全球頭號(hào)運(yùn)動(dòng)服飾制造商 Nike 公司近日公布了 2015/2016 財(cái)會(huì)年度第一季度報(bào)告(截至8月31日)，利潤大超預(yù)期，這主要?dú)w功于中國市場(chǎng)驚人的發(fā)展速度，與人們普遍對(duì)中國經(jīng)濟(jì)增長放緩的擔(dān)憂背道而馳。
　　凈利潤同比增長 23%至 11.8億美元(稀釋每股1.34美元)，高于分析師此前預(yù)測(cè)的稀釋每股 1.19美元;
　　銷售收入同比增長 5.4% 至 84.1億美元，高于分析師此前預(yù)測(cè)的 82.2億美元;
　　大中華區(qū)銷售額同比增長近三分之一;
　　息稅前利潤(EBIT)同比增長 51%;
　　毛利率上升 90個(gè)基點(diǎn)至 47.5%
　　　　據(jù)路透社報(bào)道，曾一度強(qiáng)大的中國市場(chǎng)出現(xiàn)消費(fèi)增長減緩的趨勢(shì)，經(jīng)濟(jì)增長速度陷 25年最低。這對(duì)全球企業(yè)和市場(chǎng)都是一種挑戰(zhàn)，從德國豪車制造商寶馬、荷蘭電器飛利浦、到法國奢侈品巨頭 LVMH 都
　　Nike 公司的 CFO Andy Campion 表示，公司十分關(guān)注中國宏觀經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)情況，但 Nike 品牌目前非常強(qiáng)大，市場(chǎng)情況也非常健康。公司通過翻修門店、加快線上銷售以及贊助體育賽事有效增加了中國市場(chǎng)的銷售額。
　　匯豐銀行(HSBC)在9月的一份報(bào)告中稱，在中國，更多人參與運(yùn)動(dòng)，關(guān)注健康和運(yùn)動(dòng)app，以及可穿戴技術(shù)，這都將推動(dòng)中國運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的發(fā)展。
　　Nike 公司陸續(xù)推出新款籃球、跑步及綜合運(yùn)動(dòng)類運(yùn)動(dòng)鞋，讓消費(fèi)者更加關(guān)注 Nike 的高端產(chǎn)品以及直營渠道。公司還成功利用社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用吸引了更多年輕消費(fèi)者。北美作為 Nike 最大市場(chǎng)銷售收入同比上漲 8%，其中占比最大的運(yùn)動(dòng)鞋銷售額同比增長 9%。
　　Edward Jones 咨詢公司分析師 Brian Yarbrough 評(píng)價(jià)道：“產(chǎn)品創(chuàng)新和收集客戶健身反饋和數(shù)據(jù)方面的投入讓 Nike 成為行業(yè)領(lǐng)軍者。”
　　第一季度末，按不變匯率計(jì)，公司今年 9月到明年 1月的“全球新訂單”同比增長 17%。而根據(jù) Consensus Metrix 數(shù)據(jù)，分析師們此前曾悲觀地預(yù)測(cè)，Nike 未來訂單數(shù)量增長將從第四季度末的 13%減緩到 10.3%。同時(shí)，Nike 中國市場(chǎng)的新訂單也增長了 27%，大大高于分析師此前預(yù)測(cè)的 15.8%。
　　股價(jià)方面，Nike 今年股價(jià)已上漲 19%，公布第一季度財(cái)報(bào)后盤后價(jià)上漲 7.5%，創(chuàng)歷史新高。這已經(jīng)是 Nike 公司連續(xù) 9個(gè)季度利潤好于預(yù)期。

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本文來源： 耐克中國市場(chǎng)業(yè)績表現(xiàn)強(qiáng)勁 股價(jià)創(chuàng)歷史新高