一節(jié) 品牌的概念
一、概念：
品牌是一個復(fù)合概念，它由品牌名稱、品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌標(biāo)志、品牌色彩、品牌包裝以及商標(biāo)等要素組成。它是整體產(chǎn)品的一部分，是制造商為其產(chǎn)品規(guī)劃的商業(yè)名稱，基本功能是將制造商的產(chǎn)品與競爭企業(yè)的同類產(chǎn)品區(qū)別開來。美國營銷學(xué)權(quán)威菲利普·構(gòu)特勒認(rèn)為：品牌就是一個名字、名詞、符號或設(shè)計(jì)，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競爭者。
二、組成：
品牌是一個籠統(tǒng)的總名詞，它由品牌名稱、品牌標(biāo)志和商標(biāo)組織而成。品牌名稱指品牌中可用語言表達(dá)，即有可讀性的部分，如永久、牡丹、康佳、海爾等。品牌標(biāo)志指品牌中可識別、辨認(rèn)但不能用語言稱謂的部分，包括符號、圖案、色彩或字體，如可口可樂的英文圖案，太陽神的標(biāo)志圖案。
三、與名稱的區(qū)別：
品牌不同于品稱，名稱只具有使人將事物辨別開來的功能，不體現(xiàn)事物的個性，而品牌則附有 商品 或服務(wù)的個性以及消費(fèi)者的認(rèn)同感，不是純物態(tài)的物品，它是商標(biāo)、名稱、名詞、圖案、牌號等品牌形態(tài)的存在。因此 ，我們認(rèn)為品牌是體現(xiàn) 商品 或服務(wù)個性和消費(fèi)者認(rèn)同感，象征生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽(yù)，被用來與其他 商品 或服務(wù)區(qū)別開來的名稱、標(biāo)志、包裝符號的組合。
現(xiàn)代品牌是在工業(yè)革命以后出現(xiàn)的。品牌代表著 商品 的質(zhì)量，能起到開辟市場，維護(hù)和提高 商品 的競爭能力的作用。因此，品牌作為開展?fàn)I銷活動的手段，已成為企業(yè)爭奪和占領(lǐng)市場的重要工具。
與大眾化、通俗化的“名牌”不同，品牌是一個專業(yè)化、科學(xué)化的術(shù)語，它們雖然相關(guān)聯(lián)，卻是兩個截然不同的概念。
第二節(jié) 紡織品、纖維含量的標(biāo)識
一、范圍：
各種紡織品和紡織服裝產(chǎn)品。
二、標(biāo)注要求：
1、國內(nèi)市場上銷售的紡織品和紡織服裝應(yīng)標(biāo)明纖維的名稱及其含量；
2、每件產(chǎn)品應(yīng)標(biāo)明纖維的名稱及其含量；
3、帶有里料的產(chǎn)品分別標(biāo)明面料和里料的纖維名稱及其含量；
4、含有填充物的產(chǎn)品應(yīng)分別標(biāo)明外套和和填充物的纖維名稱及其含量；
5、由兩種及兩種以上不同織物拼綴的產(chǎn)品應(yīng)分別標(biāo)明每種織物的纖維名稱及其含量；
6、在產(chǎn)品中起裝飾作用的附加部分可以不標(biāo)。
三、標(biāo)注順序：
纖維名稱應(yīng)符合有關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定。纖維含量以成品中某種纖維含量占纖維總量的百分?jǐn)?shù)表示。兩種及兩種以上纖維組分的混紡產(chǎn)品或交織產(chǎn)品，纖維含量相同時(shí)，按下列規(guī)定的順序標(biāo)注：
1、天然纖維與化纖維的混紡產(chǎn)品或交織產(chǎn)品，天然纖維在前，化學(xué)纖維在后。
2、不同天然纖維的混紡產(chǎn)品或交織產(chǎn)品，按絨（山羊絨、牦牛絨、駱駝絨、羊駝絨等）、羊毛、馬海毛、兔毛、絲（桑蠶絲、柞蠶絲等）、麻（亞麻、苧麻、黃麻、大麻等）、棉等順序排列：
3、不同化學(xué)纖維的混紡產(chǎn)品或交織產(chǎn)品，一般按滌綸、睛綸、丙綸、銅氨、醋酯等順序排列。
四、含量允差
根據(jù)纖維種類和產(chǎn)品的品種，含量允差規(guī)定如下：
（一）純仿產(chǎn)品
1、棉：含量為100%的產(chǎn)品，標(biāo)記為100%棉或純綿；
2、蠶絲：含量纖維為100%的產(chǎn)品，標(biāo)記為100%蠶絲或純蠶絲（注明蠶種類）；
3、麻：纖維含量為100%，標(biāo)記為100%麻或純麻（注明麻纖維含量）；
4、羊絨：含量為100%，標(biāo)記為100%羊絨，由于山羊絨纖維中的形態(tài)變異及非人為混入羊毛的因素，羊絨纖維含量達(dá)95%及以上的產(chǎn)品，可標(biāo)為100%羊絨。
5、羊毛纖維含量為100%的產(chǎn)品，標(biāo)記為100%。
精梳產(chǎn)品：羊毛纖維的含量為95%以上，其余加固纖維為錦綸，滌綸時(shí)，可標(biāo)記為純毛，（其中絨線20.8tex以上的針織絨線和毛針織品不允許含有非毛纖維）;;有可見的,起裝飾作用纖維的產(chǎn)品，羊毛纖維含量為93%以上的，可標(biāo)為純毛。
粗梳產(chǎn)品，錦綸、滌綸加固纖維和可見的，起裝飾作用的非羊毛
纖維的總含量不超過7%，羊毛纖維含量為93%以上時(shí)，可標(biāo)為純毛（其中毛毯除經(jīng)紗外，駝絨除地紗外不允許含有非毛纖維）。
6、化學(xué)纖維：化學(xué)纖維含量為100%的產(chǎn)品，標(biāo)記為100%化纖或純化纖（注明化學(xué)纖維名稱）。
（二）二組分纖維混紡或交織產(chǎn)品
1、羊絨含量為15%以上的產(chǎn)品，羊絨纖維含量百分比允許偏差為－3，其中粗梳織品為－4；羊絨含量為15%及以下的產(chǎn)品，羊絨纖維含量百分比允許偏差為－2，但羊絨含量最低不得低于5%。
2、毛混紡或交織產(chǎn)品，毛纖維含量百分比允許偏差為－3，其中粗梳毛織品為－4。
3、含麻的產(chǎn)品，麻纖維含量百分比允偏差為－4。
4、棉與化纖的混紡產(chǎn)品，棉纖維含量百分比允許偏差為＋1.5;針織混紡產(chǎn)品棉纖維含量百分比允許偏差為－3,棉與化纖的交織產(chǎn)品,棉纖維含量百分比允許偏差為－5.
5、絲其他纖維的混紡或交織產(chǎn)品,絲纖維含量百分比允許偏差為－5
6、二組分化學(xué)纖維產(chǎn)品,其中性能較好的纖維含量百分比允許偏差為－5.
(三)三組分及三組分以上纖維混紡或交織產(chǎn)品
性能較好的纖維含量減少以及性能較差的纖維含量增加,其含量百分比允許偏差按5.2規(guī)定的絕對值.
第三節(jié) 紡織品和服裝的使用說明
一、基本概念：
1、紡織品（textiles）：經(jīng)過紡織、印染或復(fù)制等加工，可供直接使用，或需進(jìn)一步加工的紡織工業(yè)產(chǎn)品的總稱。如：紗、線、繩、織物、毛巾、被單、毯、襪子、臺布等。
2、服裝：穿于人體起保護(hù)和裝飾作用的制品。
3、使用說明：向使用者傳達(dá)如何正確、安全使用產(chǎn)品的信息工具。通常以使用說明書、標(biāo)簽、標(biāo)志等形式表達(dá)。
4、耐久性標(biāo)簽：一直附著在產(chǎn)品身上，并能承受該產(chǎn)品使用說明中規(guī)定的使用過程，保持字跡清楚易讀的標(biāo)簽。
二、基本原則：
1、使用說明是交付產(chǎn)品的組成部分；
2、使用說明的所有內(nèi)容應(yīng)符合國家有關(guān)法律和法規(guī)的規(guī)定；
3、使用說明的所有內(nèi)容應(yīng)簡明、準(zhǔn)確、科學(xué)、通俗易懂。
4、使用說明應(yīng)如實(shí)介紹產(chǎn)品，不應(yīng)有夸大虛假的內(nèi)容。
三、使用說明的內(nèi)容：
1、制造者的名稱和地址：
2、產(chǎn)品名稱
3、產(chǎn)品號型和規(guī)格
4、采用原料的成分和含量
5、洗滌方法
6、使用和貯藏條件的注意事項(xiàng)
7、產(chǎn)品使用期限
8、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)編號
9、產(chǎn)品質(zhì)量等級
10、產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)合格證明
四、使用說明的形式：
1、根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)采用以下形式：（1）直接印刷或織造在產(chǎn)品上的使用說明；（2）縫合、粘貼或懸掛在產(chǎn)品上的標(biāo)簽；（3）直接印刷在產(chǎn)品包裝上的使用說明；（4）粘貼在產(chǎn)品包裝上的標(biāo)簽；（7）隨同產(chǎn)品提供的資料
2、產(chǎn)品的號型或規(guī)格、采用原料的成分和含量、洗滌方法等內(nèi)容應(yīng)采用耐久性標(biāo)簽。其中采用原料的成分和含量、洗滌方法宜組合標(biāo)注在一張標(biāo)簽上。如采用耐久性標(biāo)簽對產(chǎn)品的使用有影響時(shí)，例如：布匹、絨線和縫紉線、襪子等產(chǎn)品，則不可采用耐久性標(biāo)簽。
3、如果產(chǎn)品被包裝、陳列或卷折，消費(fèi)者不易發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品本身上使用說明標(biāo)注的信息，則還應(yīng)采取其他形式的使用說明標(biāo)注信息。
4、當(dāng)幾種形式的使用說明同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，應(yīng)保證其內(nèi)容的一致性。
五、使用說明的安放位置：
1、應(yīng)附在產(chǎn)品上或包裝上的明顯部位或適當(dāng)部位；
2、應(yīng)按單件產(chǎn)品或銷售單元為單位提供；
3、耐久性標(biāo)簽的位置：
（1）包裝產(chǎn)品的號型標(biāo)志或規(guī)格等標(biāo)簽一般可縫在后衣領(lǐng)居中。其中大衣、西服等也可縫在門襟里袋上沿或下沿；褲子、裙子可縫在腰頭里子下沿。
（2）衣衫類產(chǎn)品的原料成分和含量、洗滌方法等標(biāo)簽一般可縫在左擺縫中下部，裙、褲類產(chǎn)品可縫在腰頭里子下沿或左邊裙側(cè)縫、褲側(cè)縫上部。
（3）圍巾、披肩類產(chǎn)品的標(biāo)簽可縫在邊角處。
（4）領(lǐng)帶的標(biāo)簽可縫在背面寬頭接縫或窄頭接縫處。
（5）家用紡織品上的標(biāo)簽可縫在邊角處。
（6）布匹將標(biāo)簽或吊牌附著在織物卷包末端上；刷印或織造在織邊上。
六、基本要求： 1、使用說明上的文字應(yīng)清晰、醒目，圖形、符號應(yīng)直觀、規(guī)范，文字、圖形，符號應(yīng)直觀、規(guī)范。文字、圖形符號的顏色與背景色或底色應(yīng)為對比色。
2、使用說明所用文字應(yīng)為國家規(guī)定的規(guī)范漢字。可同時(shí)使用相應(yīng)的漢語拼音、外文或少數(shù)民族文字，但漢語拼音和外文的字體大小應(yīng)不大于相應(yīng)的漢字。
3、使用說明應(yīng)由適當(dāng)材料和方式制作，在產(chǎn)品使用壽命期內(nèi)保持清晰易讀。
4、縫制在產(chǎn)品上的標(biāo)簽，若縫邊多于一邊，所用材料應(yīng)具有與基礎(chǔ)物相近的縮率。
一、概念：
品牌是一個復(fù)合概念，它由品牌名稱、品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌標(biāo)志、品牌色彩、品牌包裝以及商標(biāo)等要素組成。它是整體產(chǎn)品的一部分，是制造商為其產(chǎn)品規(guī)劃的商業(yè)名稱，基本功能是將制造商的產(chǎn)品與競爭企業(yè)的同類產(chǎn)品區(qū)別開來。美國營銷學(xué)權(quán)威菲利普·構(gòu)特勒認(rèn)為：品牌就是一個名字、名詞、符號或設(shè)計(jì)，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競爭者。
二、組成：
品牌是一個籠統(tǒng)的總名詞，它由品牌名稱、品牌標(biāo)志和商標(biāo)組織而成。品牌名稱指品牌中可用語言表達(dá)，即有可讀性的部分，如永久、牡丹、康佳、海爾等。品牌標(biāo)志指品牌中可識別、辨認(rèn)但不能用語言稱謂的部分，包括符號、圖案、色彩或字體，如可口可樂的英文圖案，太陽神的標(biāo)志圖案。
三、與名稱的區(qū)別：
品牌不同于品稱，名稱只具有使人將事物辨別開來的功能，不體現(xiàn)事物的個性，而品牌則附有 商品 或服務(wù)的個性以及消費(fèi)者的認(rèn)同感，不是純物態(tài)的物品，它是商標(biāo)、名稱、名詞、圖案、牌號等品牌形態(tài)的存在。因此 ，我們認(rèn)為品牌是體現(xiàn) 商品 或服務(wù)個性和消費(fèi)者認(rèn)同感，象征生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽(yù)，被用來與其他 商品 或服務(wù)區(qū)別開來的名稱、標(biāo)志、包裝符號的組合。
現(xiàn)代品牌是在工業(yè)革命以后出現(xiàn)的。品牌代表著 商品 的質(zhì)量，能起到開辟市場，維護(hù)和提高 商品 的競爭能力的作用。因此，品牌作為開展?fàn)I銷活動的手段，已成為企業(yè)爭奪和占領(lǐng)市場的重要工具。
與大眾化、通俗化的“名牌”不同，品牌是一個專業(yè)化、科學(xué)化的術(shù)語，它們雖然相關(guān)聯(lián)，卻是兩個截然不同的概念。
第二節(jié) 紡織品、纖維含量的標(biāo)識
一、范圍：
各種紡織品和紡織服裝產(chǎn)品。
二、標(biāo)注要求：
1、國內(nèi)市場上銷售的紡織品和紡織服裝應(yīng)標(biāo)明纖維的名稱及其含量；
2、每件產(chǎn)品應(yīng)標(biāo)明纖維的名稱及其含量；
3、帶有里料的產(chǎn)品分別標(biāo)明面料和里料的纖維名稱及其含量；
4、含有填充物的產(chǎn)品應(yīng)分別標(biāo)明外套和和填充物的纖維名稱及其含量；
5、由兩種及兩種以上不同織物拼綴的產(chǎn)品應(yīng)分別標(biāo)明每種織物的纖維名稱及其含量；
6、在產(chǎn)品中起裝飾作用的附加部分可以不標(biāo)。
三、標(biāo)注順序：
纖維名稱應(yīng)符合有關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定。纖維含量以成品中某種纖維含量占纖維總量的百分?jǐn)?shù)表示。兩種及兩種以上纖維組分的混紡產(chǎn)品或交織產(chǎn)品，纖維含量相同時(shí)，按下列規(guī)定的順序標(biāo)注：
1、天然纖維與化纖維的混紡產(chǎn)品或交織產(chǎn)品，天然纖維在前，化學(xué)纖維在后。
2、不同天然纖維的混紡產(chǎn)品或交織產(chǎn)品，按絨（山羊絨、牦牛絨、駱駝絨、羊駝絨等）、羊毛、馬海毛、兔毛、絲（桑蠶絲、柞蠶絲等）、麻（亞麻、苧麻、黃麻、大麻等）、棉等順序排列：
3、不同化學(xué)纖維的混紡產(chǎn)品或交織產(chǎn)品，一般按滌綸、睛綸、丙綸、銅氨、醋酯等順序排列。
四、含量允差
根據(jù)纖維種類和產(chǎn)品的品種，含量允差規(guī)定如下：
（一）純仿產(chǎn)品
1、棉：含量為100%的產(chǎn)品，標(biāo)記為100%棉或純綿；
2、蠶絲：含量纖維為100%的產(chǎn)品，標(biāo)記為100%蠶絲或純蠶絲（注明蠶種類）；
3、麻：纖維含量為100%，標(biāo)記為100%麻或純麻（注明麻纖維含量）；
4、羊絨：含量為100%，標(biāo)記為100%羊絨，由于山羊絨纖維中的形態(tài)變異及非人為混入羊毛的因素，羊絨纖維含量達(dá)95%及以上的產(chǎn)品，可標(biāo)為100%羊絨。
5、羊毛纖維含量為100%的產(chǎn)品，標(biāo)記為100%。
精梳產(chǎn)品：羊毛纖維的含量為95%以上，其余加固纖維為錦綸，滌綸時(shí)，可標(biāo)記為純毛，（其中絨線20.8tex以上的針織絨線和毛針織品不允許含有非毛纖維）;;有可見的,起裝飾作用纖維的產(chǎn)品，羊毛纖維含量為93%以上的，可標(biāo)為純毛。
粗梳產(chǎn)品，錦綸、滌綸加固纖維和可見的，起裝飾作用的非羊毛
纖維的總含量不超過7%，羊毛纖維含量為93%以上時(shí)，可標(biāo)為純毛（其中毛毯除經(jīng)紗外，駝絨除地紗外不允許含有非毛纖維）。
6、化學(xué)纖維：化學(xué)纖維含量為100%的產(chǎn)品，標(biāo)記為100%化纖或純化纖（注明化學(xué)纖維名稱）。
（二）二組分纖維混紡或交織產(chǎn)品
1、羊絨含量為15%以上的產(chǎn)品，羊絨纖維含量百分比允許偏差為－3，其中粗梳織品為－4；羊絨含量為15%及以下的產(chǎn)品，羊絨纖維含量百分比允許偏差為－2，但羊絨含量最低不得低于5%。
2、毛混紡或交織產(chǎn)品，毛纖維含量百分比允許偏差為－3，其中粗梳毛織品為－4。
3、含麻的產(chǎn)品，麻纖維含量百分比允偏差為－4。
4、棉與化纖的混紡產(chǎn)品，棉纖維含量百分比允許偏差為＋1.5;針織混紡產(chǎn)品棉纖維含量百分比允許偏差為－3,棉與化纖的交織產(chǎn)品,棉纖維含量百分比允許偏差為－5.
5、絲其他纖維的混紡或交織產(chǎn)品,絲纖維含量百分比允許偏差為－5
6、二組分化學(xué)纖維產(chǎn)品,其中性能較好的纖維含量百分比允許偏差為－5.
(三)三組分及三組分以上纖維混紡或交織產(chǎn)品
性能較好的纖維含量減少以及性能較差的纖維含量增加,其含量百分比允許偏差按5.2規(guī)定的絕對值.
第三節(jié) 紡織品和服裝的使用說明
一、基本概念：
1、紡織品（textiles）：經(jīng)過紡織、印染或復(fù)制等加工，可供直接使用，或需進(jìn)一步加工的紡織工業(yè)產(chǎn)品的總稱。如：紗、線、繩、織物、毛巾、被單、毯、襪子、臺布等。
2、服裝：穿于人體起保護(hù)和裝飾作用的制品。
3、使用說明：向使用者傳達(dá)如何正確、安全使用產(chǎn)品的信息工具。通常以使用說明書、標(biāo)簽、標(biāo)志等形式表達(dá)。
4、耐久性標(biāo)簽：一直附著在產(chǎn)品身上，并能承受該產(chǎn)品使用說明中規(guī)定的使用過程，保持字跡清楚易讀的標(biāo)簽。
二、基本原則：
1、使用說明是交付產(chǎn)品的組成部分；
2、使用說明的所有內(nèi)容應(yīng)符合國家有關(guān)法律和法規(guī)的規(guī)定；
3、使用說明的所有內(nèi)容應(yīng)簡明、準(zhǔn)確、科學(xué)、通俗易懂。
4、使用說明應(yīng)如實(shí)介紹產(chǎn)品，不應(yīng)有夸大虛假的內(nèi)容。
三、使用說明的內(nèi)容：
1、制造者的名稱和地址：
2、產(chǎn)品名稱
3、產(chǎn)品號型和規(guī)格
4、采用原料的成分和含量
5、洗滌方法
6、使用和貯藏條件的注意事項(xiàng)
7、產(chǎn)品使用期限
8、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)編號
9、產(chǎn)品質(zhì)量等級
10、產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)合格證明
四、使用說明的形式：
1、根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)采用以下形式：（1）直接印刷或織造在產(chǎn)品上的使用說明；（2）縫合、粘貼或懸掛在產(chǎn)品上的標(biāo)簽；（3）直接印刷在產(chǎn)品包裝上的使用說明；（4）粘貼在產(chǎn)品包裝上的標(biāo)簽；（7）隨同產(chǎn)品提供的資料
2、產(chǎn)品的號型或規(guī)格、采用原料的成分和含量、洗滌方法等內(nèi)容應(yīng)采用耐久性標(biāo)簽。其中采用原料的成分和含量、洗滌方法宜組合標(biāo)注在一張標(biāo)簽上。如采用耐久性標(biāo)簽對產(chǎn)品的使用有影響時(shí)，例如：布匹、絨線和縫紉線、襪子等產(chǎn)品，則不可采用耐久性標(biāo)簽。
3、如果產(chǎn)品被包裝、陳列或卷折，消費(fèi)者不易發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品本身上使用說明標(biāo)注的信息，則還應(yīng)采取其他形式的使用說明標(biāo)注信息。
4、當(dāng)幾種形式的使用說明同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，應(yīng)保證其內(nèi)容的一致性。
五、使用說明的安放位置：
1、應(yīng)附在產(chǎn)品上或包裝上的明顯部位或適當(dāng)部位；
2、應(yīng)按單件產(chǎn)品或銷售單元為單位提供；
3、耐久性標(biāo)簽的位置：
（1）包裝產(chǎn)品的號型標(biāo)志或規(guī)格等標(biāo)簽一般可縫在后衣領(lǐng)居中。其中大衣、西服等也可縫在門襟里袋上沿或下沿；褲子、裙子可縫在腰頭里子下沿。
（2）衣衫類產(chǎn)品的原料成分和含量、洗滌方法等標(biāo)簽一般可縫在左擺縫中下部，裙、褲類產(chǎn)品可縫在腰頭里子下沿或左邊裙側(cè)縫、褲側(cè)縫上部。
（3）圍巾、披肩類產(chǎn)品的標(biāo)簽可縫在邊角處。
（4）領(lǐng)帶的標(biāo)簽可縫在背面寬頭接縫或窄頭接縫處。
（5）家用紡織品上的標(biāo)簽可縫在邊角處。
（6）布匹將標(biāo)簽或吊牌附著在織物卷包末端上；刷印或織造在織邊上。
六、基本要求： 1、使用說明上的文字應(yīng)清晰、醒目，圖形、符號應(yīng)直觀、規(guī)范，文字、圖形，符號應(yīng)直觀、規(guī)范。文字、圖形符號的顏色與背景色或底色應(yīng)為對比色。
2、使用說明所用文字應(yīng)為國家規(guī)定的規(guī)范漢字。可同時(shí)使用相應(yīng)的漢語拼音、外文或少數(shù)民族文字，但漢語拼音和外文的字體大小應(yīng)不大于相應(yīng)的漢字。
3、使用說明應(yīng)由適當(dāng)材料和方式制作，在產(chǎn)品使用壽命期內(nèi)保持清晰易讀。
4、縫制在產(chǎn)品上的標(biāo)簽，若縫邊多于一邊，所用材料應(yīng)具有與基礎(chǔ)物相近的縮率。
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