隨著中國消費(fèi)者時(shí)尚消費(fèi)意識的覺醒，代表了時(shí)尚與新生活方式的彩妝正在迎來最好的時(shí)代，中國的彩妝品牌也開始受到來自國際市場的關(guān)注。近日，全球頂尖化妝品零售商 絲芙蘭 內(nèi)便出現(xiàn)了一個(gè)新的中國元素。
瑪麗黛佳成為了率先進(jìn)駐 絲芙蘭 的中國彩妝品牌。
“這是對中國彩妝的肯定。”品觀網(wǎng)董事長鄧敏認(rèn)為， 絲芙蘭 引進(jìn)瑪麗黛佳是中國彩妝走向世界的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。而這背后，是中國的化妝品品牌走過了邊學(xué)習(xí)邊成長的階段之后，正在用思考、行動(dòng)和創(chuàng)新力贏得世界的尊重。
她同時(shí)認(rèn)為，在開放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，年輕一代的消費(fèi)意識正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，品牌并非唯一吸引力。進(jìn)駐 絲芙蘭 給了瑪麗黛佳這樣有趣、靈活的年輕品牌帶來更多機(jī)會，也給了中國彩妝將向世界展示時(shí)尚魅力的機(jī)會。
“機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。”《化妝品觀察》主筆、OIB.CHINA總經(jīng)理吳志剛表示，瑪麗黛佳進(jìn)駐 絲芙蘭 后，同樣也面臨著挑戰(zhàn)。
眾所周知，作為全球最為知名的化妝品零售商， 絲芙蘭 在全球38個(gè)國家擁有2400家店鋪，是全球高端化妝品零售業(yè)態(tài)的旗幟，而彩妝則是 絲芙蘭 最為擅長的品類之一，擁有由蘭蔻、迪奧、雅詩蘭黛、玫珂菲、貝玲妃、嬌蘭、紀(jì)梵希、植村秀等一線彩妝品牌組成的品牌矩陣。
“與一線彩妝品牌同場競技首先是對品牌硬實(shí)力的考驗(yàn)。”吳志剛認(rèn)為，與這些在全球范圍內(nèi)擁有相當(dāng)?shù)钠放普J(rèn)知度和口碑的品牌站在一起，瑪麗黛佳從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售整個(gè)供應(yīng)鏈里的每一個(gè)環(huán)節(jié)都面臨著挑戰(zhàn)。
“最重要的是對于渠道理解能力的考驗(yàn)。”吳志剛表示，未來的品牌競爭一定是圍繞消費(fèi)者的。
絲芙蘭 作為全球最頂級的零售品牌，這個(gè)渠道的背后是更加前衛(wèi)和專業(yè)的彩妝用戶，她們對于彩妝產(chǎn)品的要求會更加苛刻。“這是對品牌基于這個(gè)渠道消費(fèi)者的深度洞察所展現(xiàn)出來的產(chǎn)品創(chuàng)新、趨勢引領(lǐng)、潮流把控能等綜合實(shí)力的的考驗(yàn)。”
事實(shí)上在確定入駐 絲芙蘭 后，瑪麗黛佳僅用了三個(gè)月的時(shí)間，就為其量身定制了一個(gè)由20多款單品組成的全新系列“Color Studio”，這個(gè)更前衛(wèi)、更有技術(shù)含量的產(chǎn)品系列將在6月21日正式發(fā)布。
這從側(cè)面反映出，無論是在自身供應(yīng)鏈還是對這個(gè)渠道理解上，瑪麗黛佳都已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備。一向擅長用產(chǎn)品與消費(fèi)者產(chǎn)生情感連接的瑪麗黛佳能否打動(dòng)這個(gè)世界上最前衛(wèi)、最專業(yè)的彩妝用戶，我們將拭目以待。
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