星巴克、eBay等公司，摒除傳統(tǒng)的 廣告 手法，卻創(chuàng)造出數(shù)10億美元的總市值。這些成就絕非偶然，他們證明了，“無形營銷策略”才是21世紀(jì)建立企業(yè)和品牌的明智選擇。“無形營銷策略”是這些知名品牌創(chuàng)造出一種幻覺，讓人以為品牌的成功全憑僥幸，是使用者促成的，而不是公司政令完成的。
其方法在于，讓市場綁架你的品牌。更確切地說，品牌不是被個人綁架，而是被一群有共同興趣的消費(fèi)者給綁架，這些消費(fèi)者實際上就形成所謂的「品牌部落」。被綁架的品牌會讓消費(fèi)者感覺自己是某個大熱潮的一份子，彷佛自己有機(jī)會做些令人刮目相看的事情。
eBay、星巴克、宜家家居、凌志汽車、哈雷機(jī)車、iPod和蘋果計算機(jī)等公司，已經(jīng)形成有規(guī)模的品牌部落；這只是我們舉出的少數(shù)幾個例子。
要讓消費(fèi)群熱愛你的品牌，愿意自己綁架你的品牌。基本上有以下三種方法可供依循：
1、讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)你
有時我們會對于無意間接觸到的品牌愛不釋手，迫不及待要介紹給朋友。讓你的品牌被綁架的一個方式是，想出創(chuàng)新的東西，然后讓顧客自己作結(jié)論。要做到這一點，你必須少說多做。取悅顧客，然后靠邊站，讓這些事情自行發(fā)展。
2、讓消費(fèi)族群藉助你的品牌表現(xiàn)自我
讓消費(fèi)者在使用你的產(chǎn)品或服務(wù)時，就是在表現(xiàn)自我。馬汀大夫鞋便是善用這個方法的例子。馬汀大夫鞋被年輕消費(fèi)者綁架，成為叛逆和不墨守成規(guī)的象征。
3、讓消費(fèi)族群以改變世界為己任
最有效的方式是培養(yǎng)出品牌宗教或小眾追隨者。要做到這一點，你的品牌必須有強(qiáng)烈且獨特的性質(zhì)或信仰。蘋果計算機(jī)是這個方法的最好例子。蘋果計算機(jī)的死忠顧客熱切相信他們在執(zhí)行一項任務(wù)，替世界消除毫無個性的計算機(jī)，以比較創(chuàng)新的機(jī)種取代。
其方法在于，讓市場綁架你的品牌。更確切地說，品牌不是被個人綁架，而是被一群有共同興趣的消費(fèi)者給綁架，這些消費(fèi)者實際上就形成所謂的「品牌部落」。被綁架的品牌會讓消費(fèi)者感覺自己是某個大熱潮的一份子，彷佛自己有機(jī)會做些令人刮目相看的事情。
eBay、星巴克、宜家家居、凌志汽車、哈雷機(jī)車、iPod和蘋果計算機(jī)等公司，已經(jīng)形成有規(guī)模的品牌部落；這只是我們舉出的少數(shù)幾個例子。
要讓消費(fèi)群熱愛你的品牌，愿意自己綁架你的品牌。基本上有以下三種方法可供依循：
1、讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)你
有時我們會對于無意間接觸到的品牌愛不釋手，迫不及待要介紹給朋友。讓你的品牌被綁架的一個方式是，想出創(chuàng)新的東西，然后讓顧客自己作結(jié)論。要做到這一點，你必須少說多做。取悅顧客，然后靠邊站，讓這些事情自行發(fā)展。
2、讓消費(fèi)族群藉助你的品牌表現(xiàn)自我
讓消費(fèi)者在使用你的產(chǎn)品或服務(wù)時，就是在表現(xiàn)自我。馬汀大夫鞋便是善用這個方法的例子。馬汀大夫鞋被年輕消費(fèi)者綁架，成為叛逆和不墨守成規(guī)的象征。
3、讓消費(fèi)族群以改變世界為己任
最有效的方式是培養(yǎng)出品牌宗教或小眾追隨者。要做到這一點，你的品牌必須有強(qiáng)烈且獨特的性質(zhì)或信仰。蘋果計算機(jī)是這個方法的最好例子。蘋果計算機(jī)的死忠顧客熱切相信他們在執(zhí)行一項任務(wù)，替世界消除毫無個性的計算機(jī)，以比較創(chuàng)新的機(jī)種取代。
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本文來源： 無形營銷策略：讓品牌被綁架
