可口可樂 近日發(fā)布了2016年上半年財報，全球利潤增長5.7%，但營業(yè)收入?yún)s下跌了4.57%。中國市場成為拖累 可口可樂 營收增長的一大原因。
其實不僅是 可口可樂 ，過去一兩年包括百事可樂在內(nèi)的很多飲料巨頭在中國的日子都不大好過。疲軟的消費(fèi)正讓曾經(jīng)享受增長紅利的飲料巨頭們在炎炎夏日感受到寒意。
可口可樂 營收下跌 老對手百事也不好過
據(jù) 可口可樂 最新財報數(shù)據(jù)，2016年上半年， 可口可樂 總營收為218.21億美元，同比下跌4.6%。 可口可樂 銷售額的下跌主要受到了亞太區(qū)、尤其是中國市場的拖累；據(jù)金融時報報道， 可口可樂 首席運(yùn)營官稱，2016年第二季度 可口可樂 公司在中國果汁類銷售額降幅達(dá)到兩位數(shù)， 可口可樂 的銷售額也出現(xiàn)了下跌。
其實不只是 可口可樂 ，其老對手百事可樂在中國的日子也不好過。2011年康師傅與百事可樂簽訂協(xié)議，百事可樂在華經(jīng)營權(quán)由康師傅接管，通過這一協(xié)議，康師傅進(jìn)入了碳酸飲料市場。去年康師傅經(jīng)營的以百事可樂為主的碳酸飲料銷量出現(xiàn)了3.9%的下跌。今年一季跌幅更是高達(dá)6.9%。
可樂銷量的下跌，很難解釋為消費(fèi)者對碳酸飲料態(tài)度的轉(zhuǎn)變，其他類型的飲料跌幅實際上比可樂還要大。今年一季度康師傅飲料業(yè)務(wù)收入11.92億美元，同比下跌5.4%，凈利潤更是大跌36.0%，旗下的茶、果汁、水的銷量悉數(shù)下跌。
去年康師傅的飲料業(yè)務(wù)已經(jīng)在負(fù)增長了：果汁跌幅為19.8%，水跌幅為15.1%，茶跌幅為6.1%，跌幅均超過了碳酸飲料。
飲料企業(yè)步入寒冬 飲料旺季銷量下跌
除了幾個飲料巨頭外，國產(chǎn)飲品上市公司的業(yè)績也不甚理想。
主要收入來自茶飲料的深深寶A今年上半年預(yù)計虧損1300萬元—1800萬元。維維股份今年一季度總營收下跌超一成，凈利潤則暴跌近五成。海南椰島今年上半年預(yù)計虧損4500萬元，飲料收入下滑被列入虧損的原因之一。
這些企業(yè)的境遇其實是中國整個飲品行業(yè)步入寒冬的縮影。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)：2016年5月中國軟飲料產(chǎn)量為1441萬噸，同比下跌9.20%，出現(xiàn)了罕見的負(fù)增長。
最近三年來，飲料產(chǎn)量增幅已經(jīng)在持續(xù)放緩。增速從2013年的約20%，急速放緩到去年的6.2%。根據(jù)官方數(shù)據(jù)繪制的中國近年來飲料產(chǎn)量圖：
消費(fèi)品集體受創(chuàng) 抑制資產(chǎn)泡沫讓實業(yè)看到春天？
如果排除天氣和季節(jié)性因素，飲料的銷量實際上可以看做快消品的一個縮影；而快消品的銷量則比GDP數(shù)據(jù)更能反映經(jīng)濟(jì)的真實處境。
根據(jù)咨詢公司貝恩的報告：以消費(fèi)量計算，2015年中國城市快消費(fèi)品消費(fèi)同比下滑0.9%，2014年則為增長0.1%。從消費(fèi)價值看，去年快速消費(fèi)品增速降至3.5%，創(chuàng)五年新低。
近期跟蹤了一系列消費(fèi)類上市公司的經(jīng)營數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：牛奶、啤酒、方便面、餐飲乃至胸罩內(nèi)衣的龍頭企業(yè)，最近兩年的銷售和利潤都在遭受著巨大的壓力。
可口可樂 首席運(yùn)營官表示， 可口可樂 會繼續(xù)擴(kuò)大在中國的市場份額，為消費(fèi)再次提速做好準(zhǔn)備；“中國的快消領(lǐng)域并沒有顯示出符合GDP增速的強(qiáng)勁消費(fèi)能力”。其實GDP的數(shù)據(jù)很多時候不能太當(dāng)真，多拍幾個地王，資金在金融系統(tǒng)內(nèi)空轉(zhuǎn)也能推升GDP數(shù)據(jù)。
近日召開的中央政治局會議稱，要全面落實去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板的五大任務(wù)，并重點提及要抑制資產(chǎn)泡沫和降低宏觀稅負(fù)。
已經(jīng)入冬的消費(fèi)品，下一個春天真的會很快到來嗎？
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本文來源： 可口可樂和百事可樂在中國都賣不動了，這是為什么？
