照明設(shè)計(jì)應(yīng)用公司正在迎來(lái)高度的繁榮發(fā)展，特別是精品超市的快速發(fā)展，讓優(yōu)秀燈光設(shè)計(jì)應(yīng)用公司迎來(lái)了自己的發(fā)展潮。
燈光已經(jīng)不僅僅是用于照明，更多的美學(xué)的表達(dá)，成為實(shí)體商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段的一種。
超市的困境
Eataly正在逐漸成長(zhǎng)為超市行業(yè)的標(biāo)桿，這是由于其設(shè)計(jì)、購(gòu)物體驗(yàn)和慢生活方式的傳遞，不管承認(rèn)與否，大賣(mài)場(chǎng)正在日漸式微，而精品超市正在崛起。
精品超市之所以受到歡迎，是因?yàn)槠湓O(shè)計(jì)和商品陳列之美，設(shè)計(jì)師通過(guò)燈光的作用，讓冰冷的建筑和商品“鮮活”起來(lái)，成為別具一格的體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)所。
“講亮度不講調(diào)性”，這是現(xiàn)在超市的用燈誤區(qū)，江蘇優(yōu)為視界科技有限公司市場(chǎng)總監(jiān)袁標(biāo)告訴記者，“由于進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)最早的店鋪形態(tài)是小賣(mài)部和大賣(mài)場(chǎng)，這兩種業(yè)態(tài)都是通亮型的效果，所以造成了燈光使用的誤區(qū)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，用筒燈和線型支架永遠(yuǎn)做不出來(lái)咖啡店的效果，但是很多超市人員并不理解”，但是目前國(guó)內(nèi)超市已經(jīng)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到用燈的重要性?！ ?br /> 以永輝超市為例，燈光是精標(biāo)店的點(diǎn)睛之筆，永輝精標(biāo)店用三種顏色來(lái)劃分區(qū)域，灰色的主動(dòng)線、咖啡色的專(zhuān)區(qū)、白色的日用百貨區(qū)域，這讓“有目的性購(gòu)物”的消費(fèi)者迅速通過(guò)顏色找到目標(biāo)。這也就是永輝超市提倡的“好的商品會(huì)說(shuō)話”的理念。
除了永輝超市之外，上海城市超市、blt、Ole'等無(wú)一例外都是重設(shè)計(jì)、重?zé)艄庹彰鞯拇?，那么，燈光到底能帶給超市帶來(lái)什么呢？
增加沖動(dòng)性消費(fèi)
目前，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)變得越來(lái)越理性，對(duì)于超市各種大減價(jià)、促銷(xiāo)活動(dòng)等不再輕易買(mǎi)賬，特別是在品牌同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，超市要想贏得人流，必須要站在消費(fèi)者的角度想問(wèn)題，而消費(fèi)者想要的，必須是優(yōu)質(zhì)的商品、舒服的購(gòu)物環(huán)境和良好服務(wù)的結(jié)合體。
目的性消費(fèi)和沖動(dòng)型消費(fèi)是兩種最主要的消費(fèi)形式，如何在滿足消費(fèi)者目的性消費(fèi)的前提下“誘惑”消費(fèi)者完成沖動(dòng)消費(fèi)，是目前 商超 的一項(xiàng)主要工作，我們最常見(jiàn)的做法就是關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售，但是其實(shí)燈光能做的更好。
永輝超市新業(yè)務(wù)合伙人陳敬文告訴記者：“在食品區(qū)域，我們將射燈直接照射在商品上，這會(huì)讓顧客眼里只有商品，而在百貨區(qū)，我們會(huì)調(diào)亮燈光，增加商品銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。”
但是像永輝超市這樣用燈光突出商品的超市目前還比較少見(jiàn)，通常精品超市采用的都是明暗對(duì)比的形式，袁標(biāo)告訴記者：“主通道間促銷(xiāo)區(qū)缺乏興奮點(diǎn)，商品還原性不夠，照明的防眩光不夠好，無(wú)法提起顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望，而優(yōu)為的燈光設(shè)計(jì)就是要從根本上打破這些糟點(diǎn)，通過(guò)一站式系統(tǒng)解決方案，提高顧客的通過(guò)率、停留率和購(gòu)買(mǎi)率。”
優(yōu)為的設(shè)計(jì)并非“無(wú)的放矢”，相反是基于前期的調(diào)研基礎(chǔ)而制定出具體方案，將店鋪管理標(biāo)準(zhǔn)化，延伸超市的生命周期，這也就是優(yōu)為所倡導(dǎo)的一站式系統(tǒng)解決方案，袁標(biāo)表示：“優(yōu)為將奢侈品的店鋪空間燈光及管控方式搬到超市空間里來(lái)，從而延伸超市的生命周期”，其實(shí)，一站式系統(tǒng)解決方案不僅能夠提高顧客到店率、營(yíng)造良好的購(gòu)物環(huán)境、提高商品表現(xiàn)力，還能幫助 商超 節(jié)省經(jīng)營(yíng)成本。
目前，印象城、大悅城、丹尼斯、家樂(lè)福、全家便利店等全部是優(yōu)為的服務(wù)客戶，未來(lái)，優(yōu)為將會(huì)以shopping mall為主體，繼續(xù)深耕零售領(lǐng)域，袁標(biāo)說(shuō)道：“將藝術(shù)化與標(biāo)準(zhǔn)化出品相結(jié)合，是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，也是優(yōu)為努力的方向”。
燈光已經(jīng)不僅僅是用于照明，更多的美學(xué)的表達(dá)，成為實(shí)體商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段的一種。
超市的困境
Eataly正在逐漸成長(zhǎng)為超市行業(yè)的標(biāo)桿，這是由于其設(shè)計(jì)、購(gòu)物體驗(yàn)和慢生活方式的傳遞，不管承認(rèn)與否，大賣(mài)場(chǎng)正在日漸式微，而精品超市正在崛起。
精品超市之所以受到歡迎，是因?yàn)槠湓O(shè)計(jì)和商品陳列之美，設(shè)計(jì)師通過(guò)燈光的作用，讓冰冷的建筑和商品“鮮活”起來(lái)，成為別具一格的體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)所。
“講亮度不講調(diào)性”，這是現(xiàn)在超市的用燈誤區(qū)，江蘇優(yōu)為視界科技有限公司市場(chǎng)總監(jiān)袁標(biāo)告訴記者，“由于進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)最早的店鋪形態(tài)是小賣(mài)部和大賣(mài)場(chǎng)，這兩種業(yè)態(tài)都是通亮型的效果，所以造成了燈光使用的誤區(qū)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，用筒燈和線型支架永遠(yuǎn)做不出來(lái)咖啡店的效果，但是很多超市人員并不理解”，但是目前國(guó)內(nèi)超市已經(jīng)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到用燈的重要性?！ ?br /> 以永輝超市為例，燈光是精標(biāo)店的點(diǎn)睛之筆，永輝精標(biāo)店用三種顏色來(lái)劃分區(qū)域，灰色的主動(dòng)線、咖啡色的專(zhuān)區(qū)、白色的日用百貨區(qū)域，這讓“有目的性購(gòu)物”的消費(fèi)者迅速通過(guò)顏色找到目標(biāo)。這也就是永輝超市提倡的“好的商品會(huì)說(shuō)話”的理念。
除了永輝超市之外，上海城市超市、blt、Ole'等無(wú)一例外都是重設(shè)計(jì)、重?zé)艄庹彰鞯拇?，那么，燈光到底能帶給超市帶來(lái)什么呢？
增加沖動(dòng)性消費(fèi)
目前，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)變得越來(lái)越理性，對(duì)于超市各種大減價(jià)、促銷(xiāo)活動(dòng)等不再輕易買(mǎi)賬，特別是在品牌同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，超市要想贏得人流，必須要站在消費(fèi)者的角度想問(wèn)題，而消費(fèi)者想要的，必須是優(yōu)質(zhì)的商品、舒服的購(gòu)物環(huán)境和良好服務(wù)的結(jié)合體。
目的性消費(fèi)和沖動(dòng)型消費(fèi)是兩種最主要的消費(fèi)形式，如何在滿足消費(fèi)者目的性消費(fèi)的前提下“誘惑”消費(fèi)者完成沖動(dòng)消費(fèi)，是目前 商超 的一項(xiàng)主要工作，我們最常見(jiàn)的做法就是關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售，但是其實(shí)燈光能做的更好。
永輝超市新業(yè)務(wù)合伙人陳敬文告訴記者：“在食品區(qū)域，我們將射燈直接照射在商品上，這會(huì)讓顧客眼里只有商品，而在百貨區(qū)，我們會(huì)調(diào)亮燈光，增加商品銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。”
但是像永輝超市這樣用燈光突出商品的超市目前還比較少見(jiàn)，通常精品超市采用的都是明暗對(duì)比的形式，袁標(biāo)告訴記者：“主通道間促銷(xiāo)區(qū)缺乏興奮點(diǎn)，商品還原性不夠，照明的防眩光不夠好，無(wú)法提起顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望，而優(yōu)為的燈光設(shè)計(jì)就是要從根本上打破這些糟點(diǎn)，通過(guò)一站式系統(tǒng)解決方案，提高顧客的通過(guò)率、停留率和購(gòu)買(mǎi)率。”
優(yōu)為的設(shè)計(jì)并非“無(wú)的放矢”，相反是基于前期的調(diào)研基礎(chǔ)而制定出具體方案，將店鋪管理標(biāo)準(zhǔn)化，延伸超市的生命周期，這也就是優(yōu)為所倡導(dǎo)的一站式系統(tǒng)解決方案，袁標(biāo)表示：“優(yōu)為將奢侈品的店鋪空間燈光及管控方式搬到超市空間里來(lái)，從而延伸超市的生命周期”，其實(shí)，一站式系統(tǒng)解決方案不僅能夠提高顧客到店率、營(yíng)造良好的購(gòu)物環(huán)境、提高商品表現(xiàn)力，還能幫助 商超 節(jié)省經(jīng)營(yíng)成本。
目前，印象城、大悅城、丹尼斯、家樂(lè)福、全家便利店等全部是優(yōu)為的服務(wù)客戶，未來(lái)，優(yōu)為將會(huì)以shopping mall為主體，繼續(xù)深耕零售領(lǐng)域，袁標(biāo)說(shuō)道：“將藝術(shù)化與標(biāo)準(zhǔn)化出品相結(jié)合，是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，也是優(yōu)為努力的方向”。
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