最近一段時間來，“內涵九宮格”似乎成了各大企業(yè)爭相效仿的營銷手法，并一度在微博和微信雙平臺呈現(xiàn)刷屏態(tài)勢。在“內涵九宮格”席卷網絡的背景下，“內容為王”這句老話是再合適不過了。
1號店“內涵九宮格”
內涵九宮格最初由1號店官方微信發(fā)布，觀者乍看之下是一個“肌肉男”赤膊的上半身，如同C羅般強健的身形極具男色誘惑。但點開大圖則另有玄機，每一張都是1號店6周年店慶的優(yōu)惠信息。網友如果將9張圖一一保存并發(fā)布，顯示出來的仍舊是一張胸肌照。
騰訊地圖#拔卡宣言版#“內涵九宮格”
在騰訊地圖“0流量”版本的推廣營銷中，從娛樂明星到網絡紅人，從藍V企業(yè)到普通網友，都參與了一場因“0”而生的創(chuàng)意狂歡中。在7.18拔卡日，騰訊地圖也創(chuàng)造了#拔卡宣言版#“內涵九宮格”，點開大圖，每一張都是一句拔卡宣言。網友如果將9張圖一一保存并發(fā)布，顯示出來的是一張7.18的宣傳海報。
玖富微理財#承諾版#“內涵九宮格”
作為八周年生日的獻禮，國內領先微金融云服務平臺——玖富開創(chuàng)行業(yè)先河，重磅推出首屆“8.18全民理財節(jié)”大促活動，傾力將其打造為互聯(lián)網金融界每年一度的全民狂歡節(jié)。在這次八周年活動的推廣傳播中，玖富專門繪制了#承諾版#“內涵九宮格“的創(chuàng)意海報，從家人、戀人、朋友，甚至是寵物等多個維度去闡述“承諾“的意義，在引爆淚點，引發(fā)共鳴的同時，很好的詮釋了品牌八年來對于客戶的責任，并不斷踐行著“成就他人，成就自己”的玖富價值觀。
優(yōu)質內容不拘束于平臺局限
知名互聯(lián)網分析師總結道：“內涵九宮格“的走紅，重新讓營銷從業(yè)人員溫習了基本概念——創(chuàng)意是營銷的靈魂所在，而非照貓畫虎的“唯平臺論”形式感。事后分析，從“內涵九宮格”的發(fā)展脈絡中，我們可以解讀出其走紅的幾點原因，值得營銷內容制作者注意：
首先，抓人眼球。大部分人，都是在看到“內涵九宮格“的第一眼就被吸引。在如今巨大的信息海洋中，內容能否在最短時間內抓住眼球，吸引更多觀眾，是對內容制作者最大的考驗。
其次，激發(fā)普通人的參與感。互聯(lián)網時代的傳播漏斗，內容抵達受眾后并非終點，而是新的起點。在這一過程中，從第一步就開始“抓住”觀眾的心，并在隨后逐步強化參與的熱情。有趣、好玩、好看，讓觀眾即便明知是廣告也要傳播，形成一個有機的循環(huán)。
創(chuàng)意，是營銷者在面對“媒體碎片化”和“大聲量傳播”雙重考驗時的最佳解決之道。一個個具有穿透力的優(yōu)質內容，早已突破了平臺的約束，更讓業(yè)界再次意識到：內容為王，永不謝幕。
1號店“內涵九宮格”
內涵九宮格最初由1號店官方微信發(fā)布，觀者乍看之下是一個“肌肉男”赤膊的上半身，如同C羅般強健的身形極具男色誘惑。但點開大圖則另有玄機，每一張都是1號店6周年店慶的優(yōu)惠信息。網友如果將9張圖一一保存并發(fā)布，顯示出來的仍舊是一張胸肌照。
騰訊地圖#拔卡宣言版#“內涵九宮格”
在騰訊地圖“0流量”版本的推廣營銷中，從娛樂明星到網絡紅人，從藍V企業(yè)到普通網友，都參與了一場因“0”而生的創(chuàng)意狂歡中。在7.18拔卡日，騰訊地圖也創(chuàng)造了#拔卡宣言版#“內涵九宮格”，點開大圖，每一張都是一句拔卡宣言。網友如果將9張圖一一保存并發(fā)布，顯示出來的是一張7.18的宣傳海報。
玖富微理財#承諾版#“內涵九宮格”
作為八周年生日的獻禮，國內領先微金融云服務平臺——玖富開創(chuàng)行業(yè)先河，重磅推出首屆“8.18全民理財節(jié)”大促活動，傾力將其打造為互聯(lián)網金融界每年一度的全民狂歡節(jié)。在這次八周年活動的推廣傳播中，玖富專門繪制了#承諾版#“內涵九宮格“的創(chuàng)意海報，從家人、戀人、朋友，甚至是寵物等多個維度去闡述“承諾“的意義，在引爆淚點，引發(fā)共鳴的同時，很好的詮釋了品牌八年來對于客戶的責任，并不斷踐行著“成就他人，成就自己”的玖富價值觀。
優(yōu)質內容不拘束于平臺局限
知名互聯(lián)網分析師總結道：“內涵九宮格“的走紅，重新讓營銷從業(yè)人員溫習了基本概念——創(chuàng)意是營銷的靈魂所在，而非照貓畫虎的“唯平臺論”形式感。事后分析，從“內涵九宮格”的發(fā)展脈絡中，我們可以解讀出其走紅的幾點原因，值得營銷內容制作者注意：
首先，抓人眼球。大部分人，都是在看到“內涵九宮格“的第一眼就被吸引。在如今巨大的信息海洋中，內容能否在最短時間內抓住眼球，吸引更多觀眾，是對內容制作者最大的考驗。
其次，激發(fā)普通人的參與感。互聯(lián)網時代的傳播漏斗，內容抵達受眾后并非終點，而是新的起點。在這一過程中，從第一步就開始“抓住”觀眾的心，并在隨后逐步強化參與的熱情。有趣、好玩、好看，讓觀眾即便明知是廣告也要傳播，形成一個有機的循環(huán)。
創(chuàng)意，是營銷者在面對“媒體碎片化”和“大聲量傳播”雙重考驗時的最佳解決之道。一個個具有穿透力的優(yōu)質內容，早已突破了平臺的約束，更讓業(yè)界再次意識到：內容為王，永不謝幕。
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本文來源： 內容為王：“內涵九宮格”的成功營銷
