1、相關(guān)性至少3格，滿格最好

下圖為同個計劃單元下，同一個寶貝同一個關(guān)鍵詞優(yōu)化標題后的效果。盡量將關(guān)鍵詞加入寶貝的直通車標題和寶貝標題中，可以提高質(zhì)量分。

2、善于利用已有的優(yōu)秀推廣計劃

很多人稱之為傍大腿。利用此方法可以提高后建寶貝的創(chuàng)意效果分，關(guān)鍵詞基礎(chǔ)得分。一個關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分不僅僅取決于直通車后臺直觀的基礎(chǔ)分、創(chuàng)意效果分、相關(guān)性和買家體驗分，也同時和我們整個直通車賬戶、所建立的計劃單元、推廣產(chǎn)品本身和關(guān)鍵詞本身息息相關(guān)。
具體方法為：先培養(yǎng)計劃單元中10個左右的精準長尾詞的點擊率，從而創(chuàng)建出優(yōu)秀的高質(zhì)量分的計劃單元，再逐步加入其他關(guān)鍵詞，后加入的關(guān)鍵詞我們會發(fā)現(xiàn)質(zhì)量分都會比較高。

3、合理使用關(guān)鍵詞匹配方式

養(yǎng)詞階段：初建推廣計劃時，為提高賬戶質(zhì)量即關(guān)鍵詞的點擊率，我們通常使用精準匹配或者中心匹配，避免無效展現(xiàn)。通常此階段展現(xiàn)不算太多，流量不算太多，但點擊率會遠高于行業(yè)均值。

流量階段：在新建推廣計劃后的3-5天，關(guān)鍵詞獲得持續(xù)的高點擊率，加上展現(xiàn)量的累積，賬戶和關(guān)鍵詞本身的質(zhì)量度已經(jīng)達到行業(yè)數(shù)值穩(wěn)定的中上水準。此時，可以將關(guān)鍵詞的匹配方式修改為中心匹配或廣泛匹配，吸引更多的流量，一直達到直通車的流量效果。

追求投入產(chǎn)出比階段：在持續(xù)的引流過程中，勢必會帶來無效展現(xiàn)，拉低關(guān)鍵詞和賬戶的點擊率。這時，為了花更少的錢轉(zhuǎn)化更多的成交，要對賬戶的關(guān)鍵詞進行優(yōu)化。

具體方法：

高展現(xiàn)、低轉(zhuǎn)化率的詞，匹配方式修改為中心或精準，或者降低關(guān)鍵詞出價；
高展現(xiàn)、無轉(zhuǎn)化和收藏的詞，刪除；
高展現(xiàn)、高轉(zhuǎn)化的詞匹配方式修改為廣泛或中心，或者提高出價引入更多流量；
低展現(xiàn)的詞盡量提高出價或者匹配方式修改為廣泛或中心，吸引更多的流量。同時，視轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)品毛利來決定是否保留，是優(yōu)化還是刪除。

4、理解賬戶質(zhì)量分的波動性



上圖可以看到，30天內(nèi)10分關(guān)鍵詞占比整個賬戶的比例大概會呈現(xiàn)一個波浪的形狀。這也是我們經(jīng)常需要周期性優(yōu)化直通車的原因所在。同樣，在我們店鋪爆款的銷量曲線圖中，甚至自然搜索的流量圖中，都會出現(xiàn)這樣的波動。不必擔心，如果我們發(fā)現(xiàn)賬戶的質(zhì)量分持續(xù)走低，長期無法優(yōu)化上來，那么可以果斷暫停此計劃的推廣2個月以上，以清除失敗且難看的數(shù)據(jù)記錄。

5、嘗試碎節(jié)操的點擊圖

6、善于發(fā)現(xiàn)類目飆升詞

在數(shù)據(jù)魔方或者流量解析中發(fā)現(xiàn)一個好用的飆升詞，可以出較低的價格，瞬間帶來較大的流量，此關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分也會突飛猛漲，快于競爭對手一大步。

7、多推廣競爭度較低的詞

什么是競爭度？競爭度=PV/推廣寶貝數(shù)

上面2個圖方格子都是滿格，但關(guān)鍵詞“拉桿箱”質(zhì)量得分是8分，“行李箱 拉桿 女 24 ”的質(zhì)量得分是10分，就因為兩個詞的競爭度不同導(dǎo)致的。一般情況下，大的類目詞競爭度較大，所以質(zhì)量分會難以優(yōu)化到10分。而中長尾詞因為購買推廣的商家相對較少，所以質(zhì)量分較高且容易優(yōu)化到10分。

因此，在我們選擇直通車推廣關(guān)鍵詞的時候，不妨先把關(guān)鍵詞放入數(shù)據(jù)魔方工具搜索一下，找出那些搜索指數(shù)高，寶貝數(shù)少的關(guān)鍵詞來推廣。

8、利用刪除關(guān)鍵詞提高質(zhì)量分

聽起來有些不可思議，其實這個方法在我們平時優(yōu)化關(guān)鍵詞的時候會無意識的用到，只是平時刪除低質(zhì)量分的關(guān)鍵詞后，可能不會立刻重新加入，對于一般人來說，刪除這個關(guān)鍵詞，是因為這個詞的質(zhì)量度太差，留著只會拉低整個賬戶，從而影響其他關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。

但其實，我們可以試試刪除后重新添加，只要你已經(jīng)有一個不錯的推廣賬戶。在優(yōu)化的過程中，如果你發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞A的質(zhì)量分持續(xù)走低，出價逐漸走高才能穩(wěn)定展現(xiàn)。此時我們可以果斷的刪除這個關(guān)鍵詞，然后重新加入賬戶，可能驚奇的發(fā)現(xiàn)這個關(guān)鍵詞A的質(zhì)量得分會比刪除前提高了。其中的緣由如果還不知道的朋友，可以仔細思考一下哦。

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本文來源： 8個常用的質(zhì)量分提高技巧