在一片唱衰 奧利奧 的聲音中，該品牌所屬食品制造商億滋終于亮招。
10月13日，億滋中國宣布，將其另一個同屬于“十億俱樂部”的產(chǎn)品——“belVita 焙朗早餐餅”正式引入中國市場，試圖要和售賣豆?jié){、油條和包子的點心鋪搶生意。
據(jù)介紹，這一早餐餅主要是由谷物制成，并加入水果和堅果顆粒。去年7月剛剛接過億滋中國總裁之位的快速消費品界“中國通”馬儒超稱，如今，追求健康和營養(yǎng)的均衡飲食已經(jīng)成為食品消費的新潮流， 奧利奧 則不屬于這一行列。
對于 奧利奧 的唱衰之聲已經(jīng)持續(xù)一段時間。
今年8月，英國金融時報發(fā)表了一篇題為“在中國’瘦身’的 奧利奧 ”文章，提到億滋在上海關(guān)閉了一些生產(chǎn)線;與此同時，“ 奧利奧 餅干的中國市場份額縮小了三分之一，從2012年的近9%下降至現(xiàn)在的6%”。
去年年初，華爾街日報也報道稱，喜歡不斷嘗新的中國人對 奧利奧 夾心餅干的偏好下降導(dǎo)致分銷商的餅干庫存過剩，隨著更多品牌進入中國市場，分散了消費者對 奧利奧 的興趣。
事實上，自2014年以來，億滋就展開了一系列調(diào)整。除了在傳統(tǒng)銷售團隊上實施“喜馬拉雅項目”，裁撤銷售人員，調(diào)整經(jīng)銷商隊伍外，還發(fā)展電子商務(wù)渠道。
不過，即便是口味的調(diào)整，也不能改變 奧利奧 的趨勢。據(jù)咨詢公司英敏特稱， 奧利奧 的失寵也受到整個夾心餅干受歡迎程度下降的影響，這種下降不僅體現(xiàn)在 奧利奧 的銷售情況上，還包括康師傅3+2系列等。
為此，億滋把希望寄托在健康零食焙朗。他們認為，年輕一代的消費者喜歡更為便捷、現(xiàn)代的營養(yǎng)早餐，而焙朗在此時非常有機會，此外這一產(chǎn)品據(jù)稱已經(jīng)在全球50多個國家取得了成功。
焙朗的售價也不便宜，300克的網(wǎng)絡(luò)售價為17.5元，高于 奧利奧 及趣多多，且不能享受后者更優(yōu)惠的促銷。當然，作為早餐，至少還需要搭配一杯牛奶。在五塊錢就能搞定的包子、豆?jié){面前，你該如何選擇呢?
10月13日，億滋中國宣布，將其另一個同屬于“十億俱樂部”的產(chǎn)品——“belVita 焙朗早餐餅”正式引入中國市場，試圖要和售賣豆?jié){、油條和包子的點心鋪搶生意。
據(jù)介紹，這一早餐餅主要是由谷物制成，并加入水果和堅果顆粒。去年7月剛剛接過億滋中國總裁之位的快速消費品界“中國通”馬儒超稱，如今，追求健康和營養(yǎng)的均衡飲食已經(jīng)成為食品消費的新潮流， 奧利奧 則不屬于這一行列。
對于 奧利奧 的唱衰之聲已經(jīng)持續(xù)一段時間。
今年8月，英國金融時報發(fā)表了一篇題為“在中國’瘦身’的 奧利奧 ”文章，提到億滋在上海關(guān)閉了一些生產(chǎn)線;與此同時，“ 奧利奧 餅干的中國市場份額縮小了三分之一，從2012年的近9%下降至現(xiàn)在的6%”。
去年年初，華爾街日報也報道稱，喜歡不斷嘗新的中國人對 奧利奧 夾心餅干的偏好下降導(dǎo)致分銷商的餅干庫存過剩，隨著更多品牌進入中國市場，分散了消費者對 奧利奧 的興趣。
事實上，自2014年以來，億滋就展開了一系列調(diào)整。除了在傳統(tǒng)銷售團隊上實施“喜馬拉雅項目”，裁撤銷售人員，調(diào)整經(jīng)銷商隊伍外，還發(fā)展電子商務(wù)渠道。
不過，即便是口味的調(diào)整，也不能改變 奧利奧 的趨勢。據(jù)咨詢公司英敏特稱， 奧利奧 的失寵也受到整個夾心餅干受歡迎程度下降的影響，這種下降不僅體現(xiàn)在 奧利奧 的銷售情況上，還包括康師傅3+2系列等。
為此，億滋把希望寄托在健康零食焙朗。他們認為，年輕一代的消費者喜歡更為便捷、現(xiàn)代的營養(yǎng)早餐，而焙朗在此時非常有機會，此外這一產(chǎn)品據(jù)稱已經(jīng)在全球50多個國家取得了成功。
焙朗的售價也不便宜，300克的網(wǎng)絡(luò)售價為17.5元，高于 奧利奧 及趣多多，且不能享受后者更優(yōu)惠的促銷。當然，作為早餐，至少還需要搭配一杯牛奶。在五塊錢就能搞定的包子、豆?jié){面前，你該如何選擇呢?
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