌。
這個(gè)也不是筆者說(shuō)的，就是很多微博營(yíng)銷(xiāo)人員在做的。有的做得很成功，有的做的卻不理想。原因在哪?可能有很多方面，但有一點(diǎn)卻不能否認(rèn)，就是微博的內(nèi)容。好的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容一直是營(yíng)銷(xiāo)人員最頭疼的事，這時(shí)候很多人的選擇就是抄，可想知，是不受歡迎的。
專(zhuān)注內(nèi)容有兩點(diǎn)，一是創(chuàng)造出對(duì)別人來(lái)說(shuō)有價(jià)值的東西。比如，對(duì)文藝青年發(fā)表微小說(shuō)。對(duì)2b青年說(shuō)一些對(duì)生活歪理等等。就是要有別人感興趣的原創(chuàng)內(nèi)容，在巧妙的樹(shù)立自己的品牌。二是能夠引起互動(dòng)，如果沒(méi)有原創(chuàng)的內(nèi)容，也可以少別人的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，但前提是你能讓這些內(nèi)容運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。這一點(diǎn)也很重要，在這個(gè)微博泛濫的時(shí)代，好內(nèi)容可能沉的太快了，而不被發(fā)現(xiàn)也常有的，所以你能把這內(nèi)容找出來(lái)，并讓他運(yùn)作起來(lái)很重要。
2.微信：形成互動(dòng)做口碑。
筆者個(gè)人認(rèn)為微信最大的優(yōu)勢(shì)就是通過(guò)語(yǔ)音實(shí)現(xiàn)了最大限度、最為方便的互動(dòng)。而由于互動(dòng)的人群是我們的熟悉的，也是在這個(gè)熟悉的圈子里不斷擴(kuò)大的，所以使得微信營(yíng)銷(xiāo)最重要的是做口碑。這里筆者就在說(shuō)口碑營(yíng)銷(xiāo)了，只說(shuō)一點(diǎn)，口碑是極為重要的，不管是做產(chǎn)品還只做品牌，口碑傳播都是最重要的傳播方式之一。
微信有一個(gè)很好的功能就是群聊，是真的群聊，可以一大群人在不同的地方你一言，我一語(yǔ)的聊起來(lái)。如果它跟普通的聊天有什么不同，就是它可以通過(guò)文字、圖片、視頻等多種方式來(lái)佐證我們的聊天內(nèi)容。比如，跟在姐妹淘中聊你新買(mǎi)的衣服，聊著聊，就會(huì)有有圖片過(guò)來(lái)了，就會(huì)把你購(gòu)買(mǎi)衣服的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)過(guò)來(lái)了，聊著聊著，很多人都購(gòu)買(mǎi)了同樣的衣服。期待著下一次聚會(huì)或者群發(fā)近照等。對(duì)于微信營(yíng)銷(xiāo)，關(guān)鍵不在于廣告宣傳，而是要在聊天中潛移默化的植入。
3.微電影：說(shuō)好一個(gè)故事。
現(xiàn)在的很多微電影如果你把它看全就會(huì)發(fā)現(xiàn)它是一段營(yíng)銷(xiāo)視頻。為什么筆者要說(shuō)微電影營(yíng)銷(xiāo)而不是視頻營(yíng)銷(xiāo)，主要還是因?yàn)楹芏嗳税岩曨l營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)放在營(yíng)銷(xiāo)上，細(xì)分出來(lái)說(shuō)微電影營(yíng)銷(xiāo)則是要表示它的重點(diǎn)不是營(yíng)銷(xiāo)，而是電影。電影的本質(zhì)就是說(shuō)好一個(gè)故事，而不在于藝術(shù)技巧。所以從這個(gè)方面來(lái)說(shuō)，微電影營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就是說(shuō)好一個(gè)故事。
視頻營(yíng)銷(xiāo)或者微電影營(yíng)銷(xiāo)一定也有他們的一個(gè)套路，過(guò)于追求這其中的技巧可能很多視頻營(yíng)銷(xiāo)的硬傷。筆者覺(jué)得對(duì)于這種營(yíng)銷(xiāo)方式其實(shí)最簡(jiǎn)單就是以電影的方式去講一個(gè)故事，成功者一點(diǎn)其實(shí)整個(gè)的營(yíng)銷(xiāo)就成功了一半。當(dāng)然這并不代表，營(yíng)銷(xiāo)的渠道、造勢(shì)等等就不重要，這些會(huì)有一個(gè)定律，掌握了就好。最重要的還在于專(zhuān)注說(shuō)好一個(gè)故事。就從電影的角度來(lái)說(shuō)，賣(mài)座的大片都不是導(dǎo)演的藝術(shù)造詣問(wèn)題，而是他們站在某個(gè)角度，說(shuō)了一故事，也許是文藝，也許是純商業(yè)的。最后還要強(qiáng)調(diào)一下，專(zhuān)注于說(shuō)好一個(gè)故事，真的會(huì)有意想不到的收獲，莫言不也是專(zhuān)注于說(shuō)故事獲了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)嗎?
最后做一個(gè)小結(jié)，未來(lái)會(huì)是一個(gè)微時(shí)代。越來(lái)越快的生活節(jié)奏下，將會(huì)有更多的微產(chǎn)品、微應(yīng)用的誕生。在這種需要濃縮的表達(dá)的形勢(shì)下，大而全已經(jīng)很難迎合人們的耐心。我們需要做的是要專(zhuān)注于一件事。抓住那個(gè)最主要，最能表現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)的點(diǎn)，并不斷的把它做精才最為重要。
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