第一個答案是由一家社會化電商網(wǎng)站告訴我們的，他們每天從騰訊微博帶走40萬獨立IP。而管理后臺則顯示，從最高每天220萬獨立IP到最低十幾個點擊，網(wǎng)站們都出現(xiàn)在那條起伏的曲線中。于是問題又變成了：那些在尖峰中的網(wǎng)站，他們怎么做到從微博帶走可觀的流量的？

我們嘗試在后臺調出了一些做的不錯網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，做了一些簡單分析，發(fā)現(xiàn)一些簡單又極富借鑒的地方。

先看一個普通網(wǎng)站過去一周以來的實際數(shù)據(jù)，抱歉必須要將他的名稱隱藏。

這組數(shù)據(jù)簡單指向幾個方面：

1、用戶的獨立分享次數(shù)會帶來可觀的回流。
按照目前測算的數(shù)據(jù)，科技類網(wǎng)站平均每個短url會回流2-3倍左右。最高的是視頻網(wǎng)站，一度某網(wǎng)站達到78倍，其余則高低不等。

2、產(chǎn)生流量的url其實來源于更長的一個時間段。

創(chuàng)建次數(shù)是指用戶一鍵分享、自己手動發(fā)布的微博次數(shù)總和，而短url個數(shù)則是指被分享了多少篇新聞。從這張圖上可見，用戶每日創(chuàng)建的url數(shù)遠遠少于被點擊而產(chǎn)生流量的url數(shù)，這顯示出，過去數(shù)天乃至更長一段時間內被分享、發(fā)布的微博仍在產(chǎn)生長尾效應，而且還不低。

再對比一下這家網(wǎng)站7月1日一鍵分享的數(shù)據(jù)：

其中可見：

這家網(wǎng)站在7月1日當天被分享、發(fā)布的4990次微博中，有3503次來自騰訊微博的一鍵分享組件。其中產(chǎn)生了共1651次轉發(fā)+評論。

我們也抽出了這家網(wǎng)站的最直接競爭對手數(shù)據(jù)，有意思的是：對手每天被分享+發(fā)布在騰訊微博的條數(shù)在該網(wǎng)站的兩倍以上，但每天被帶走的獨立IP卻最有該網(wǎng)站的35%。

差異無處不在。不僅體現(xiàn)在這兩家直接對手身上，也體現(xiàn)在開篇提到的曲線上：高者220萬獨立IP，少的只有十幾點擊。那么，能如何提升這些從微博來的流量呢？細究排名前列的網(wǎng)站，可見這幾個特點：

一、推動分享

分享的微博越多，回流越大。數(shù)據(jù)支持這個觀點。目前，不論是騰訊微博的“一鍵分享”組件，還是Jiathis、Bshare等創(chuàng)業(yè)公司，都在協(xié)助和鼓勵各大網(wǎng)站將內容分享到更多社交媒體中去。甚至巨頭百度也涉入了這一領域，且數(shù)據(jù)可觀。

推動分享有兩個角度：一是鼓勵用戶更多將內容一鍵分享到騰訊微博、及更多社交媒體中去（被分享去向前五大社交媒體分別為：QQ空間、騰訊微博、新浪微博、開心、人人）。

其二是將更多的信息、動作，同步至騰訊微博。評論同步是其中最大的一個來源，贊、收藏等動作也可以變成一條信息同步至騰訊微博。

二、優(yōu)化分享信息

但，并不是說分享量上升，就一定會帶走可觀的回流效果，比如前述中，一家網(wǎng)站分享量是對方2倍以上，效果卻只及對方35%。這其中的差異其實是因為分享信息的優(yōu)劣造成。在騰訊微博后臺中能看到，“單獨的標題+鏈接”的分享信息格式量最大，回流卻最低。一個信息完整豐富的分享信息值得產(chǎn)品經(jīng)理們下功夫的。

如：

知乎上的分享對這一體驗就非常注重，添加話題、@自己的官方賬號，如果在分享的信息中有涉及到用戶有綁定騰訊微博，也會把回答者的騰訊微博賬號@上。當然，還有申請來源字段顯示。這點上，36氪分享過來的信息也是如此，并努力在每次分享上都帶上圖片。

而@自己官方賬號，或相關者賬號，會在一定程度上增加了提及及被收聽的機會。帶圖加大了互動的幾率，合適的摘要也會吸引聽眾點擊和討論。

三、但其中，還有一個關鍵，即鼓勵賬號綁定。

在比對不同網(wǎng)站及其競爭對手的數(shù)據(jù)之后，我們還發(fā)現(xiàn)單個分享所導致的互動上的巨大差異。這其中一個分別是：互動好的網(wǎng)站，在推動用戶賬號綁定做的非常不錯。因此當對方將第一條、第二條都做好優(yōu)化，賬號綁定的巨大價值就開始顯現(xiàn)。

其原因在于：微博還是一個偏向社交的產(chǎn)品。因此信息在圈子、好友等不同的關系鏈中流動的時候，更多強好友被帶到了外部的網(wǎng)站、資訊中去。因此，鼓勵自己已有的用戶來綁定賬號、并將信息帶到更多的關系鏈中去，就是一個非常重要的推動力。

這個邏輯在微博營銷中如此，在引流、獲得用戶這個思路中也是如此。

且在這種流動中，因為騰訊的產(chǎn)品多半打通，因此信息還會流動在搜索引擎、QQ群、QQ、QQ空間、朋友、愛看，乃至騰訊網(wǎng)、微信（其中有“微博閱讀”這一最受歡迎的組件）中，并在流動中帶來潛在可觀的流量。這點曾在騰訊微博中有過分享和討論。

這些細節(jié)貌似簡單，它所能帶來的回流能力確實持續(xù)且不斷成長的。更重要的是，這個巨大的能力其實和平臺無關，和所謂的戰(zhàn)略合作、資源支持、關系是否好壞等無關。在騰訊微博后臺中，每天10萬獨立IP回流量級的網(wǎng)站列表中有許多其實是名不經(jīng)傳的地址。

最簡單的，往往最實在。那些大流量，其實就在自己手上。