華爾街危機(jī)突然爆發(fā)，足夠引起所有行業(yè)的關(guān)注，但是其是否對 互聯(lián)網(wǎng)廣告 造成極大影響與沖擊力；按揭貸款危機(jī)是否對今年的金融服務(wù)廣告預(yù)算產(chǎn)生了很大的沖擊？顯然從整個環(huán)境中已經(jīng)看出，很多大公司，商業(yè)銀行已經(jīng)對網(wǎng)絡(luò)廣告減少了網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算。據(jù)研究公司Nielsen Online的調(diào)查，來自金融服務(wù)廣告客戶的網(wǎng)絡(luò)顯示廣告支出在2008年上半年下降了27%，使得整個網(wǎng)絡(luò)顯示廣告市場比去年上半年同期下跌6%.這家研究公司昨天有報道稱，金融服務(wù)公司今年前6個月花費(fèi)了11億美元的網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用，比去年同期的15億美元的支出有所下降；
雖然受世界金融危機(jī)的影響，但是全球總體的廣告投放還是呈上升趨勢，不過2008年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場將會放緩！據(jù)國外媒體報道，投資銀行Jefferies & Co發(fā)表報告稱，因為歐洲和美國的廣告業(yè)者正在對網(wǎng)絡(luò)廣告采取更加謹(jǐn)慎的態(tài)度，他們已開始削減視頻廣告和贊助的數(shù)量，并將其轉(zhuǎn)移到搜索廣告。Jefferies & Co據(jù)此將全年廣告市場總量的預(yù)期從520億美元下調(diào)至500億美元。Jefferies估計，2008年網(wǎng)絡(luò)廣告市場將會增長20%至500億美元，2009年則會增長16%至580億美元。而之前該公司對2008和2009年的預(yù)期分別是520億美元和610億美元。從這點(diǎn)我們可以看出：互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告在金融危機(jī)中所受的影響，雖然沒有想象中的那么差，但是受大環(huán)境影響，網(wǎng)絡(luò)廣告要復(fù)蘇之前增長勢頭，還要一段時間的過渡。預(yù)計2008年和2009年搜索廣告分別能增長26%和23%，而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的增速將只有14%和7%。
目前英國、德國、意大利、法國和西班牙的新廣告需求已下降了30%。但搜索廣告市場勢頭仍保持良好上升態(tài)勢，搜索廣告增長將確保在線廣告增速仍好于其它媒體廣告。但是迎面而來的問題卻逐步增多，令人擔(dān)憂。今年6月12日，谷歌與雅虎簽署了搜索廣告合作協(xié)議，以允許谷歌在雅虎網(wǎng)站上投放廣告，合作范圍僅限于美國和加拿大市場。如果獲得監(jiān)管部門批準(zhǔn)，該協(xié)議將于今年10月生效。谷歌雅虎交易將使雙方控制90% 搜索市場份額，此舉將破壞市場公平競爭，減少消費(fèi)者選擇空間，并增加廣告主廣告投放成本。因此相關(guān)國外專業(yè)人士認(rèn)為，如果谷歌與雅虎合作協(xié)議生效，不但將有損于美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的良性競爭，而且也將使兩家公司掌握網(wǎng)民更多上網(wǎng)隱私信息。谷歌與雅虎合作是否損害廣告主的利益，會不會導(dǎo)致兩家公司壟斷網(wǎng)絡(luò)廣告市場，其監(jiān)管部門是否批準(zhǔn)，一時間還很難斷定，假如通過批準(zhǔn)，本人周新寧認(rèn)為搜索廣告的格局肯定產(chǎn)生本質(zhì)性的變化，這也許是很多人不愿意看到情況，當(dāng)然其影響度有多大多深，估計無人能知。最近雅虎也對網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)進(jìn)行了重大升級，主要完善了顯示廣告的購買程序，希望以此奪回失去的市場份額。
在國內(nèi)，恰恰相反，有相關(guān)報道稱，百度搜索市場份額今年明顯下降，多數(shù)人認(rèn)為下降的原因是競價排名遭質(zhì)疑。認(rèn)為：百度搜索在“內(nèi)容般配”與“內(nèi)容更新”兩項指標(biāo)上均落后競爭對手；由于更新速度不快，搜索首頁結(jié)果出現(xiàn)的內(nèi)容往往數(shù)月少有更新，相比之下，谷歌以及其他對手的結(jié)果更新更快。呂伯望分析稱百度搜索份額下降的主要有兩個原因，一是搜索技術(shù)，二是競價排名的商業(yè)模式，而兩個原因都與百度上市之后過度關(guān)注商業(yè)利益，忽視技術(shù)投入與用戶體驗有關(guān)。為了彌補(bǔ)技術(shù)的不足，百度往往重大新聞事件中進(jìn)行人工干預(yù)，比如奧運(yùn)會新聞，利用人工干預(yù)將熱點(diǎn)新聞放在首頁；針對這點(diǎn)資深互聯(lián)網(wǎng)評論員周新寧同意呂伯望專家的分析，經(jīng)過調(diào)查，事實(shí)上證明這方面的現(xiàn)象存在。周新寧認(rèn)為由于人工的干預(yù)，執(zhí)行過程繁瑣嚴(yán)重影響了執(zhí)行，顧客不會理會百度內(nèi)部程序問題，事實(shí)上只關(guān)心搜索執(zhí)行的結(jié)果。當(dāng)一個企業(yè)傾向于官僚主義的作風(fēng)，其份額下降也不足為奇！李開復(fù)在博客中寫道，互聯(lián)網(wǎng)作為一個天生民主要的新媒體有被利用的危險，不管是在歷史上還是現(xiàn)實(shí)中，群眾智慧導(dǎo)致群眾愚蠢的事件從來沒有停止過，而搜索引擎在一個缺少監(jiān)管，單獨(dú)追求商業(yè)利益，或是其他私利的情況，這種趨勢正在被放大。
最理想的廣告，就是在合適的時間、合適的地點(diǎn)，把合適的廣告送給合適的受眾。目前所呈現(xiàn)出的諸多廣告類型中，網(wǎng)絡(luò)廣告使上述情況成為可能。未來的一年中，對于在線廣告一個重要特征那就是對于用戶在線行為的追蹤，其主要目的是實(shí)現(xiàn)預(yù)定廣告的定向發(fā)送。所有這些舉措都會抑制在線廣告的效用——要知道，在線廣告吸引商家的一個globrand.com關(guān)鍵優(yōu)勢就是對消費(fèi)者行為的出色把握。這就是2008年也面臨一系列困難中的一個重要問題之一，在線廣告本身日益增加的令受眾反感，是我們要重視廣告投放匹配精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞之一。2007年對美國消費(fèi)者的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)：超過3/4的受訪者認(rèn)為 互聯(lián)網(wǎng)廣告 比印刷媒體中的廣告更為討厭，接近2/3的受訪者稱他們關(guān)注印刷廣告超過網(wǎng)絡(luò)上的廣告。超過1/4的受訪者表示他們愿意為沒有廣告的在線內(nèi)容付費(fèi)。也證明了網(wǎng)絡(luò)廣告投放更要個性化精準(zhǔn)化。然而說到精準(zhǔn)，或許每個互聯(lián)網(wǎng)單位都想辦法往這方面去構(gòu)想去理順，其實(shí)精準(zhǔn)并不適用于小資源的媒體，除了搜索還有其他流量相對比較大的門戶站可以施行精準(zhǔn)外，那么小媒體去實(shí)行精準(zhǔn)投放簡直就是多此一舉，我們知道精準(zhǔn)是建立在非常龐大的流量前提下而進(jìn)行的一個細(xì)分群體。所以小媒體做好廣告匹配已經(jīng)是不錯的“精準(zhǔn)”。
從2008年Q2網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場格局依然由汽車類和計算機(jī)及電子產(chǎn)品類廣告擔(dān)當(dāng)了市場的領(lǐng)頭羊，分別以6.2億元和4.5億元的廣告價值估算占據(jù)了整體市場19.7%和14.1%的市場份額。除了以上幾類廣告，本人認(rèn)為2008年網(wǎng)游廣告已經(jīng)逐步升溫，未來幾年渠道媒體的投資機(jī)會已不多，更多的淘金機(jī)會在在線廣告領(lǐng)域，尤其是網(wǎng)游廣告。在美國，游戲內(nèi)置廣告已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場的熱點(diǎn)之一。美國市場未來幾年，游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)將高速發(fā)展，在２０１０年將有可能達(dá)到１０億美元。而在我國，游戲內(nèi)置廣告市場才剛剛興起。廣告主對受眾群體廣泛的游戲內(nèi)置廣告十分重視，再加上相關(guān)網(wǎng)游公司上市后對游戲作為媒體新資源的深度挖掘，促使網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場規(guī)模高速增長。
網(wǎng)絡(luò)廣告未來發(fā)展趨勢仍然以中小企業(yè)成長成為網(wǎng)絡(luò)營銷的中流砥柱，搜索引擎變?yōu)樽畲蟮木W(wǎng)絡(luò)媒體。企業(yè)更加注重品牌投放和整合營銷方向發(fā)展,同時社區(qū)營銷從概念變成應(yīng)用，加上網(wǎng)絡(luò)視頻媒體多元化發(fā)展， 互聯(lián)網(wǎng)廣告 營銷受到越來越多的企業(yè)關(guān)注，也必然一年比一年壯大！那么作為互聯(lián)網(wǎng)媒體運(yùn)營者，不僅僅是運(yùn)營模式好，服務(wù)好了，就能主宰整個市場，有時候商業(yè)道德更為重要，老牛說的那句話：小勝憑智，大勝靠德。
雖然受世界金融危機(jī)的影響，但是全球總體的廣告投放還是呈上升趨勢，不過2008年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場將會放緩！據(jù)國外媒體報道，投資銀行Jefferies & Co發(fā)表報告稱，因為歐洲和美國的廣告業(yè)者正在對網(wǎng)絡(luò)廣告采取更加謹(jǐn)慎的態(tài)度，他們已開始削減視頻廣告和贊助的數(shù)量，并將其轉(zhuǎn)移到搜索廣告。Jefferies & Co據(jù)此將全年廣告市場總量的預(yù)期從520億美元下調(diào)至500億美元。Jefferies估計，2008年網(wǎng)絡(luò)廣告市場將會增長20%至500億美元，2009年則會增長16%至580億美元。而之前該公司對2008和2009年的預(yù)期分別是520億美元和610億美元。從這點(diǎn)我們可以看出：互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告在金融危機(jī)中所受的影響，雖然沒有想象中的那么差，但是受大環(huán)境影響，網(wǎng)絡(luò)廣告要復(fù)蘇之前增長勢頭，還要一段時間的過渡。預(yù)計2008年和2009年搜索廣告分別能增長26%和23%，而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的增速將只有14%和7%。
目前英國、德國、意大利、法國和西班牙的新廣告需求已下降了30%。但搜索廣告市場勢頭仍保持良好上升態(tài)勢，搜索廣告增長將確保在線廣告增速仍好于其它媒體廣告。但是迎面而來的問題卻逐步增多，令人擔(dān)憂。今年6月12日，谷歌與雅虎簽署了搜索廣告合作協(xié)議，以允許谷歌在雅虎網(wǎng)站上投放廣告，合作范圍僅限于美國和加拿大市場。如果獲得監(jiān)管部門批準(zhǔn)，該協(xié)議將于今年10月生效。谷歌雅虎交易將使雙方控制90% 搜索市場份額，此舉將破壞市場公平競爭，減少消費(fèi)者選擇空間，并增加廣告主廣告投放成本。因此相關(guān)國外專業(yè)人士認(rèn)為，如果谷歌與雅虎合作協(xié)議生效，不但將有損于美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的良性競爭，而且也將使兩家公司掌握網(wǎng)民更多上網(wǎng)隱私信息。谷歌與雅虎合作是否損害廣告主的利益，會不會導(dǎo)致兩家公司壟斷網(wǎng)絡(luò)廣告市場，其監(jiān)管部門是否批準(zhǔn)，一時間還很難斷定，假如通過批準(zhǔn)，本人周新寧認(rèn)為搜索廣告的格局肯定產(chǎn)生本質(zhì)性的變化，這也許是很多人不愿意看到情況，當(dāng)然其影響度有多大多深，估計無人能知。最近雅虎也對網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)進(jìn)行了重大升級，主要完善了顯示廣告的購買程序，希望以此奪回失去的市場份額。
在國內(nèi)，恰恰相反，有相關(guān)報道稱，百度搜索市場份額今年明顯下降，多數(shù)人認(rèn)為下降的原因是競價排名遭質(zhì)疑。認(rèn)為：百度搜索在“內(nèi)容般配”與“內(nèi)容更新”兩項指標(biāo)上均落后競爭對手；由于更新速度不快，搜索首頁結(jié)果出現(xiàn)的內(nèi)容往往數(shù)月少有更新，相比之下，谷歌以及其他對手的結(jié)果更新更快。呂伯望分析稱百度搜索份額下降的主要有兩個原因，一是搜索技術(shù)，二是競價排名的商業(yè)模式，而兩個原因都與百度上市之后過度關(guān)注商業(yè)利益，忽視技術(shù)投入與用戶體驗有關(guān)。為了彌補(bǔ)技術(shù)的不足，百度往往重大新聞事件中進(jìn)行人工干預(yù)，比如奧運(yùn)會新聞，利用人工干預(yù)將熱點(diǎn)新聞放在首頁；針對這點(diǎn)資深互聯(lián)網(wǎng)評論員周新寧同意呂伯望專家的分析，經(jīng)過調(diào)查，事實(shí)上證明這方面的現(xiàn)象存在。周新寧認(rèn)為由于人工的干預(yù)，執(zhí)行過程繁瑣嚴(yán)重影響了執(zhí)行，顧客不會理會百度內(nèi)部程序問題，事實(shí)上只關(guān)心搜索執(zhí)行的結(jié)果。當(dāng)一個企業(yè)傾向于官僚主義的作風(fēng)，其份額下降也不足為奇！李開復(fù)在博客中寫道，互聯(lián)網(wǎng)作為一個天生民主要的新媒體有被利用的危險，不管是在歷史上還是現(xiàn)實(shí)中，群眾智慧導(dǎo)致群眾愚蠢的事件從來沒有停止過，而搜索引擎在一個缺少監(jiān)管，單獨(dú)追求商業(yè)利益，或是其他私利的情況，這種趨勢正在被放大。
最理想的廣告，就是在合適的時間、合適的地點(diǎn)，把合適的廣告送給合適的受眾。目前所呈現(xiàn)出的諸多廣告類型中，網(wǎng)絡(luò)廣告使上述情況成為可能。未來的一年中，對于在線廣告一個重要特征那就是對于用戶在線行為的追蹤，其主要目的是實(shí)現(xiàn)預(yù)定廣告的定向發(fā)送。所有這些舉措都會抑制在線廣告的效用——要知道，在線廣告吸引商家的一個globrand.com關(guān)鍵優(yōu)勢就是對消費(fèi)者行為的出色把握。這就是2008年也面臨一系列困難中的一個重要問題之一，在線廣告本身日益增加的令受眾反感，是我們要重視廣告投放匹配精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞之一。2007年對美國消費(fèi)者的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)：超過3/4的受訪者認(rèn)為 互聯(lián)網(wǎng)廣告 比印刷媒體中的廣告更為討厭，接近2/3的受訪者稱他們關(guān)注印刷廣告超過網(wǎng)絡(luò)上的廣告。超過1/4的受訪者表示他們愿意為沒有廣告的在線內(nèi)容付費(fèi)。也證明了網(wǎng)絡(luò)廣告投放更要個性化精準(zhǔn)化。然而說到精準(zhǔn)，或許每個互聯(lián)網(wǎng)單位都想辦法往這方面去構(gòu)想去理順，其實(shí)精準(zhǔn)并不適用于小資源的媒體，除了搜索還有其他流量相對比較大的門戶站可以施行精準(zhǔn)外，那么小媒體去實(shí)行精準(zhǔn)投放簡直就是多此一舉，我們知道精準(zhǔn)是建立在非常龐大的流量前提下而進(jìn)行的一個細(xì)分群體。所以小媒體做好廣告匹配已經(jīng)是不錯的“精準(zhǔn)”。
從2008年Q2網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場格局依然由汽車類和計算機(jī)及電子產(chǎn)品類廣告擔(dān)當(dāng)了市場的領(lǐng)頭羊，分別以6.2億元和4.5億元的廣告價值估算占據(jù)了整體市場19.7%和14.1%的市場份額。除了以上幾類廣告，本人認(rèn)為2008年網(wǎng)游廣告已經(jīng)逐步升溫，未來幾年渠道媒體的投資機(jī)會已不多，更多的淘金機(jī)會在在線廣告領(lǐng)域，尤其是網(wǎng)游廣告。在美國，游戲內(nèi)置廣告已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場的熱點(diǎn)之一。美國市場未來幾年，游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)將高速發(fā)展，在２０１０年將有可能達(dá)到１０億美元。而在我國，游戲內(nèi)置廣告市場才剛剛興起。廣告主對受眾群體廣泛的游戲內(nèi)置廣告十分重視，再加上相關(guān)網(wǎng)游公司上市后對游戲作為媒體新資源的深度挖掘，促使網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場規(guī)模高速增長。
網(wǎng)絡(luò)廣告未來發(fā)展趨勢仍然以中小企業(yè)成長成為網(wǎng)絡(luò)營銷的中流砥柱，搜索引擎變?yōu)樽畲蟮木W(wǎng)絡(luò)媒體。企業(yè)更加注重品牌投放和整合營銷方向發(fā)展,同時社區(qū)營銷從概念變成應(yīng)用，加上網(wǎng)絡(luò)視頻媒體多元化發(fā)展， 互聯(lián)網(wǎng)廣告 營銷受到越來越多的企業(yè)關(guān)注，也必然一年比一年壯大！那么作為互聯(lián)網(wǎng)媒體運(yùn)營者，不僅僅是運(yùn)營模式好，服務(wù)好了，就能主宰整個市場，有時候商業(yè)道德更為重要，老牛說的那句話：小勝憑智，大勝靠德。
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