現(xiàn)在連鎖企業(yè)追求的目的，快速擴(kuò)展，吸引戰(zhàn)略投資，融資，上市，迅速圈錢(qián)轉(zhuǎn)身。

在前十年傳統(tǒng)連鎖領(lǐng)域我們很多人僅僅是認(rèn)為開(kāi)店就是為了單店贏利，靠銷售產(chǎn)品掙錢(qián)。為加大和廠家談判籌碼和擴(kuò)大消費(fèi)自然增長(zhǎng)市場(chǎng)的需求。“糊里糊涂”的開(kāi)店了，一家二家就多起來(lái)了。有的是因?yàn)轭櫩瓦w走為方便老顧客而開(kāi)起來(lái)了。今天創(chuàng)業(yè)板開(kāi)了，企業(yè)上市，至少60倍的市盈率，讓很多人明白掙錢(qián)不單單靠辛勞完成，而有第另一條路可以走，而且更快更強(qiáng)大。

一、傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)連鎖

傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)連鎖店面除了自身單店贏利外還有可以實(shí)現(xiàn)的5大方面，他們開(kāi)始并沒(méi)有很強(qiáng)的目的性，他們的發(fā)展規(guī)律是在一個(gè)城市或二個(gè)城市慢慢發(fā)展，積累、沉淀，沒(méi)有發(fā)展加盟商；最多是親戚朋友借品牌使用。

1.品牌影響力

在十幾或幾十年經(jīng)營(yíng)中逐步積累起來(lái)的品牌形象，加上政府提供的一些免費(fèi)宣傳和自己投入不多的廣告形成一定的品牌知名度。這個(gè)品牌價(jià)值就有了本身就是有財(cái)富了。

2.政府形象

在經(jīng)營(yíng)中和政府官員的公共關(guān)系，包括當(dāng)?shù)赜幸欢ㄓ绊懥蟆Ｕ鳛橐粋€(gè)城市的形象或名片在當(dāng)?shù)卣蜗笾懈畹毓獭Ｔ谡疀Q策和公共資源使用上就有了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

3.盤(pán)活資金

連鎖店面在和廠家或經(jīng)銷商結(jié)算中現(xiàn)金不完全貨和款的情況下，或代銷中結(jié)帳時(shí)間差上盤(pán)活了一大筆資金，為企業(yè)現(xiàn)金流作了補(bǔ)充。

4.延伸項(xiàng)目

有了連鎖主事業(yè)，向上游或下游產(chǎn)品延伸或通過(guò)跨行業(yè)延伸，也點(diǎn)帶面延伸項(xiàng)目讓利益最大化或掌握更核心項(xiàng)目盈利。

5.資源延伸

通過(guò)高端資源的接觸和交流，延伸出來(lái)更多的資源，掌握整合更多的資源。包括個(gè)人形象資源，公共形象和銀行及政府資源，項(xiàng)目接觸資源，人脈資源。

二、快速加盟

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，要想快速打開(kāi)銷售渠道，就必須有個(gè)主流渠道支撐著，為了更能夠抓住經(jīng)銷商和更快速占領(lǐng)市場(chǎng)，連鎖店面就是最快速的一個(gè)模式。同時(shí)加盟店是快速積累財(cái)富的一個(gè)途徑，也少?gòu)V告或廣告投放市場(chǎng)后一個(gè)地面支撐點(diǎn)。

它所用的模式都是連鎖加盟的路徑，它可以在全國(guó)各地到處發(fā)展，它是靠廣告來(lái)吸引更多人來(lái)加入，它有現(xiàn)代化的管理方式，它沒(méi)有時(shí)間積累品牌。

1.快速占領(lǐng)市場(chǎng)

靠廣告迅速打開(kāi)全國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)廣告，招商來(lái)跟進(jìn)快速占領(lǐng)市場(chǎng)。

2.資金不足

它有著先天資金不足的特點(diǎn)，靠巧來(lái)周轉(zhuǎn)。大多是沒(méi)有太多資本的民間個(gè)人形成。

3.人脈不足

沒(méi)有太多的社會(huì)公共資源，政府不理。

4.資源延伸

他們資源更多的是靠迅速積累，并更多的是現(xiàn)代化運(yùn)營(yíng)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)資金鏈的延續(xù)。

現(xiàn)在連鎖品牌不單是為了連鎖而連鎖，企業(yè)商業(yè)目的性更加明確，運(yùn)營(yíng)更加現(xiàn)代化，組織結(jié)構(gòu)更強(qiáng)。我們?cè)谶B鎖道路上更多的看見(jiàn)了資本角色的存在。也許在是更有利于現(xiàn)在商業(yè)的發(fā)展。也許是我們更多的是為廠家感到害怕是事情出現(xiàn)。連鎖本身是沒(méi)有任何罪的，當(dāng)連鎖成為資本的籌碼或手段我們是應(yīng)該佩服現(xiàn)代商業(yè)高速發(fā)展而歡呼還是得重新思考所謂商業(yè)連鎖的價(jià)值。

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本文來(lái)源： 企業(yè)連鎖“因何連鎖”