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網(wǎng)店點(diǎn)燃流量 備戰(zhàn)秋冬季

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-01-19 07:22:21  來(lái)源:電商聯(lián)盟  作者:樂(lè)發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):22

轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶,看到了很多令人咋舌的案例。沒(méi)有帥氣的模特圖,沒(méi)有差異化的產(chǎn)品,沒(méi)有直通車(chē)高手,更沒(méi)有多余的品牌效應(yīng),但是他們就是在眾多競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。似乎已經(jīng)習(xí)慣了追著同行跑,模仿產(chǎn)品、加大廣告投入、再急匆匆模仿和投入,到最后卻發(fā)現(xiàn)差距越來(lái)越遠(yuǎn),幾輪下來(lái)已經(jīng)難以望其項(xiàng)背。最終給我們自己總結(jié)的結(jié)論是:他們的運(yùn)營(yíng)很厲害,車(chē)手比較牛,就是請(qǐng)不到這些人??墒牵娴氖沁@樣么?下面指導(dǎo)開(kāi)店教程的小編從3點(diǎn)著手,分析下我們到底欠缺的是什么!
Part1:容易被忽視的時(shí)間效能
2月底的時(shí)候你在吭哧吭哧推春裝,別人已經(jīng)開(kāi)始賣(mài)t恤;4月的時(shí)候你開(kāi)始賣(mài)t恤,別人已經(jīng)出售1w多件。然后你窮追不舍,下定決心1個(gè)月內(nèi)趕超,猛砸直通車(chē)。同樣一件t恤,你要3塊一個(gè)點(diǎn)擊的位置,別人2.2元就能拿到。然后你覺(jué)得拼不過(guò)了,只能再找差異化的產(chǎn)品或者從價(jià)格開(kāi)始競(jìng)爭(zhēng)??上攵倪@就是你們經(jīng)常說(shuō)的“無(wú)計(jì)可施”的結(jié)果。看看問(wèn)題出在哪里?
先來(lái)看看幾個(gè)案例,如下是2013年7月22日上午11:15的截圖。

某黃金甲月銷(xiāo)量3萬(wàn)多件

網(wǎng)店點(diǎn)燃流量 備戰(zhàn)秋冬季1

月銷(xiāo)量1000多件的男士冬天夾克

網(wǎng)店點(diǎn)燃流量 備戰(zhàn)秋冬季3

炎炎夏日,你的秋冬款又在哪里呢?
首先,我想肯定一下這種做法,既能滿(mǎn)足當(dāng)季搜索需求,又能搶占先機(jī)。我們以“夾克”為例,分析這樣做的好處,我們用數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話(huà)。這里我們推薦淘寶數(shù)據(jù)(shu.taobao.com)和巴巴哈賣(mài)家工具站(88ha.com)。
淘寶指數(shù)中搜索“夾克 男”(一般會(huì)選取該品類(lèi)的大詞進(jìn)行搜索),找出這個(gè)關(guān)鍵詞的官方搜索趨勢(shì)(shu.taobao.com),2012年6月-12月的搜索指數(shù)趨勢(shì)如下圖,三個(gè)階段:
1)7.14日搜索開(kāi)始上升期——這個(gè)階段搜索基數(shù)小,但是開(kāi)始增長(zhǎng)。
2)8.31日搜索趨勢(shì)增長(zhǎng)速度開(kāi)始加快——這個(gè)時(shí)候遞增速度明顯加快
3)10月16日進(jìn)入平穩(wěn)高峰期——需求量達(dá)到頂峰
大部分的賣(mài)家會(huì)選擇在第二個(gè)階段進(jìn)行上新和開(kāi)始推廣,感覺(jué)這是應(yīng)季的策略。但是這是線(xiàn)上跟線(xiàn)下的區(qū)別之一,也是跟大家固有的思維不同,我建議大家在第一階段前5天就開(kāi)始推,原因:
1)3860的搜索指數(shù)(7月14日)下對(duì)應(yīng)的是9萬(wàn)多的寶貝數(shù),而10000搜索指數(shù)下對(duì)應(yīng)的可能就是30多萬(wàn)的寶貝數(shù)了。即便是平攤,一個(gè)寶貝對(duì)應(yīng)的搜索量前者也比后者高。

2)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期和高峰期的寶貝,直通車(chē)的價(jià)格同樣會(huì)快速增長(zhǎng)。如果在上升期把關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分養(yǎng)上去,很明顯在高峰期時(shí)直通車(chē)的推廣成本降低,同時(shí)因?yàn)閱纹蜂N(xiāo)量的積累,點(diǎn)擊成交率會(huì)有明顯提升。

網(wǎng)店點(diǎn)燃流量 備戰(zhàn)秋冬季3

所以,找準(zhǔn)寶貝上升期的時(shí)間節(jié)點(diǎn),在上升期的前一周左右開(kāi)始推廣,并配套做好直通車(chē)的養(yǎng)詞工作是非常關(guān)鍵的。
另外通過(guò)巴巴哈賣(mài)家工具(88ha.com),可以獲取到直通車(chē)及搜索“詞的部分”工作,獲取比淘寶指數(shù)更加全面的數(shù)據(jù)。兩者搭配在一起使用,可謂是絕配!
Part2:如何做好淡季的秋冬款銷(xiāo)售?
大理論的框框條條我就不多說(shuō)了,介紹一些比較實(shí)際但效果顯著的營(yíng)銷(xiāo)方法:
第一步:老顧客營(yíng)銷(xiāo)。新品上新,最受忠誠(chéng)的老顧客歡迎。如果有qq群之類(lèi)的老顧客維系渠道,千萬(wàn)別錯(cuò)過(guò)了,這也是給老顧客一個(gè)尊享特權(quán)的機(jī)會(huì)。具體方式可以用單件商品滿(mǎn)減(這種方式保持了成交紀(jì)錄原價(jià),但是權(quán)重算是成交價(jià),但便于操作且適用于非老顧客),以及老顧客定向發(fā)送優(yōu)惠券的方式(這種方式既保持了成交紀(jì)錄原價(jià),又提高了搜索權(quán)重)
第二步:+1元換購(gòu)噱頭。現(xiàn)在夏季單品價(jià)格相對(duì)較低,對(duì)于夏季單品引入的流量要充分利用。借用新品+1元換購(gòu)爆款商品的營(yíng)銷(xiāo)方式可以提升銷(xiāo)量。+1元換購(gòu)其實(shí)就是一個(gè)關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售,但是包裝噱頭上更能吸引人,所以這種方式其實(shí)考驗(yàn)的是視覺(jué)和營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)。特別是店鋪在夏天已經(jīng)有了一定爆款基礎(chǔ)上會(huì)發(fā)揮比較大的效應(yīng)。
第三步:全店0元購(gòu)。7月底8月初馬上會(huì)迎來(lái)一波夏季清倉(cāng)活動(dòng),滿(mǎn)減和直接折扣的方式會(huì)鋪天蓋地,但這也是最容易疲倦的促銷(xiāo)方式。全店的活動(dòng)其實(shí)可以玩的更精彩,0元購(gòu)最讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)物沖動(dòng),且因?yàn)閷?shí)際并為對(duì)單品打折,對(duì)維系品牌形象也有正面積極的作用。具體操作為購(gòu)物滿(mǎn)100返100優(yōu)惠券,僅限新品使用。通常在從夏季過(guò)渡到秋季的時(shí)候客單價(jià)會(huì)因季節(jié)而提升,所以這樣的操作方式肯定是能夠保持利潤(rùn)的。
另外,如果有其他第三方資源可以使用,那還是可以借用下,畢竟是最快的能夠提升銷(xiāo)量的方式。推薦卷皮折扣的第三方應(yīng)用,競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)激烈,而且價(jià)格相對(duì)不會(huì)壓的很死。其實(shí)據(jù)我所知,在我國(guó)的一些北方城市,7,8月份已經(jīng)在準(zhǔn)備秋冬的服裝了,他們對(duì)于秋冬季的來(lái)臨要比我們南方人敏感的多。
part3:在上升期期間如何做直通車(chē)養(yǎng)詞?
這個(gè)階段由于搜索指數(shù)相對(duì)比較小,直通車(chē)的主要目的還是以養(yǎng)詞為主,提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。隨話(huà)說(shuō)養(yǎng)兵千日用兵一時(shí),直通車(chē)前期前期的蓄力已經(jīng)維持就是在為秋冬的爆發(fā)做準(zhǔn)備,很多大店秋冬裝的直通車(chē)是不停的,淡季了就調(diào)低關(guān)鍵詞出價(jià),等到7,8月漸漸漲價(jià),等到當(dāng)季只需要調(diào)整出價(jià)就可以搏到一個(gè)很好地位置,質(zhì)量得分也是很輕松的能提升,比當(dāng)季開(kāi)車(chē)油費(fèi)省的不是一點(diǎn)兩點(diǎn)的。
6月的我見(jiàn)過(guò)一個(gè)男裝賣(mài)家,他告訴我去年冬天的款他很有信心今年還會(huì)爆,所以保留了去年推廣的經(jīng)典圖片和計(jì)劃,今年時(shí)間一到就啟動(dòng)。這類(lèi)商家屬于產(chǎn)品有信心,且推廣內(nèi)容已經(jīng)做好測(cè)試的。對(duì)于大部分的賣(mài)家其實(shí)還是少不了選品和測(cè)試的環(huán)節(jié)。
近期爆款銷(xiāo)量權(quán)重降低的政策,直接導(dǎo)致了爆款的生命周期縮短。所以要用更短的時(shí)間快速占據(jù)優(yōu)勢(shì)。而通常新品的權(quán)重只有15天,所以在這里快速響應(yīng)找到要推的新款就更重要了。如果店鋪里本身流量就很多,建議就用店鋪流量進(jìn)行測(cè)試(但是建議不要給任何一個(gè)款特別的曝光,否則數(shù)據(jù)可能不真實(shí))。如果不夠則得借助直通車(chē)了,3天左右測(cè)出點(diǎn)擊、收藏、轉(zhuǎn)化,選出各項(xiàng)數(shù)據(jù)比較好的產(chǎn)品。另外,推薦大家一款選品非常好的產(chǎn)品:開(kāi)車(chē)寶,能快速計(jì)算出產(chǎn)品是否適合繼續(xù)直通車(chē)推廣。
選款測(cè)試的同時(shí),也要連帶將推廣圖片質(zhì)量測(cè)試,同時(shí)建議盡量將關(guān)鍵詞的前期優(yōu)化做好。
通常競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的時(shí)候,我們一直推崇的直通車(chē)思路是:前期選詞不在于多,而在于精,過(guò)多的詞不僅分散精力而且會(huì)影響到整個(gè)計(jì)劃的點(diǎn)擊情況,造成質(zhì)量得分的偏低。初期建議50個(gè)左右的詞,避免高熱詞,側(cè)重觀(guān)測(cè)點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率,對(duì)于這些關(guān)鍵詞都做精準(zhǔn)的卡位和優(yōu)化,提高轉(zhuǎn)化率為主要目的。等關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分做到8-10分的時(shí)候然后再逐漸加詞。
但是在淡季的時(shí)候,由于搜索熱度本身就不是很高,所以象上述直通車(chē)的通常做法可能會(huì)不太合適,建議:
1、服飾類(lèi)季節(jié)性強(qiáng)的類(lèi)目,提前養(yǎng)大詞,流量上漲是搶占先機(jī)。在其他運(yùn)營(yíng)事項(xiàng)完善的情況下,建議將主要大詞出價(jià)都在前三頁(yè)。
2、對(duì)于精準(zhǔn)詞也可以養(yǎng),但要養(yǎng)有展現(xiàn)有點(diǎn)擊的詞。沒(méi)有展現(xiàn)等于沒(méi)養(yǎng),這里再加詞是關(guān)注展現(xiàn)量。
3、定向可以開(kāi)通,定向是今年淘寶著力想打造的功能。對(duì)于提前搜索和購(gòu)買(mǎi)秋冬裝的買(mǎi)家,有針對(duì)性推送,特別是針對(duì)“收藏”定向的單獨(dú)出價(jià)。這里要注意跟養(yǎng)詞計(jì)劃分開(kāi)做!
對(duì)于一個(gè)寶貝的相關(guān)詞,以及與某個(gè)特定詞相關(guān)的詞的展現(xiàn)、點(diǎn)擊、出價(jià)情況,建議用開(kāi)車(chē)寶軟件查看,避免了繁瑣的搜集過(guò)程。定向的養(yǎng)詞同樣也可以借助軟件時(shí)時(shí)調(diào)整。
當(dāng)然,做這些事情的前提就是一定要針對(duì)推廣的寶貝做全面的優(yōu)化,針對(duì)直通車(chē)的反饋數(shù)據(jù)做相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。比如收藏和銷(xiāo)售之間的關(guān)系一定階段應(yīng)該是保持固定的比例,如果收藏大于銷(xiāo)售很多,那么很有可能就是價(jià)格的原因,可以多參考同行的情況或者做店鋪活動(dòng)。
時(shí)間、價(jià)格、產(chǎn)品、策略 決定了你整個(gè)秋冬季的成敗。淘寶已經(jīng)過(guò)了那個(gè)擺上架就能賣(mài)貨的時(shí)代,現(xiàn)在拼的是流量,產(chǎn)品等更商業(yè)化的嗅覺(jué),如果大家再不轉(zhuǎn)變思路遲早是要被擁有傳統(tǒng)線(xiàn)下經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)型的賣(mài)家所取代。如果你還想了解更多相關(guān)的開(kāi)店指南,歡迎查看:http://www./kaiwangdian/

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