據(jù)上海連鎖經(jīng)營協(xié)會的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年1－4月，全市加盟店數(shù)量比去年同期增長18％。 連鎖加盟 ，這一從國外引進(jìn)的創(chuàng)業(yè)途徑，為資金、經(jīng)驗(yàn)上有一定不足的創(chuàng)業(yè)者提供了機(jī)會，因此，最近幾年一躍成為倍受關(guān)注的新亮點(diǎn)。與此同時(shí)，自立門戶、自主開業(yè)的傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)途徑，隨著創(chuàng)業(yè)環(huán)境的不斷改善，正吸引越來越多的創(chuàng)業(yè)者。那么，這兩種創(chuàng)業(yè)方式各有何優(yōu)缺點(diǎn)？創(chuàng)業(yè)者該如何選擇？
連鎖加盟 ：背靠大樹好乘涼
上海昂博普亞特許經(jīng)營顧問公司資深顧問周之立認(rèn)為， 連鎖加盟 的優(yōu)勢是“背靠大樹好乘涼”。正因?yàn)槿绱?，在相同的?jīng)營領(lǐng)域，個(gè)人自主創(chuàng)業(yè)的成功率低于20%，而加盟創(chuàng)業(yè)的成功率則高達(dá)80%-90%。周之立介紹說，對創(chuàng)業(yè)者來說，加盟創(chuàng)業(yè)至少有以下四點(diǎn)有利之處：
■節(jié)省創(chuàng)業(yè)成本。加盟者可直接利用總公司的經(jīng)營系統(tǒng)、商標(biāo)、技術(shù)、商品等，因此在市場調(diào)研、品牌推廣、產(chǎn)品開發(fā)等上面節(jié)省了不少人力、物力。
■縮短創(chuàng)業(yè)摸索期。成熟的加盟項(xiàng)目一般都形成了一整套行之有效的管理體制，總公司一般會統(tǒng)籌處理促銷、進(jìn)貨乃至?xí)?jì)事務(wù)，加盟者只需依葫蘆畫瓢即可，不必從頭學(xué)起，從而縮短了摸索期。
■享受配套服務(wù)。加盟者在選址、職前訓(xùn)練等方面都可從總公司獲得幫助，開張后還定期有人來做各項(xiàng)指導(dǎo)。此外，還可從加盟商的廣告和市場推廣活動中直接受益。
■降低創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。對加盟者來說，總部的品牌可以拿來就用，避免了因?yàn)轭櫩蛯Σ皇煜さ钠放飘a(chǎn)生排斥而造成的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。
連鎖加盟 雖然優(yōu)點(diǎn)不少，缺點(diǎn)也同樣存在。周之立認(rèn)為， 連鎖加盟 的缺點(diǎn)包括：加盟店受總公司的限制較多，創(chuàng)業(yè)者不可能做到完全獨(dú)立自主；過分標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)，不一定適合當(dāng)?shù)厍闆r；此外，由于 連鎖加盟 在我國發(fā)展時(shí)間不長，相關(guān)法律法規(guī)還是一片空白，導(dǎo)致一些不法分子趁機(jī)渾水摸魚，把 連鎖加盟 變成“圈錢”捷徑。
自立門戶：白手起家天地廣
要論創(chuàng)業(yè)精英，當(dāng)數(shù)陳天橋、張朝陽等，而他們都是自主創(chuàng)業(yè)的代表。上海市開業(yè)指導(dǎo)專家、上海復(fù)濟(jì)企業(yè)管理咨詢公司總經(jīng)理王道華認(rèn)為，自主創(chuàng)業(yè)有著 連鎖加盟 不可替代的優(yōu)點(diǎn)：
■創(chuàng)業(yè)自主性強(qiáng)。自主創(chuàng)業(yè)完全是為自己的事業(yè)奮斗，沒有人圈圈點(diǎn)點(diǎn)，更能激發(fā)創(chuàng)業(yè)者的激情，創(chuàng)業(yè)成就感也相對更強(qiáng)。
■利潤相對較高。 連鎖加盟 采用標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營，不僅限制了創(chuàng)業(yè)者對商機(jī)、創(chuàng)意的利用，而且也分?jǐn)偭瞬糠掷麧?。而自主?chuàng)業(yè)卻可隨時(shí)根據(jù)市場情況調(diào)整創(chuàng)業(yè)方向、搶占市場份額，使得利潤最大化。
■創(chuàng)業(yè)靈活度較高。沒有 連鎖加盟 合同條款的制約，在貨源渠道、經(jīng)營方式上不受控制，轉(zhuǎn)讓生意也可由自己決定。
■發(fā)展空間更大。從長遠(yuǎn)來看，自主創(chuàng)業(yè)如果經(jīng)營得當(dāng)，樹立起了自己的品牌，發(fā)展的空間將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過 連鎖加盟 。
當(dāng)然，自主創(chuàng)業(yè)是不容易的，在沒有約束的同時(shí)，也意味著沒有任何依靠。自主創(chuàng)業(yè)者需要進(jìn)行深入的市場調(diào)研，比較、篩選出最適合自己的項(xiàng)目，在時(shí)間、資金與精力上的前期投入較大。其次，自主創(chuàng)業(yè)的市場拓展較為艱辛，企業(yè)和產(chǎn)品的知名度要從零開始，在進(jìn)貨、推廣等方面都可能遭遇重重困難。再者，自己獨(dú)創(chuàng)生意，要靠自己摸索去應(yīng)對激烈的市場競爭，因此失敗率較高。
專家總結(jié)：
對有一定資金實(shí)力，在創(chuàng)業(yè)上以求“穩(wěn)”為主的創(chuàng)業(yè)者來說， 連鎖加盟 具有背靠大樹好乘涼的優(yōu)勢，是一條很好的途徑；對那些有闖勁、敢冒險(xiǎn)、極度渴望成功的創(chuàng)業(yè)者來說，無限風(fēng)光在險(xiǎn)峰，自主創(chuàng)業(yè)更能幫助他們實(shí)現(xiàn)夢想，體驗(yàn)創(chuàng)業(yè)的快樂，同時(shí)也能更好地體現(xiàn)自我價(jià)值。
連鎖加盟 ：背靠大樹好乘涼
上海昂博普亞特許經(jīng)營顧問公司資深顧問周之立認(rèn)為， 連鎖加盟 的優(yōu)勢是“背靠大樹好乘涼”。正因?yàn)槿绱?，在相同的?jīng)營領(lǐng)域，個(gè)人自主創(chuàng)業(yè)的成功率低于20%，而加盟創(chuàng)業(yè)的成功率則高達(dá)80%-90%。周之立介紹說，對創(chuàng)業(yè)者來說，加盟創(chuàng)業(yè)至少有以下四點(diǎn)有利之處：
■節(jié)省創(chuàng)業(yè)成本。加盟者可直接利用總公司的經(jīng)營系統(tǒng)、商標(biāo)、技術(shù)、商品等，因此在市場調(diào)研、品牌推廣、產(chǎn)品開發(fā)等上面節(jié)省了不少人力、物力。
■縮短創(chuàng)業(yè)摸索期。成熟的加盟項(xiàng)目一般都形成了一整套行之有效的管理體制，總公司一般會統(tǒng)籌處理促銷、進(jìn)貨乃至?xí)?jì)事務(wù)，加盟者只需依葫蘆畫瓢即可，不必從頭學(xué)起，從而縮短了摸索期。
■享受配套服務(wù)。加盟者在選址、職前訓(xùn)練等方面都可從總公司獲得幫助，開張后還定期有人來做各項(xiàng)指導(dǎo)。此外，還可從加盟商的廣告和市場推廣活動中直接受益。
■降低創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。對加盟者來說，總部的品牌可以拿來就用，避免了因?yàn)轭櫩蛯Σ皇煜さ钠放飘a(chǎn)生排斥而造成的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。
連鎖加盟 雖然優(yōu)點(diǎn)不少，缺點(diǎn)也同樣存在。周之立認(rèn)為， 連鎖加盟 的缺點(diǎn)包括：加盟店受總公司的限制較多，創(chuàng)業(yè)者不可能做到完全獨(dú)立自主；過分標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)，不一定適合當(dāng)?shù)厍闆r；此外，由于 連鎖加盟 在我國發(fā)展時(shí)間不長，相關(guān)法律法規(guī)還是一片空白，導(dǎo)致一些不法分子趁機(jī)渾水摸魚，把 連鎖加盟 變成“圈錢”捷徑。
自立門戶：白手起家天地廣
要論創(chuàng)業(yè)精英，當(dāng)數(shù)陳天橋、張朝陽等，而他們都是自主創(chuàng)業(yè)的代表。上海市開業(yè)指導(dǎo)專家、上海復(fù)濟(jì)企業(yè)管理咨詢公司總經(jīng)理王道華認(rèn)為，自主創(chuàng)業(yè)有著 連鎖加盟 不可替代的優(yōu)點(diǎn)：
■創(chuàng)業(yè)自主性強(qiáng)。自主創(chuàng)業(yè)完全是為自己的事業(yè)奮斗，沒有人圈圈點(diǎn)點(diǎn)，更能激發(fā)創(chuàng)業(yè)者的激情，創(chuàng)業(yè)成就感也相對更強(qiáng)。
■利潤相對較高。 連鎖加盟 采用標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營，不僅限制了創(chuàng)業(yè)者對商機(jī)、創(chuàng)意的利用，而且也分?jǐn)偭瞬糠掷麧?。而自主?chuàng)業(yè)卻可隨時(shí)根據(jù)市場情況調(diào)整創(chuàng)業(yè)方向、搶占市場份額，使得利潤最大化。
■創(chuàng)業(yè)靈活度較高。沒有 連鎖加盟 合同條款的制約，在貨源渠道、經(jīng)營方式上不受控制，轉(zhuǎn)讓生意也可由自己決定。
■發(fā)展空間更大。從長遠(yuǎn)來看，自主創(chuàng)業(yè)如果經(jīng)營得當(dāng)，樹立起了自己的品牌，發(fā)展的空間將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過 連鎖加盟 。
當(dāng)然，自主創(chuàng)業(yè)是不容易的，在沒有約束的同時(shí)，也意味著沒有任何依靠。自主創(chuàng)業(yè)者需要進(jìn)行深入的市場調(diào)研，比較、篩選出最適合自己的項(xiàng)目，在時(shí)間、資金與精力上的前期投入較大。其次，自主創(chuàng)業(yè)的市場拓展較為艱辛，企業(yè)和產(chǎn)品的知名度要從零開始，在進(jìn)貨、推廣等方面都可能遭遇重重困難。再者，自己獨(dú)創(chuàng)生意，要靠自己摸索去應(yīng)對激烈的市場競爭，因此失敗率較高。
專家總結(jié)：
對有一定資金實(shí)力，在創(chuàng)業(yè)上以求“穩(wěn)”為主的創(chuàng)業(yè)者來說， 連鎖加盟 具有背靠大樹好乘涼的優(yōu)勢，是一條很好的途徑；對那些有闖勁、敢冒險(xiǎn)、極度渴望成功的創(chuàng)業(yè)者來說，無限風(fēng)光在險(xiǎn)峰，自主創(chuàng)業(yè)更能幫助他們實(shí)現(xiàn)夢想，體驗(yàn)創(chuàng)業(yè)的快樂，同時(shí)也能更好地體現(xiàn)自我價(jià)值。
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