不管有沒有泡沫，進入2016年以來，中國職業(yè)足球轉會市場的爆發(fā)多多少少開始讓更多人關注足球，這對提供足球裝備的運動品牌來說，不會是壞事。
3月11日， 迪卡儂 發(fā)布了一雙速度型足球鞋CLR700，它們的口號是“專為中國球場而生”。
1/3撇開耐克、阿迪達斯不談，過去一年，多個運動品牌開始著手布局足球領域的產品線：安踏去年 11 月宣布了足球戰(zhàn)略，簽約鄭智;361° 簽下了國腳楊旭;New Balance 也開始賣足球鞋，中國市場同步發(fā)售。而這次祭出新品的 迪卡儂 ，是來自法國的體育用品零售商，目前在中國擁有 166 家門店。
所謂“專為中國球場而生”，主要指的是 CLR700 的鞋釘設計。“通常足球鞋的鞋釘長度和一元錢硬幣沒入足球草場的深度相近。” 迪卡儂 無錫濱湖店店主梁策向我們解釋，為了配合國內普通的人工草場環(huán)境，CLR700 的鞋釘變細變短，鞋底則采用了最耐磨的 TPU 材料以適應人工草場的日常訓練。
以及針對中國人腳型設計的鞋楦，改善通常為歐洲人設計的球鞋造成的擠腳問題。成人款的售價為 499 人民幣，而代號 700 的鞋款已經是 迪卡儂 旗下的“最高配”。
新鞋發(fā)布會上，他們花了大半的時間來介紹這款鞋的設計，這在中低端球鞋市場并不多見， 迪卡儂 追求的大概也就是這種“樸實得有點犀利”的產品概念。 迪卡儂 大中華區(qū)品牌溝通經理洛朗表示， 迪卡儂 的優(yōu)勢在于“擁有全產業(yè)鏈”，提供性價比最高的產品，并計劃 2020 年在中國把店開到 500 家。
我們曾報道過體育用品零售商們如今在美國市場遭遇的困境：消費升級造成的產品過時、越來越多玩家加入的激烈競爭。對它們來說，中國市場似乎是一個相對好過的地方， 迪卡儂 計劃在 2016 年末將中國的物流倉儲面積擴大到現在的 2 倍，在未來 5 年把中國的銷售額提升到集團總銷售額的 1/4。據透露，品牌會在全國 74 家門店開展 5V5 足球活動來推廣新鞋，截至目前， CLR700 在天貓上已經賣出了第一雙。
3月11日， 迪卡儂 發(fā)布了一雙速度型足球鞋CLR700，它們的口號是“專為中國球場而生”。
所謂“專為中國球場而生”，主要指的是 CLR700 的鞋釘設計。“通常足球鞋的鞋釘長度和一元錢硬幣沒入足球草場的深度相近。” 迪卡儂 無錫濱湖店店主梁策向我們解釋，為了配合國內普通的人工草場環(huán)境，CLR700 的鞋釘變細變短，鞋底則采用了最耐磨的 TPU 材料以適應人工草場的日常訓練。
以及針對中國人腳型設計的鞋楦，改善通常為歐洲人設計的球鞋造成的擠腳問題。成人款的售價為 499 人民幣，而代號 700 的鞋款已經是 迪卡儂 旗下的“最高配”。
新鞋發(fā)布會上，他們花了大半的時間來介紹這款鞋的設計，這在中低端球鞋市場并不多見， 迪卡儂 追求的大概也就是這種“樸實得有點犀利”的產品概念。 迪卡儂 大中華區(qū)品牌溝通經理洛朗表示， 迪卡儂 的優(yōu)勢在于“擁有全產業(yè)鏈”，提供性價比最高的產品，并計劃 2020 年在中國把店開到 500 家。
我們曾報道過體育用品零售商們如今在美國市場遭遇的困境：消費升級造成的產品過時、越來越多玩家加入的激烈競爭。對它們來說，中國市場似乎是一個相對好過的地方， 迪卡儂 計劃在 2016 年末將中國的物流倉儲面積擴大到現在的 2 倍，在未來 5 年把中國的銷售額提升到集團總銷售額的 1/4。據透露，品牌會在全國 74 家門店開展 5V5 足球活動來推廣新鞋，截至目前， CLR700 在天貓上已經賣出了第一雙。
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