繼5月初決定賣美國高爾夫品牌Taylor Made-Adidas Golf之后， 阿迪達斯 集團宣布將剝離另一美國運動品牌Mitchell&Ness。
　　即將離任的 阿迪達斯 集團首席執(zhí)行官Herbert Hainer評價此交易時稱，賣Mitchell&Ness將會使集團更專注核心的盈利業(yè)務。 阿迪達斯 計劃將足球、跑步、女子、運動經(jīng)典系列和兒童品類作為核心業(yè)務和盈利的主要驅動力。
　　總部位于費城的Mitchell&Ness創(chuàng)立于1904年，2007年被 阿迪達斯 收購，擁有美國職業(yè)籃球聯(lián)賽和美國國家橄欖球聯(lián)盟等主要美國體育聯(lián)盟的服裝生產(chǎn)許可，產(chǎn)品主打經(jīng)典復古風格。
　　據(jù)了解，上述品牌的接盤者為美國私募股權投資公司Juggernaut Capital Partners所有的公司，交易價格為數(shù)千萬歐元，所得資金將投資于其“立新”戰(zhàn)略計劃提振營業(yè)額和利潤。
　　 阿迪達斯 首席執(zhí)行長Herbert Hainer表示，懷舊風格的頭飾和服裝并非“立新”戰(zhàn)略的核心，賣Mitchell & Ness將令公司簡化業(yè)務，以公司的核心品牌更積極地吸引目標客戶。預計關于Mitchell&Ness的交易將于二季度完成。
　　賣表現(xiàn)不佳或者前景暗淡的子品牌是 阿迪達斯 慣用的手段。2006年 阿迪達斯 收購了Rockport樂步品牌，后者為商務休閑品牌，主打舒適牌，在遭遇業(yè)績連降后，2015年8月， 阿迪達斯 將The Rockport Co.賣給由波士頓投資公司Berkshire Partners LLC和New Balance Holding Inc聯(lián)合組成的新控股公司。
　　2005年， 阿迪達斯 以38億美元（約合243.07億元）的價格買下銳步（Reebok），但是2013年， 阿迪達斯 試圖將該部門以1.5億美元（約合9.59億元）的價格拋售，最終因無人接盤不了了之。
　　隨后，銳步品牌被 阿迪達斯 改造成了健身運動品牌并更換了LOGO，成功翻身。2015年，剔除匯率因素，銳步銷售較2014年同期增長了8%，這主要得益于銳步在訓練和studio品類的兩位數(shù)銷售增長以及跑步品類中的高個位數(shù)銷售增長。

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本文來源： 阿迪達斯接連賣子品牌 公司:專注核心盈利業(yè)務