B2C天貓平臺家裝館三個月成交近百億

據介紹，3月11日建材周活動，兩周時間家裝館實現5000多萬成交額。據了解，包括全球十大衛浴品牌如科勒、TOTO、美標、樂家、漢斯格雅、摩恩等品牌已進駐天貓，其他裝修建材如油漆類立邦、多樂士、三棵樹、大師;熱水器類AO史密斯、能率、皇明;地板類圣象、安信;燈具飛利浦、松下、歐普、雷士照明等也相繼進駐，覆蓋了國內外80%以上的一線建材品牌。

國內外品牌家具家紡等品牌也不例外，如芝華仕家具，顧家家居，穗寶、羅萊家紡，富安娜家紡，博洋等也在天貓開設旗艦店并取得優秀的運營效果。以5月家裝最大規模的“萬人團”活動為例，半月時間實現7000多萬成交。隨著這些一線家具、家紡品牌進入，天貓家裝整體客單價逐漸提升，家具類商品更是從1000-2000元的客單價提升到5000元左右。

天貓家裝負責人表示，目前在網上家具銷售中，住宅家具比商業辦公類家具更受歡迎，銷售增長幅度也遠大于商業辦公型家具。而在家紡家飾中，除了床上用品成交巨大之外，特色手工藝品和鮮花、綠植等產品成為增長最快的家飾用品。由此可見，家居藍海市場在不斷拓寬，家裝行業新風向標在不斷更新。

以在4月16日到4月23日期間天貓新風尚風格自創為例，這種風格為主題的銷售對于家裝成交創造了今年上半年最高峰值，日成交超過1.2億。其中，有9個家居品牌在一周總成交超過100萬，奧丁堡家具、羅萊家紡分別位居一二。而即便不在活動期間，家裝銷售的日均峰值也非常可觀，日平均成交在1.1億左右，較2011年同期增長了190%。

顧家家居網絡運營負責人介紹，在顧家家居一次5折團購中，僅一周時間訂單便突破1500單，其中一款萬元以上的沙發實現了1200單的銷售佳績。在顧家蘇州加盟店和寧波直營店，不到半個月時間突破了成交額1000萬。“這放在平常，相當于全國200家門店在兩周的銷售額。”負責人表示。

分析人士認為，網絡購物在中國的發展勢頭之迅猛，以天貓為代表的第三方網購平臺，承擔各行業垂直平臺銷售的重任，也改變了大多數網民的購物習慣，他們不僅通過互聯網購買所需消費品，如服裝、日用品等低值、快速消費品受到網購消費者追捧，家裝家居等大件商品也越來越受網民喜愛。