一、某市湖蟹大會(huì)的策劃理念
1、要從旅游角度進(jìn)行某市螃蟹活動(dòng)的策劃、宣傳，根本上是要以湖蟹帶動(dòng)某市的旅游發(fā)展，而不能將重心偏移，僅僅成為某市螃蟹養(yǎng)殖戶和某市餐飲行業(yè)的宣傳。
2、以點(diǎn)帶面，通過湖蟹一點(diǎn)，將某市城區(qū)的旅游資源進(jìn)行整合推廣，而不是給人一種“來某市只是吃吃螃蟹”的印象。
二、某市湖蟹大會(huì)總主題：水城慢生活•名蟹故里游
1、“水城慢生活”是某市旅游品牌的核心，要貫穿一年四季的各項(xiàng)活動(dòng)。
2、宣傳螃蟹，根本上是要帶動(dòng)某市的旅游發(fā)展，所以直接提出“名蟹故里游”。
三、具體策劃思路
1、借勢梅蘭芳先生誕辰120周年世界大型巡演活動(dòng)，推出“名蟹故里•名人故里”的宣傳點(diǎn)，突出名人效應(yīng)、美食之旅、戲曲文化之旅。
2、抓住年輕人好奇、愛探索的心理，推出“名蟹故里•尋根溯源”的宣傳點(diǎn)，突出發(fā)現(xiàn)之旅、探索之旅——探尋中國名蟹的源頭故里，直至探尋該市的特色鹽稅文化、建筑風(fēng)水文化、科舉文化……
四、相關(guān)事件背景
“雙甲之約——紀(jì)念梅蘭芳誕辰120周年巡演活動(dòng)”啟動(dòng)儀式在北京前門建國飯店梨園劇場舉行。2013年8月，梅派弟子將從梅蘭芳的故鄉(xiāng)江蘇某市出發(fā)，沿著梅蘭芳當(dāng)年巡演的足跡，到天津、香港、臺灣、東京、莫斯科、紐約等地演出，并于2014年10月22日梅蘭芳誕辰120周年之際返回北京演出。
五、相關(guān)活動(dòng)策劃
1、在全國性網(wǎng)絡(luò)上通過對梅蘭芳誕辰120周年世界大型巡演活動(dòng)的借勢，舉辦“名蟹故里•名人故里”網(wǎng)絡(luò)有獎(jiǎng)競答，進(jìn)行某市蟹美食、某市相關(guān)風(fēng)景區(qū)、某市傳統(tǒng)文化等知識的有獎(jiǎng)競答活動(dòng)，抽取部分網(wǎng)友到某市進(jìn)行“水城慢生活•名蟹故里游”。
2、組織參加“水城慢生活•名蟹故里游”的網(wǎng)友發(fā)微博、微信，寫旅游心得、上傳照片等，并進(jìn)行評獎(jiǎng)，突出“名蟹故里•尋根溯源”，除了探尋名蟹的源頭故里，更可探尋該市特色鹽稅文化、建筑風(fēng)水文化、科舉文化……進(jìn)一步擴(kuò)大某市旅游的影響力。
3、在可能的情況下，邀請梅蘭芳先生的長子梅葆玖先生就某市蟹美食進(jìn)行品嘗，并發(fā)表心得，以此進(jìn)行某市湖蟹大會(huì)的“事件營銷”。
4、在組織“名蟹故里•名人故里”網(wǎng)絡(luò)有獎(jiǎng)競答的同時(shí)，可就某市湖蟹大會(huì)的會(huì)標(biāo)和吉祥物進(jìn)行有獎(jiǎng)設(shè)計(jì)征集，并評出入選者一名，入圍者數(shù)名。
六、具體宣傳文案
文案一：名蟹故里•名人故里
京劇大師梅蘭芳先生
藝術(shù)人生大放異彩
1960年他到某市
進(jìn)行了一次尋根之旅
2013年8月
梅蘭芳誕辰120周年世界巡演
又在大師故里某市啟程
中國最大的螃蟹原產(chǎn)地某市
“蟹八吃”色香味俱全
令人回味無窮
這個(gè)秋天
到名蟹故里進(jìn)行一次慢生活之旅
文案二：名蟹故里•尋根溯源
他們關(guān)注山西黃河壺口瀑布的壯觀時(shí)
我們正在青海的黃河源頭溯源
他們享受星巴克咖啡的浪漫時(shí)
我們正在非洲的咖啡原產(chǎn)地探秘
他們品味中國名蟹的至味時(shí)
我們正在某市——
中國最大的螃蟹原產(chǎn)地
慢享生活
這里不僅可尋名蟹源頭
更可探尋鹽稅文化、建筑風(fēng)水文化、科舉文化……
1、要從旅游角度進(jìn)行某市螃蟹活動(dòng)的策劃、宣傳，根本上是要以湖蟹帶動(dòng)某市的旅游發(fā)展，而不能將重心偏移，僅僅成為某市螃蟹養(yǎng)殖戶和某市餐飲行業(yè)的宣傳。
2、以點(diǎn)帶面，通過湖蟹一點(diǎn)，將某市城區(qū)的旅游資源進(jìn)行整合推廣，而不是給人一種“來某市只是吃吃螃蟹”的印象。
二、某市湖蟹大會(huì)總主題：水城慢生活•名蟹故里游
1、“水城慢生活”是某市旅游品牌的核心，要貫穿一年四季的各項(xiàng)活動(dòng)。
2、宣傳螃蟹，根本上是要帶動(dòng)某市的旅游發(fā)展，所以直接提出“名蟹故里游”。
三、具體策劃思路
1、借勢梅蘭芳先生誕辰120周年世界大型巡演活動(dòng)，推出“名蟹故里•名人故里”的宣傳點(diǎn)，突出名人效應(yīng)、美食之旅、戲曲文化之旅。
2、抓住年輕人好奇、愛探索的心理，推出“名蟹故里•尋根溯源”的宣傳點(diǎn)，突出發(fā)現(xiàn)之旅、探索之旅——探尋中國名蟹的源頭故里，直至探尋該市的特色鹽稅文化、建筑風(fēng)水文化、科舉文化……
四、相關(guān)事件背景
“雙甲之約——紀(jì)念梅蘭芳誕辰120周年巡演活動(dòng)”啟動(dòng)儀式在北京前門建國飯店梨園劇場舉行。2013年8月，梅派弟子將從梅蘭芳的故鄉(xiāng)江蘇某市出發(fā)，沿著梅蘭芳當(dāng)年巡演的足跡，到天津、香港、臺灣、東京、莫斯科、紐約等地演出，并于2014年10月22日梅蘭芳誕辰120周年之際返回北京演出。
五、相關(guān)活動(dòng)策劃
1、在全國性網(wǎng)絡(luò)上通過對梅蘭芳誕辰120周年世界大型巡演活動(dòng)的借勢，舉辦“名蟹故里•名人故里”網(wǎng)絡(luò)有獎(jiǎng)競答，進(jìn)行某市蟹美食、某市相關(guān)風(fēng)景區(qū)、某市傳統(tǒng)文化等知識的有獎(jiǎng)競答活動(dòng)，抽取部分網(wǎng)友到某市進(jìn)行“水城慢生活•名蟹故里游”。
2、組織參加“水城慢生活•名蟹故里游”的網(wǎng)友發(fā)微博、微信，寫旅游心得、上傳照片等，并進(jìn)行評獎(jiǎng)，突出“名蟹故里•尋根溯源”，除了探尋名蟹的源頭故里，更可探尋該市特色鹽稅文化、建筑風(fēng)水文化、科舉文化……進(jìn)一步擴(kuò)大某市旅游的影響力。
3、在可能的情況下，邀請梅蘭芳先生的長子梅葆玖先生就某市蟹美食進(jìn)行品嘗，并發(fā)表心得，以此進(jìn)行某市湖蟹大會(huì)的“事件營銷”。
4、在組織“名蟹故里•名人故里”網(wǎng)絡(luò)有獎(jiǎng)競答的同時(shí)，可就某市湖蟹大會(huì)的會(huì)標(biāo)和吉祥物進(jìn)行有獎(jiǎng)設(shè)計(jì)征集，并評出入選者一名，入圍者數(shù)名。
六、具體宣傳文案
文案一：名蟹故里•名人故里
京劇大師梅蘭芳先生
藝術(shù)人生大放異彩
1960年他到某市
進(jìn)行了一次尋根之旅
2013年8月
梅蘭芳誕辰120周年世界巡演
又在大師故里某市啟程
中國最大的螃蟹原產(chǎn)地某市
“蟹八吃”色香味俱全
令人回味無窮
這個(gè)秋天
到名蟹故里進(jìn)行一次慢生活之旅
文案二：名蟹故里•尋根溯源
他們關(guān)注山西黃河壺口瀑布的壯觀時(shí)
我們正在青海的黃河源頭溯源
他們享受星巴克咖啡的浪漫時(shí)
我們正在非洲的咖啡原產(chǎn)地探秘
他們品味中國名蟹的至味時(shí)
我們正在某市——
中國最大的螃蟹原產(chǎn)地
慢享生活
這里不僅可尋名蟹源頭
更可探尋鹽稅文化、建筑風(fēng)水文化、科舉文化……
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本文來源： 某市第三屆湖蟹大會(huì)策劃總體思路
