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方正數(shù)碼mp3推廣方案

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2025-10-02 04:20:07  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):23

目 錄:

第一部分 方正mp3免費試用大行動北京地區(qū) 推廣方案 2
一. 幸運9月(征尋方正mp3免費試用者活動方案) 2
二. 方正mp3校園風(fēng)大型音樂節(jié)(方正mp3試用手記評選頒獎活動) 5
第二部分 方正mp3全國推廣活動的設(shè)想 5
一. 引言 5
二. mp3產(chǎn)品與市場的簡要分析 5
三. 產(chǎn)品推廣策略 6
四. 方正mp3的市場推廣 6
(一) 方正mp3連環(huán)推介活動策劃方案 6
(二) 全韓感受方正mp3音樂節(jié) 9
第三部分 校園 推廣方案 及實施流程 9
第四部分 附 件 10
一. 方正MP3免費試用大行動(限量300臺)簡介 10
二. 方正MP3新產(chǎn)品線介紹 12
三. 成本分析及報價 19
四. 物資準備明細 19
五. 平面宣傳物的設(shè)計與文字 19
(一) 方正MP3數(shù)字隨身聽彩頁文案 19


第一部分 方正mp3免費試用大行動北京地區(qū) 推廣方案

方正近期推出的系列MP3數(shù)字隨身聽充分發(fā)揮了方正科技在研發(fā)方面的實力,在加強MP3數(shù)字隨身聽產(chǎn)品功能的同時,極大的降低了成本和價格。為mp3的盡快普及創(chuàng)造了條件。
為了保障新產(chǎn)品迅速地被目標消費群所接受,也為了方正mp3在眾多競品中能脫穎而出,特策劃推出方正系列mp3免費使用大行動的北京地區(qū)推廣活動方案。
(方正mp3免費試用大行動活動簡介見附件1)
一. 幸運9月(征尋方正mp3免費試用者活動方案)
目的:
在北京地區(qū)的各大中學(xué)生中征尋方正系列mp3的免費試用者50名
利用本次的征集活動在目標消費群中形成對方正mp3的深刻印象
樹立方正mp3在消費者眼中高科技、新時尚的產(chǎn)品形象
通過對方正mp3的試用,及試用手記的評選加深口碑的傳播
對象:北京所有的大中學(xué)生、時尚消費者
方式:產(chǎn)品咨詢銷售+mp3試用者產(chǎn)生(簽約儀式、問題答辯、動感歌舞)
時間選擇:9月16日(周日)(選在開學(xué)的第二個周末便于學(xué)生參加)
地點選擇:1)當代商城廣場(或人民大學(xué))
2)中關(guān)村海龍大廈廣場
3)西單科技文化廣場
〖場地選擇理由〗海淀是北京各學(xué)府相對集中的地區(qū),人大(當代)是享有很高知名度的文史類院校,且在學(xué)府分布中占較為中心的位置;海龍是海淀高科技的象征,多數(shù)電腦、IT產(chǎn)品選擇在此作發(fā)布活動;西單是北京市著名的商業(yè)中心(西單圖書大廈緊靠其側(cè),是學(xué)生相對集中的地區(qū))。
程序安排:
AM: 8:00 布置場地(產(chǎn)品銷售咨詢區(qū)、中央演出臺)
8:30 開始散發(fā)產(chǎn)品宣傳單頁(印有隨機抽獎號<200張>)3000

9:00 方正mp3產(chǎn)品銷售咨詢開始進行(5~10名方正銷售工
程師)
10:00 動感舞蹈(1)
10:05 主持人宣布"幸運9月"方正mp3大型推廣活動開始,講解中獎規(guī)則(在200張印有抽獎號碼的宣傳單頁中分4次抽出50名幸運試用者。)
10:20 請方正科技的技術(shù)人員(1名)介紹方正mp3系列
隨身聽。
10:35 抽出10名mp3試用者(方正銷售部經(jīng)理)
10:40 對10名幸運者進行方正mp3產(chǎn)品知識的簡單提問(如沒有答上來,可將答題權(quán)交給現(xiàn)場觀眾,并贈送紀念品。以下相同)然后在臺側(cè)簽署"方正mp3試用協(xié)議"(由方正提供)及介紹"試用手記"的書寫要求。
10:55 歌曲演唱(2)
11:05 抽出第二輪10名mp3試用者(方法同上)
11:25 講解CD轉(zhuǎn)mp3的軟件使用方法(方正技術(shù)員1名)現(xiàn)場提問送紀念品
11:40 抽出第三輪10名mp3試用者
11:50 "全韓感受HOT摹仿秀"(3)
12:05 現(xiàn)場游戲和提問
12:20 抽出第四輪20名mp3試用者
12:35 主持人宣布"下一次手記評選頒獎會再見!"
12:40 結(jié)束,整理會場。
(注:本次活動文娛演出部分由lilee文化演出服務(wù)公司提供合作。)
信息傳遞:
1)北京各大專院校張貼活動海報1000張(10張/學(xué)校),(活動前一周開始)。
2)北京各方正核心銷售點和代理機構(gòu)張貼活動海報(半月前)。
3)北京各方正核心銷售點和代理機構(gòu)擺設(shè)活動宣傳單。
4)方正mp3免費使用大行動媒介宣傳計劃

媒 體 確 定 活 動 預(yù) 告 征 集
雜 志 7.18 -- 8.18-9.1
網(wǎng) 絡(luò) 7.25 8.6-8.14 8.15-9.14
報 紙 7.18 -- 8.15-9.10
廣 播 7.18 -- 9.1-9.14
方正網(wǎng) 7.18 8.6-8.14 8.15-9.14
新 聞 活動預(yù)告及宣傳
物資準備(見附件2)
活動成本及報價(見附件3)
二. 方正mp3校園風(fēng)大型音樂節(jié)(方正mp3試用手記評選頒獎活動)
方案另附
方案思路:
1)流行音樂、動感組合、青春旋律
2)五十年國際音樂發(fā)展鑒賞

第二部分 方正mp3全國推廣活動的設(shè)想
方正mp3市場推廣計劃書
一. 引言
mp3作為一種新興的數(shù)碼產(chǎn)品在中國這個大的市場環(huán)境中僅僅是泛起了層層漣漪……到底誰能撬動這一市場?到底誰將成為這一領(lǐng)域的霸主?
二. mp3產(chǎn)品與市場的簡要分析
1. mp3與同領(lǐng)域的CD、MD、Walkman等有著直接的競爭關(guān)系。
2. mp3具有技術(shù)上的先進性和對同領(lǐng)域傳統(tǒng)產(chǎn)品的升級替代潛質(zhì)。
3. mp3屬于興趣偏好產(chǎn)品,概念上的引導(dǎo)尤為重要。
4. 面對學(xué)生市場,合理的價位是實現(xiàn)目標消費的基石。
5. 影響mp3消費實現(xiàn)因素的排序為:時尚-合理價格-產(chǎn)品功能。
(注:相關(guān)依據(jù)詳見附件。)
三. 產(chǎn)品推廣策略
以針對于目標消費群的推廣活動為主體,配合指向性媒體及核心代理商的強化,產(chǎn)生積極拉動。從而實現(xiàn)理想的銷售目標。
四. 方正mp3的市場推廣
1. 目標消費群:全國的大中學(xué)生、時尚消費者。
2. 推廣的主導(dǎo)思想:
在全國的大中學(xué)生中,制造購買擁有方正mp3的風(fēng)潮。促其發(fā)展成為一種時尚和潮流!
3. 推廣范圍:
六個重點城市(北京、南京、杭州、武漢、成都、西安。)及全國其它地市。
(一) 方正mp3連環(huán)推介活動策劃方案
推廣方案 說明:配合"方正mp3免費試用大行動"實施地面推廣,直達目標消費群,強化互動效應(yīng),有力提升方正mp3系列產(chǎn)品的實際銷售。
方案內(nèi)容:
在6個重點城市的核心店,安排進行"方正mp3系列產(chǎn)品的多媒體推介課堂"同時輔以"方正mp3幸運試用者"的產(chǎn)生,營造轟動氛圍,推進產(chǎn)品銷售。
時間選擇:8月15日~9月20日(選擇每周的雙休日(周六、日)Am 10:00~11:30)
進度安排:每周巡回一個城市,具體安排見下表:
方正mp3連環(huán)推介活動進度安排:
時 間 8月18、19日 8月25、26日 9月1、2日 9月8、9日 9月15、16日 9月22、23日
城 市 北 京 南 京 杭 州 武 漢 成 都 西 安
地點選擇:各重點城市核心店(方正專賣店)內(nèi)。或在店外廣場搭設(shè)臨時展棚。
試用者征選:在推介活動的實施過程中每天產(chǎn)生5名"方正mp3"的幸運試用者。一個城市兩天共產(chǎn)生10名試用者(試用者可完成和參加試用手記的評比)。
方正mp3幸運試用者享有權(quán)利:
1.免費試用一個月,全額退款。(100%)
2.可以半價購買產(chǎn)品。(幾率100%)
3.可能免費獲贈產(chǎn)品。(33.3%)
物資與設(shè)施準備:
大型投影儀
5.1聲道高保真音響系統(tǒng)
筆記本電腦
方正多媒體課堂的布展
方正mp3系列產(chǎn)品多媒體推介課程的編制(PowerPoint)
人員安排:由嘉鴻盛世公司負責
關(guān)系配合:
由方正科技介紹推薦核心代理商。
嘉鴻盛世公司與核心代理商聯(lián)系溝通,保障活動順利進行。
活動告知(信息傳遞):
1."方正mp3免費試用大行動"媒體告知
2.店內(nèi)及其它相關(guān)場所張貼"推介活動海報"
3.校園和核心店散發(fā)"推介活動傳單"
4.重點城市指向性媒體(備選)
方正mp3免費試用大行動粗略媒體安排:
媒 體 確 定 活 動 預(yù) 告 征 集
雜 志 7.18 -- 8.18-9.1
網(wǎng) 絡(luò) 7.25 8.6-8.14 8.15-9.14
報 紙 7.18 -- 8.15-9.10
廣 播 7.18 -- 9.1-9.14
方正網(wǎng) 7.18 8.6-8.14 8.15-9.14
新 聞 活動預(yù)告及宣傳
(注:針對各重點城市的實地告知行為應(yīng)在連環(huán)推介活動開始前2周進行。)
費用核算及方案報價:
詳見附件
連環(huán)推介活動的相關(guān)意義:
1.直接對目標人群進行推薦和教育,能有力的刺激消費,提高銷售額度。
2.與"方正mp3免費試用大行動"相呼應(yīng),加強互動效應(yīng),提升兩個方案的執(zhí)行效果。
3.強化核心店的終端力度,提高實際銷售。
4.完善終端造勢行為,提升媒體投放的實效。
5.在學(xué)生受眾中努力營造擁有"方正mp3"的潮流。形成時尚帶動。
(二)全韓感受方正mp3音樂節(jié)
1)送mp3記憶體
2)韓風(fēng)歌舞
3)現(xiàn)場銷售(核心店取票)

第三部分 校園 推廣方案 及實施流程
推廣活動對象:北京大中學(xué)生
場所選擇:十所院校(大學(xué)7所、中學(xué)3所);西單圖書中心。
時間:9月12日開始每周三、四下午4點~5點半 至十月底
聯(lián)絡(luò):方正公司聯(lián)系學(xué)校學(xué)生會,提供活動場所。(禮堂或階梯教室,人數(shù)要求300人左右。)
目的:宣傳介紹方正科技新推出的5款mp3隨身聽系列產(chǎn)品
提供免費試用機會,體驗產(chǎn)品。
結(jié)合拍賣形式和紀念版的發(fā)售加深對產(chǎn)品的印象。
營造使用方正mp3的時尚。
活動賣點:(兼大中院校學(xué)生會聯(lián)絡(luò)書)(文案另附)
高科技數(shù)碼產(chǎn)品推動進步人生
感受精彩國際拍賣氛圍(英格蘭式、荷蘭式)
活動告知:已確定的媒體組合及校園海報(海報文案另附)
造勢:活動實景攝錄及媒體報道和炒作。
推廣活動流程:(下午)
3:30 布置會場,咨詢銷售產(chǎn)品
4:00 開場白(方正mp3免費試用辦法介紹)
4:10 方正mp3系列產(chǎn)品介紹(多媒體)。
4:40 產(chǎn)生試用者(×名)(第一高潮)
4:50 宣布拍賣規(guī)則
5:00 英格蘭式拍出5個特號產(chǎn)品(特號指產(chǎn)品下線號、序列號等)
5:20 荷蘭式拍賣拍出方正-6180一款(第二高潮)
5:30 主持人宣布結(jié)束 (在高潮中結(jié)束)
參考:幸運9月(征尋方正mp3免費試用者活動方案)

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本文來源: 方正數(shù)碼mp3推廣方案

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